互聯(lián)網(wǎng)與院線電影之爭(zhēng)、中印合拍片…第九屆北影節(jié)的熱議話題你都了解嗎？

每經(jīng)記者 張春楠 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

明星穿梭、星光熠熠；大佬云集、行業(yè)大咖激辯不休……4月20日晚間，為期一周的第九屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“北影節(jié)”）落下帷幕。

作為此次北影節(jié)唯一深度合作的財(cái)經(jīng)媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)全程記錄了北影節(jié)的盛況，也捕捉到北影節(jié)傳達(dá)出的影視行業(yè)的諸多細(xì)微變化：作為背后的推手，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合進(jìn)一步加深、走過(guò)3年的藝聯(lián)進(jìn)一步探討藝術(shù)電影的發(fā)展、中印電影合作進(jìn)入全新的階段……

每經(jīng)記者注意到，憑借強(qiáng)大的資本和渠道優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司在電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯，也不可避免對(duì)傳統(tǒng)影視尤其是影院生意帶來(lái)沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的壯大，是否真的會(huì)“殺死”傳統(tǒng)影院成為本屆北影節(jié)上一眾電影人探討的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，作為藝術(shù)電影的探索者，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“藝聯(lián)”）已經(jīng)走過(guò)3個(gè)年頭，在藝術(shù)電影的發(fā)展上也初見(jiàn)成效，隨著電影市場(chǎng)的細(xì)分化和觀眾的成熟，電影市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)電影影片選擇和宣發(fā)上有了更高的要求。

此外，一直以來(lái)中外合拍片都被認(rèn)為是中國(guó)電影走出去的重要方式之一，隨著近兩年來(lái)印度不斷刷新非好萊塢外國(guó)電影的在華票房記錄，中印電影合作已經(jīng)進(jìn)入全新的階段。今年北影節(jié)，設(shè)置了名為印度電影周的環(huán)節(jié)，為進(jìn)一步加強(qiáng)中印電影合作創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)電影：互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)勢(shì)凸顯 院線電影和互聯(lián)網(wǎng)電影之爭(zhēng)引熱議

“今年談?dòng)耙暸c互聯(lián)網(wǎng)的話題恰到好處，（因?yàn)椋┙衲暌欢〞?huì)有大的爆發(fā)。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在今年北京國(guó)際電影節(jié)新增設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上表示。

如果說(shuō)去年四月的北京國(guó)際電影節(jié)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的介入還停留在“搶資源、搶人才、搶渠道”的話，2018年的資本寒冬已經(jīng)證明傳統(tǒng)影視公司還缺乏抵御風(fēng)險(xiǎn)的足夠能力。對(duì)比之下，互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)大的資本和渠道優(yōu)勢(shì)更加明顯。

“好萊塢的傳統(tǒng)‘六大’（現(xiàn)在已經(jīng)是五大了）經(jīng)過(guò)百年的磨練已經(jīng)形成了一套特別嚴(yán)謹(jǐn)，龐大，而且以IP為支撐的制片廠體系，但中國(guó)的民營(yíng)公司還沒(méi)有一家形成嚴(yán)格意義上的這種體系，都只是像獅門、studio 8一樣的制片公司。”美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁馮偉在接受每經(jīng)記者專訪時(shí)表示。

馮偉認(rèn)為制片廠經(jīng)過(guò)百年的沉淀，可以從不同的發(fā)行渠道，不同的IP授權(quán)那里獲得很多的現(xiàn)金流，因此抗風(fēng)險(xiǎn)能力比制片公司強(qiáng)。相比美國(guó)傳統(tǒng)六大和奈飛的對(duì)峙，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更像是制片公司的幕后推手。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)，影視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘到底是什么？這成為傳統(tǒng)影人思考的問(wèn)題。華誼兄弟副總裁葉寧認(rèn)為內(nèi)容公司和平臺(tái)公司就像蘋果樹(shù)和土壤的關(guān)系，而一棵蘋果樹(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力就是香甜的果實(shí)，一家內(nèi)容公司的競(jìng)爭(zhēng)力也就是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

“我們?cè)瓉?lái)只有影院，互聯(lián)網(wǎng)卻為我們帶來(lái)了很多的可能性和增量。特別是在中國(guó)的場(chǎng)景下，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，可以想象它的增量有多大。”葉寧表示，“因此一定要把內(nèi)容做到極致，這就是我們的使命。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)介入的加深，相比上游內(nèi)容端，目前電影產(chǎn)業(yè)鏈中受互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響最大或許是電影院了。

