京東12.7億入股五星電器 為線下家電布局加籌碼

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

前腳宣布“要在線下再造一個(gè)京東家電”，緊接著京東入股五星電器的消息便被落實(shí)。

4月17日，京東集團(tuán)宣布，已與江蘇五星電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五星電器”）簽署正式協(xié)議。在交割條件滿足的情況下，京東將從五星電器現(xiàn)有股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“佳源”）購(gòu)買五星電器46%的股權(quán)，對(duì)價(jià)為12.7億元，并以現(xiàn)金和承繼債務(wù)的方式支付。

同時(shí)京東集團(tuán)方面稱，完成交易后，雙方將全面發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，共同打造面向未來無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購(gòu)物體驗(yàn)。京東將開放供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融和技術(shù)等方面的領(lǐng)先能力，并和五星電器在無界零售體驗(yàn)店、下沉市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域展開深度合作，打造無界零售的經(jīng)典落地案例。

此外，為進(jìn)一步加深雙方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，京東同時(shí)向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔(dān)保和股東權(quán)利。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從啟信寶查詢注意到，京東入股前，佳源持有五星電器93%股份，嘉興信嘉惠股權(quán)投資合伙企業(yè)（下簡(jiǎn)稱“嘉興信嘉惠”）持有五星電器7%股份。這也意味著在京東入股后，佳源和嘉興信嘉惠將分別持有五星電器47%、7%股份，而京東持有五星電器46%股份成為第二大股東。

值得注意的是，就在4月15日舉辦的2019年度京東家電行業(yè)峰會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵還明確了“線下再造一個(gè)京東家電”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從農(nóng)村專賣店、三四線城市的體驗(yàn)店到一二線城市的超級(jí)體驗(yàn)店，全面鋪開線下棋盤。

而在此之前，京東家電在線下除了農(nóng)村體驗(yàn)店外，缺乏大店形態(tài)或是城市地標(biāo)性建筑。據(jù)今年2月全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，京東、蘇寧、天貓?jiān)?018年線上市場(chǎng)分渠道零售額份額占比分別為38.9%、30.1%、24.9%，位列前三。但若就線下零售渠道而言，上述報(bào)告顯示，2018年線下市場(chǎng)分渠道零售份額占比前三的分別為蘇寧17.5%、國(guó)美9%和五星電器2%，而71.5%的線下零售份額歸為其他渠道。

就此也可以看出，此次京東入股五星電器，正是其為線下家電布局鋪路的表現(xiàn)。根據(jù)五星電器官網(wǎng)信息顯示，五星電器1998年創(chuàng)立于南京，超600家實(shí)體店遍布江蘇、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市，線上業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)，年銷售額超180億元。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，早在2017年12月11日，京東家電就曾與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，全面展開無界零售戰(zhàn)略合作。五星電器品牌旗艦店隨即開始全面入駐京東家電開放平臺(tái)，將五星電器實(shí)體店所銷售的大量線下專供產(chǎn)品，通過京東平臺(tái)銷售到全國(guó)各地，讓五星電器正式從一個(gè)區(qū)域性渠道升級(jí)為全國(guó)性渠道。

附京東與五星電器合作重點(diǎn)事件列表：

2017年12月11日，京東與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方宣布在“共創(chuàng)、賦能、開放”的宗旨下，全面展開無界零售戰(zhàn)略合作。當(dāng)天，五星電器全面入駐京東家電開放平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店。

2018年6月16日，首家京東五星電器無界零售體驗(yàn)店在洛陽開業(yè)。

2018年“6·18”全球年中購(gòu)物節(jié)期間，五星電器京東旗艦店交易額一舉進(jìn)入京東大家電店鋪銷售額TOP5，五星電器線下門店客流實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)，銷售增幅則超過了50%。

2018年6月26日，京東與五星電器攜手進(jìn)軍浙江市場(chǎng)，杭州文三路、慈溪、溫州三店在7～8月相繼開業(yè)。

2018年8月2日，五星電器進(jìn)軍福建市場(chǎng)，省內(nèi)首家京東&五星電器無界零售體驗(yàn)店于8月17日在福州開業(yè)。

2018年9月4日，五星電器宣布四川首店將落戶成都雙流航鷹東路樂福廣場(chǎng)，該店?duì)I業(yè)面積將達(dá)到4000平方米。

2018年“11·11”全球好物節(jié)期間，五星電器旗艦店一直穩(wěn)居京東家電開放平臺(tái)綜合排名前三，在售商品品類數(shù)量始終排名第一，11月1日～11日銷售額環(huán)比10月提高了230%。

截至目前，京東五星電器無界零售體驗(yàn)店全國(guó)開店已經(jīng)突破兩位數(shù)，每一家新開業(yè)的京東五星電器無界零售體驗(yàn)店都是當(dāng)?shù)刈罨鸨募译娰u場(chǎng)。

2019年4月16日，京東集團(tuán)與五星電器正式簽署投資協(xié)議，京東將購(gòu)買五星電器46%的股權(quán)，完成交易后，雙方將全面發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，共同打造面向未來無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新家電購(gòu)物體驗(yàn)。