315后火星未滅 “科研”這張牌可以拯救電子煙于輿論水火之中嗎？

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn) 攝

　　315曝光后電子煙行業(yè)所面臨爭議尚未平息，但電子煙行業(yè)的發(fā)展并未止步，同時行業(yè)推進(jìn)的風(fēng)向也從此前的網(wǎng)紅帶貨噱頭轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品本身。

　　3月31日，悅刻不惜高調(diào)舉辦新品發(fā)布會接連推出旗下新品。同時，悅刻斥資千萬設(shè)立的科研實(shí)驗(yàn)室也首次對外亮相。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，不只是悅刻，國內(nèi)不少電子煙品牌都在有意加大對科研項(xiàng)目的投入，更有相關(guān)從業(yè)者向記者透露，其所在品牌對健康研究項(xiàng)目僅月投入就超過10萬元。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，電子煙品牌如此重視科研項(xiàng)目，究其原因，主要是意圖通過產(chǎn)品研發(fā)過程中的種種實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，達(dá)到證明電子煙對比傳統(tǒng)卷煙低害和所具備的替煙效果等。另一方面，也是為了應(yīng)對越發(fā)激烈的同質(zhì)化競爭。

　　但也需注意的是，正如不少醫(yī)學(xué)健康人士以及今年315所指，電子煙比傳統(tǒng)卷煙更健康的說法尚缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證明。在此背景下，電子煙企業(yè)紛紛“現(xiàn)身說法”又能否獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)同？

　　315后電子煙意圖借數(shù)據(jù)“驗(yàn)身”

　　今年“3·15”晚會上曝光的電子煙問題讓不少沒接觸過電子煙甚至不抽煙的人，也不得不注意起這一新興事物。315揭露了當(dāng)前國內(nèi)電子煙行業(yè)的魚龍混雜現(xiàn)狀，電子煙企業(yè)面對種種爭議如何解答備受關(guān)注。

　　“315作為一個全民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，來自各方面的關(guān)注和監(jiān)管會推動行業(yè)向更健康、有序的階段發(fā)展。相信在315的警醒下，所有行業(yè)企業(yè)會更加自律，這是此次315所起到積極作用。”悅刻首席執(zhí)行官汪瑩在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪提問時如此表示。

　　在她看來，通過今年的“3·15”晚會，從市場和用戶角度來說，提升了人們對電子煙的了解程度。對悅刻而言，之前做了很多實(shí)驗(yàn)室研究，此前用戶可能不太關(guān)注，但現(xiàn)在跟用戶溝通的時候，用戶會更注重這方面的內(nèi)容。

　　實(shí)際上，就以今年“3·15”晚會曝光的電子煙行業(yè)問題而言，煙油標(biāo)識不規(guī)范、行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)等問題正是當(dāng)前電子煙行業(yè)被詬病的原因。除此之外，針對吸食電子煙可能產(chǎn)生甲醛等有害氣體危害健康等問題，更是讓非煙民用戶感到觸目驚心。

　　對此，悅刻研發(fā)總監(jiān)姜興濤則向記者表示，悅刻在今年初斥資千萬打造了品牌科研實(shí)驗(yàn)室。目前實(shí)驗(yàn)室正在進(jìn)行霧化液功能性成分研究、合成尼古丁的開發(fā)、煙氣人體細(xì)胞活性影響等多項(xiàng)研究。就目前悅刻煙油的試驗(yàn)數(shù)據(jù)來看，其在揮發(fā)性成分定量檢測、尼古丁含量、釋放的甲醛含量均低于傳統(tǒng)卷煙。并且據(jù)稱，悅刻打造的實(shí)驗(yàn)室符合CNAS（中國合格評定國家認(rèn)可委員會）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證要求，配置了50套以上國際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和分析檢測設(shè)備，并建立了口味創(chuàng)制創(chuàng)意、核心原料研究應(yīng)用、化學(xué)分析檢測、藥理活性研究等五個研發(fā)平臺。

　　科研這張牌管用嗎？

　　斥資千萬打造實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)萃釋技術(shù)用于新產(chǎn)品……輿論高壓下，電子煙企業(yè)的用心良苦顯而易見，而試圖通過科研數(shù)據(jù)科普用戶的品牌不止于悅刻。另有電子煙品牌負(fù)責(zé)人向記者表示，投入重金進(jìn)行科學(xué)研究和科普教育，其實(shí)是為了讓用戶加深對電子煙的了解。據(jù)他介紹，他所在的電子煙品牌僅在健康研究項(xiàng)目上的月投入就超過10萬元。

　　不僅如此，自去年下半年開始，隨著投資機(jī)構(gòu)對電子煙產(chǎn)品的興趣提升，越來越多的電子煙品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等問題已經(jīng)初顯苗頭。也正因如此，電子煙企業(yè)越發(fā)重視科研投入的背后，實(shí)則也是意圖提升行業(yè)競爭門檻。

　　“電子煙是低開高走的行業(yè)。低到什么程度，我今天下午去注冊一個品牌，我明天去工廠貼一個牌子我就可以去推廣了。大家會看到市面上現(xiàn)在賣得好的一些品牌，長得都差不多，你把logo去掉分不出來誰是誰。”在此前舉辦鉛筆道電子煙行業(yè)論壇上，九口聯(lián)創(chuàng)李想也曾如此直言行業(yè)痛點(diǎn)。

　　在汪瑩看來，“生產(chǎn)一款電子煙很容易，但要生產(chǎn)一款體驗(yàn)度好的電子煙就有一定難度了。”她在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，很多人會關(guān)注電子煙的外形設(shè)計(jì)，但這并不是研發(fā)最重要的部分，類似于液態(tài)物質(zhì)、霧化器等電子煙的內(nèi)部細(xì)節(jié)，是通過不斷調(diào)試、打磨，才能打造出來的。

　　對此，一位電子煙行業(yè)觀察者認(rèn)為，在初期電子煙行業(yè)尚未形成具體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的情況下，電子煙品牌強(qiáng)化自身產(chǎn)品的科學(xué)研究，一定程度有助于促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，或也將對此后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立提供有效的數(shù)據(jù)支持。

　　但這樣的舉措究竟能否獲得大眾消費(fèi)者、尤其專業(yè)醫(yī)學(xué)健康人士的認(rèn)同，尚不得而知。畢竟，“香煙危害健康”這個結(jié)論毋庸置疑。尤其對于很多非煙民用戶來說，電子煙對健康的潛在危害性不弱于傳統(tǒng)卷煙，或需要更多權(quán)威數(shù)據(jù)和權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)的鑒定。