如果從來(lái)沒(méi)有在電影院里放映過(guò)，電影是否還能稱之為電影？由于視頻網(wǎng)站奈飛強(qiáng)勢(shì)要求自己制作的電影不在院線上映，就已經(jīng)遭遇了傳統(tǒng)影院和影人的聯(lián)合抵制，甚至被禁止參加戛納國(guó)際電影節(jié)。院線電影和互聯(lián)網(wǎng)電影之爭(zhēng)已經(jīng)成為了全球影迷和從業(yè)者熱議的話題。

“討論這個(gè)問(wèn)題，坦率來(lái)講是浪費(fèi)了大家的時(shí)間和精力。”淘票票總裁李捷在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示。他認(rèn)為與滴滴出行一樣，奈飛打破了行業(yè)既有的規(guī)則，消除了信息的不對(duì)稱，因此會(huì)遇到傳統(tǒng)行業(yè)的抵制。“就像再也沒(méi)有人說(shuō)滴滴打車不是出行工具一樣，再過(guò)兩三年也不會(huì)再有人說(shuō)奈飛不是電影。”

“奈飛在內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)是非常高的水準(zhǔn)，無(wú)論是美劇還是電影，既然他有專業(yè)性，我們沒(méi)有理由不吸納他進(jìn)來(lái)。”馮偉對(duì)每經(jīng)記者表示。就在今年，馮偉所在的美國(guó)電影協(xié)會(huì)吸納奈飛成為新成員，成為協(xié)會(huì)傳統(tǒng)“六大”之外唯一的一家科技公司。

與李捷的“激進(jìn)”相比，龔宇在會(huì)上的表態(tài)則顯得更為謙虛和謹(jǐn)慎，他始終在強(qiáng)調(diào)目前的中國(guó)，影院可以互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)“共贏”。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人及CEO龔宇

“影片只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行這種想法現(xiàn)在不現(xiàn)實(shí)，特別是在國(guó)內(nèi)。第一你是在有意傷害另一方的利益，第二互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前在實(shí)力上，簡(jiǎn)單算算賬就知道真的撐不住。”龔宇表示希望能爭(zhēng)取形成多贏的商業(yè)模式。“我們認(rèn)為線下電影院雖然將來(lái)模式會(huì)變，但會(huì)一直存在。多一個(gè)播出渠道，多一個(gè)貨幣化的渠道，對(duì)整個(gè)電影院是件好事，我們?yōu)槭裁床怀糙A的模式去努力呢？”

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人王中磊也認(rèn)為影院和網(wǎng)站并不沖突，只是給觀眾另一種選擇的可能。“在影院可能選擇沉浸式的觀影，一起流淚，一起嘻笑怒罵，在互聯(lián)網(wǎng)則會(huì)靜靜地觀看，看它的故事和演技。”

華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊

藝術(shù)電影：去年全國(guó)藝聯(lián)發(fā)行藝術(shù)電影14部 藝術(shù)影院數(shù)量應(yīng)少而精

北影節(jié)期間，由萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演的藏族題材藝術(shù)片《撞死了一只羊》片方發(fā)布變更上映通知，宣布從“全國(guó)”變更為“藝聯(lián)及片方指定影城”上映。19日晚間，作為監(jiān)制，著名導(dǎo)演王家衛(wèi)隱晦地為該影片發(fā)聲討排片，他在微博中強(qiáng)調(diào)“觀眾應(yīng)該有選擇的權(quán)利”。

一直以來(lái)，藝術(shù)電影都是每年北京國(guó)際電影節(jié)上不可或缺的話題。在商業(yè)電影占據(jù)主要市場(chǎng)地位的當(dāng)下，文藝影片如何謀求更多的商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)久地走下去，始終是從業(yè)者繞不過(guò)去的問(wèn)題。

如今，3年過(guò)去，在探索藝術(shù)電影的這條道路上，2016年成立的藝聯(lián)已擁有超3000家影院、3700塊加盟銀幕。

“全國(guó)藝術(shù)影片放映聯(lián)盟成立以來(lái)，專線放映、聯(lián)合放映和舉辦影展等形式共放映了80部影片。目前正在專線上影的電影票房已達(dá)到9450萬(wàn)元。”在第九屆北京國(guó)際電影節(jié)藝術(shù)電影論壇上，作為全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的牽頭單位，中國(guó)電影資料館的館長(zhǎng)孫向輝表示。

