版權(quán)產(chǎn)生長尾效應(yīng)，會給媒體帶來豐厚回報！

4月26日，在2019中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會期間，由國家版權(quán)局主辦、中國財經(jīng)媒體版權(quán)保護聯(lián)盟協(xié)辦的媒體融合發(fā)展的版權(quán)保護與運用主題分會在北京召開。近50家主流媒體的代表、法律人士、技術(shù)專家等100多位嘉賓以媒體融合為背景，圍繞版權(quán)保護、版權(quán)運用兩大主題展開了研討。此次主題分會由中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂主持。

中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂主持主題分會

在主題分會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長、中國財經(jīng)媒體版權(quán)保護聯(lián)盟執(zhí)行理事長劉燦國和5位來自一線的媒體人、法律專家、律師從媒體視角出發(fā)，圍繞新聞作品、圖片作品版權(quán)保護、維權(quán)和交易方面的熱點、焦點問題展開了對話交流。

中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長、中國財經(jīng)媒體版權(quán)保護聯(lián)盟執(zhí)行理事長劉燦國主持圓桌論壇

版權(quán)產(chǎn)生的長尾效應(yīng)，會給媒體帶來豐厚回報

版權(quán)是媒體尤其是廣電媒體的無形資產(chǎn)，那么該如何管理版權(quán)？

中央電視臺版權(quán)和法律事務(wù)室主任鄭直在主題發(fā)言中認(rèn)為，“對于廣播電視單位而言，如果沒有版權(quán)，難以進行正常播出、難以開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、難以實施對外傳播、難以推動媒體融合。”

鄭直指出，在央視，全鏈條的版權(quán)已經(jīng)發(fā)揮基礎(chǔ)性資源配置作用。央視已從產(chǎn)品策劃、節(jié)目生產(chǎn)、版權(quán)采購等6個維度開展版權(quán)管理工作。以產(chǎn)品設(shè)計方面為例，央視在節(jié)目立項策劃之時，就要根據(jù)其使用形式、播出范圍、開發(fā)渠道，確定版權(quán)的管理顆粒度、清算范圍和權(quán)利歸屬。

“只要你緊緊握住版權(quán)，深刻理解市場，打開你的腦洞，版權(quán)的無限復(fù)制性所形成的長尾，將會給你帶來豐厚的回報。”鄭直認(rèn)為，廣電單位要有全版權(quán)思維，從加大保護、市場意識、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等6個方面開展版權(quán)運營。

付費閱讀是提高新聞版權(quán)價值的一種嘗試

付費閱讀既是媒體融合轉(zhuǎn)型的一種嘗試，也是保護版權(quán)的途徑。

財新網(wǎng)總編輯張繼偉主旨發(fā)言中指出，付費新聞是媒體商業(yè)模式的一種探索。“媒體的商業(yè)模式，從原來的廣告模式，后來變成了流量模式，為什么變成流量模式？因為媒體失去了它的渠道的獨占性。”張繼偉認(rèn)為，媒體要改變唯流量的模式，付費新聞是一種比較好的探索方式，而且付費是可行的。因為閱讀的消費升級、有質(zhì)量新聞的短缺、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為付費閱讀提供了實現(xiàn)的可能和條件。

張繼偉也談到，“我們做付費閱讀，也希望能夠提高我們新聞產(chǎn)品的版權(quán)價值。”但是，目前也遇到很多困難。比如，很多人的版權(quán)意識還不高，質(zhì)疑新聞是否有版權(quán)；目前網(wǎng)絡(luò)平臺的洗稿現(xiàn)象也很嚴(yán)重；維權(quán)成本過高，成本和收益不對稱。

張繼偉呼吁，各方共同努力，提高互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)意識、改變互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)文化。

二次使用侵權(quán)案件判決要考慮使用者的審查能力

保護版權(quán)并不意味著不能使用，而是要在尊重權(quán)利人著作權(quán)基礎(chǔ)之上的合理、正當(dāng)使用。那么，合理使用的基本原則是什么？

最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護研究中心研究員林子英在演講中指出，“對于二次使用到底有沒有一個原則？我覺得這個原則很明確，未經(jīng)許可不得使用。”

但林子英也指出，法院在判決侵權(quán)案件時，也要考慮二次使用者對所使用內(nèi)容的審查責(zé)任、審查能力，而且要對行業(yè)、行業(yè)的運營模式有所了解。要根據(jù)其審查能力的大小，從而來判斷其到底應(yīng)當(dāng)要承擔(dān)多大的法律責(zé)任。這樣的司法判例，才能夠經(jīng)得起歷史的檢驗和社會的檢驗。

確權(quán)是基礎(chǔ)、行權(quán)是核心、維權(quán)是保障

版權(quán)保護是一項系統(tǒng)的工作，它至少包含了確權(quán)、行權(quán)、維權(quán)在內(nèi)的多個環(huán)節(jié)。人民網(wǎng)法務(wù)部主任滕力在主題發(fā)言中認(rèn)為，“版權(quán)保護有三個主要的環(huán)節(jié)，確權(quán)、行權(quán)和維權(quán)，確權(quán)是基礎(chǔ)，行權(quán)是核心，維權(quán)就是保障。”