論壇數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國(guó)藝聯(lián)發(fā)行藝術(shù)電影14部，其中評(píng)分8分以上的有6部，票房年增量143%，觀影人數(shù)同比翻兩倍。受眾方面，25歲購(gòu)票用戶相較商業(yè)電影受眾高8%，2018年藝術(shù)電影人均購(gòu)票次數(shù)高達(dá)17次。

但探索注定是收獲成績(jī)和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的過(guò)程。相比數(shù)量上的“熱鬧”，文藝電影在票房表現(xiàn)上依舊不理想，藝術(shù)電影無(wú)論在影片選擇供給和宣發(fā)上仍存在改進(jìn)空間。

在影片供給上，身處發(fā)行放映第一線的華夏電影發(fā)行公司第一副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，《三塊廣告牌》《波希米亞狂想曲》并不是典型藝術(shù)片。“在藝聯(lián)起步時(shí)，放映這樣的影片，能夠擴(kuò)大藝聯(lián)的影響，吸引觀眾，這一步是非常有好處的。不過(guò)，今后我們更要把這個(gè)過(guò)渡到國(guó)產(chǎn)小成本影片，這種真正的藝術(shù)片上。”

盧米埃影業(yè)創(chuàng)始人胡其鳴與其有著相同的見(jiàn)解。“就和開(kāi)餐館一樣，要有多口味的選擇，不光是好萊塢的，還有法國(guó)、意大利等國(guó)家的電影，這些在觀眾群中非常有市場(chǎng)。”在他看來(lái)，隨著引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影，影院的經(jīng)營(yíng)各方面也會(huì)越來(lái)越好。

另一方面，沒(méi)錢又沒(méi)賣點(diǎn)的藝術(shù)片要怎么做宣發(fā)，也是本屆北京電影節(jié)上藝術(shù)電影探討的重點(diǎn)之一。相比《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一張海報(bào)一支預(yù)告片都能上熱搜，藝術(shù)電影要走的路則艱辛更多。

“目前的宣發(fā)還比較常規(guī)”，黃群飛指出，藝術(shù)影片的宣發(fā)不能采用跟商業(yè)影片類似一下子鋪開(kāi)的手段。他舉例美國(guó)當(dāng)下藝術(shù)電影宣發(fā)的類型：“分為兩種，一是利用口碑和評(píng)論慢慢擴(kuò)大，第二藝術(shù)影片的宣發(fā)費(fèi)很少甚至沒(méi)有。所以常規(guī)的線下宣發(fā)不需要，最好綁定一個(gè)視頻網(wǎng)站，類似淘票票，因?yàn)樾枰珳?zhǔn)的大數(shù)據(jù)”。

除了方式，檔期的選擇對(duì)于藝術(shù)電影也更加重要。“我個(gè)人認(rèn)為影片發(fā)行對(duì)檔期多重視都不以為過(guò)，”北京聚合影聯(lián)文化董事長(zhǎng)講武生提醒道，“觀影情緒也非常重要。”

作為第一家和藝聯(lián)簽戰(zhàn)略合同的公司，講武生坦言：“很慚愧，經(jīng)不住金錢的誘惑，總是把精力投到商業(yè)影片中。今后要多拿出行動(dòng)支持藝術(shù)影片。”

對(duì)目前藝聯(lián)影院的數(shù)量，黃群飛也給出思考和建議。“現(xiàn)在影院數(shù)量太多了，但觀眾數(shù)量并沒(méi)有那么多。藝術(shù)電影永遠(yuǎn)是小眾電影，所以現(xiàn)在影院缺乏忠誠(chéng)度。建議全國(guó)電影藝術(shù)聯(lián)盟從今年開(kāi)始，要篩選那些對(duì)藝術(shù)影片忠誠(chéng)度高的影院，留個(gè)幾百家就足夠了，不要以影院多而自豪，要少而精。”

中印合拍電影：當(dāng)“藥神”遇上“猴神大叔” 應(yīng)符合本土當(dāng)代文化背景

同屬四大文明古國(guó)，中國(guó)和印度在政治、文化、經(jīng)濟(jì)等各方面都有著數(shù)千年交流互鑒的歷史。

“印度是全球第一的電影生產(chǎn)國(guó)，每年電影產(chǎn)量接近2000部。與之對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)去年的電影票房已經(jīng)達(dá)到609億元，位居全球市場(chǎng)第二；銀幕數(shù)超過(guò)6萬(wàn)塊，位居全球市場(chǎng)第一。” 北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)杜飛進(jìn)在“中印電影合作對(duì)話”的開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)中致辭，用兩組數(shù)據(jù)對(duì)中印兩國(guó)電影的現(xiàn)狀作了說(shuō)明。

實(shí)際上，自2015年有關(guān)部委主管部門召開(kāi)的“中印合作通氣會(huì)”至今，伴隨中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速蓬勃的發(fā)展，中印電影合作已經(jīng)進(jìn)入全新的階段。中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天表示，合拍在當(dāng)下全球電影業(yè)中已成為一個(gè)潮流，最重要的原因是它可以整合國(guó)際資源，例如各國(guó)的優(yōu)秀電影人才、技術(shù)、制作能力、市場(chǎng)等。現(xiàn)在已有中國(guó)電影公司選擇在印度取景，也有印度電影在中國(guó)發(fā)行，但目前還沒(méi)有雙方聯(lián)合投資制片的電影。

實(shí)際上，北京國(guó)際電影節(jié)與印度電影的淵源由來(lái)已久，像近幾年，《摔跤吧！爸爸》《蘇丹》《印度合伙人》這些影片先后在印度電影節(jié)上展映，在受到廣大影迷的熱烈追捧，之后紛紛被引入到中國(guó)內(nèi)地上映，尤其是之前還曾亮相北京國(guó)際電影節(jié)的《摔跤吧！爸爸》更是以12.95億元的票房創(chuàng)造了非好萊塢外國(guó)電影的在華記錄。

中國(guó)電影導(dǎo)演文牧野執(zhí)導(dǎo)的大熱影片《我不是藥神》也曾在印度取景，在他看來(lái)，中印合拍的主題應(yīng)符合本土當(dāng)代文化背景，加上一定的創(chuàng)新意識(shí)。作為導(dǎo)演，他只會(huì)講自己熟悉的故事，不會(huì)因?yàn)楹吓拇騺y已有的文化體系，“本土文化的根莖只能有一個(gè)，它可以開(kāi)出兩朵花，但不能在根莖上就有嫁接感”。雙方的目標(biāo)不是簡(jiǎn)單地合拍一部電影，而是要合拍出一部好電影。

《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野

印度知名導(dǎo)演、編劇卡比爾·汗認(rèn)為，印中兩國(guó)間雖然語(yǔ)言不通，但文化內(nèi)核有類似的地方，影視語(yǔ)言也有相似之處。在合拍中，可以嘗試由兩國(guó)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)不同的故事線，將不同的視野和資源揉在一起，最后再匯合兩條線。

印度著名導(dǎo)演、編劇卡比爾.汗

今年的北京國(guó)際電影節(jié)，設(shè)置了一個(gè)名為印度電影周的環(huán)節(jié)，舉辦了對(duì)話環(huán)節(jié)尋求中印電影共同發(fā)展的途徑，為進(jìn)一步加強(qiáng)中印電影合作創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

作為目前負(fù)責(zé)中印文化交流的印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)中的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)世星董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理柳權(quán)在中印電影戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上分享了中印電影合作交流的發(fā)展趨勢(shì)和愿景，發(fā)布會(huì)也介紹分享了最新的中印合作合拍項(xiàng)目，其中就包括阿米爾·汗經(jīng)典名作《地球上的星星》中國(guó)版，該片由《讓子彈飛》導(dǎo)演助理、副導(dǎo)演馬多擔(dān)任導(dǎo)演，是阿米爾·汗第一次與中國(guó)電影人合作。此外還有由韓三平監(jiān)制、孔雀山影業(yè)聯(lián)合出品的動(dòng)作電影《珠寶大盜》，以及由卡比爾·汗導(dǎo)演的喜劇電影《阿辛哥的奇妙之旅》等。

北京電影節(jié)評(píng)委會(huì)成員，曾執(zhí)導(dǎo)《小鞋子》《云端之上》的伊朗導(dǎo)演馬基德·馬基迪也宣布，與中方電影人達(dá)成合拍合作意向簽署，北京文投集團(tuán)也加入到了中印合作的領(lǐng)域中。