滕力結(jié)合人民網(wǎng)的版權(quán)工作指出，人民網(wǎng)的所有原創(chuàng)作品在分發(fā)時都有原創(chuàng)的標(biāo)志，授權(quán)獲得的作品也獲得使用許可授權(quán)，權(quán)屬比較完整。確權(quán)以后有專門的部門負(fù)責(zé)內(nèi)容的行權(quán)活動，主要包括三個方面：互換、版權(quán)消費、渠道分發(fā)。

談到維權(quán)，滕力認(rèn)為，融媒體時代，證據(jù)的取證和保全的方式已發(fā)生顯著變化，電子證據(jù)已經(jīng)在慢慢替代公證取證的方式，因為它們的便捷度很高，成本很低，很快速。媒體做維權(quán)的過程中也需要依據(jù)法律相關(guān)要求和規(guī)定，采取合規(guī)的取證方式，有效進行版權(quán)方面的保護。

可溯源版權(quán)元數(shù)據(jù)體系，讓圖片授權(quán)交易不再難

用戶在使用圖片過程中都會面臨這樣的問題：搜到圖片找不到授權(quán)信息，找到合適圖片不知道是否可以使用，用了怕被維權(quán)。為什么會產(chǎn)生這樣的問題？如何解決？

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬在主題發(fā)言中談到，圖片商用中有四個方面的問題：圖片在傳播中缺乏權(quán)屬信息、免費圖片和商用圖片無法有效區(qū)分、圖片代理渠道多而授權(quán)信息不透明、圖庫圖片二次使用后無法溯源授權(quán)。

如何解決上述問題，吳鵬建議行業(yè)共同使用一個包含標(biāo)準(zhǔn)化法律授權(quán)描述、視覺上可識別的授權(quán)標(biāo)識、機器可識別的代碼、圖片元數(shù)據(jù)、有效的信用數(shù)據(jù)的五層授權(quán)機制，用技術(shù)手段使圖片版權(quán)溯源和授權(quán)機制更加簡單便捷。

原本區(qū)塊鏈CEO吳鵬作主題演講

“對于圖片來說，如果共同使用五層授權(quán)機制進行發(fā)布，會為圖片生成唯一的身份識別證明，身份同時和作者身份、作品生成時間以及標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)信息等元數(shù)據(jù)相關(guān)連，并存儲在不可篡改的分布式區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中。”吳鵬認(rèn)為，使用了五層授權(quán)機制后，在互聯(lián)網(wǎng)上無論這張圖片傳播到哪里，都可以通過技術(shù)快速找回所有的相關(guān)信息。后續(xù)即便是圖片的授權(quán)信息有了更改或者所有權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，相關(guān)信息也會被同步更新，確保使用圖片的用戶不會有任何法律上的風(fēng)險。

吳鵬希望，這樣一個共識機制可以幫助內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域的所有的內(nèi)容進行市場化，包括圖片、文本、音頻和視頻，都可以獲得更好的授權(quán)和傳播。

融媒體環(huán)境下版權(quán)管理與運營要具備四個能力

自媒體、獨立創(chuàng)作者已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)實踐的新興力量。在媒體融合背景下，獨立創(chuàng)作者的版權(quán)管理與運營經(jīng)驗對媒體的版權(quán)工作會有哪些影響和啟示？

在主題發(fā)言中，維權(quán)騎士、鯨版權(quán)CEO陳斂從近6萬獨立創(chuàng)作者的版權(quán)管理運營實踐經(jīng)驗出發(fā)，闡述了在媒體融合背景下開展版權(quán)工作需要具備的四種能力。

首先是數(shù)據(jù)能力，從前面的案例可以看出來，數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)處理能力放在第一位不單是版權(quán)維權(quán)監(jiān)測的需要，而且數(shù)據(jù)處理還是版權(quán)增值的必要條件，并且隨著數(shù)據(jù)解析處理能力的提升，甚至能幫助到版權(quán)方提升內(nèi)容價值和挖掘更多潛力的增值渠道。

維權(quán)騎士、鯨版權(quán)CEO陳斂作主題演講

其次是保護能力，版權(quán)保護的訴求存在差別，比如索賠、快速阻斷、版權(quán)合作、公關(guān)輿論等等，所以版權(quán)保護體系也需要分層。通過自助維權(quán)工具、版權(quán)聯(lián)盟快速處理、平臺投訴、代理訴訟索賠，我們實現(xiàn)了為獨立創(chuàng)作者和企業(yè)客戶年超千萬維權(quán)成功案例，既滿足了不同版權(quán)方對于保護維權(quán)等分層訴求，也通過共享治理等模式實現(xiàn)了版權(quán)保護社會價值的提升。

再次是管理產(chǎn)品能力，有用好用的版權(quán)管理產(chǎn)品系統(tǒng)是保障也是業(yè)務(wù)有效開展的載體。

最后是運營能力，版權(quán)運營的能力是最終實現(xiàn)版權(quán)持續(xù)增值的能力。其中渠道運營能力是關(guān)鍵。

在此次“媒體融合發(fā)展的版權(quán)保護與運用”主題分會上，其他嘉賓也分享了如何通過大數(shù)據(jù)和時間戳的技術(shù)來保護版權(quán)，進行維權(quán)取證的思路。

（本文圖片來源于國文經(jīng)信（北京）文化發(fā)展有限公司）