思聰新寵柯爾鴨、炒至千元貓爪杯 寵物服務(wù)市場(chǎng)再引創(chuàng)投機(jī)構(gòu)關(guān)注

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近期，無(wú)論是稀缺萌物“貓爪杯”，還是流量人物的“柯爾鴨”，都在網(wǎng)絡(luò)上掀起了對(duì)于寵物行業(yè)的熱議。實(shí)際上，嗅覺敏銳的創(chuàng)投資本早已看到寵物市場(chǎng)的巨大潛力，并已經(jīng)試圖在向產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)角落延伸布局。

寵物行業(yè)景氣度上行

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，可以明顯感受到身邊飼養(yǎng)寵物，或者有飼養(yǎng)寵物想法的人越來(lái)越多。

90后獨(dú)居“深漂”的苗先生在接受記者采訪時(shí)表示，他所養(yǎng)的貓一次性購(gòu)入包括打針的費(fèi)用大約2000元左右，每月貓糧、貓砂等費(fèi)用超過(guò)200元，綜合來(lái)看一年的養(yǎng)貓投入的成本接近3000元，這一價(jià)格他可以接受，因?yàn)轲B(yǎng)寵物確實(shí)可以在閑暇時(shí)緩解與釋放生活與工作的壓力，是良好的陪伴。

正如此前相關(guān)研究報(bào)告指出的那樣，“寵物行業(yè)的核心增長(zhǎng)邏輯在于人均可支配收入水平的不斷提升、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品質(zhì)生活的需求、獨(dú)生子女和老齡化的人口結(jié)構(gòu)情感需求等。”細(xì)分來(lái)看，首先是經(jīng)濟(jì)因素，隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，可支配收入上升，寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將延續(xù)，有望迎量?jī)r(jià)齊升。其次，人口結(jié)構(gòu)方面，獨(dú)生子女家庭增多、人口老齡化明顯、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。第三，文化因素方面，社會(huì)廣泛對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍，驅(qū)動(dòng)寵物消費(fèi)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，邏輯合理的背后，行業(yè)景氣度上行也有諸多數(shù)據(jù)驗(yàn)證。從去年“雙11”的數(shù)據(jù)就可見一斑。有分析援引淘數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)最大的垂直電商平臺(tái)波奇網(wǎng)從2014年雙十一大促全平臺(tái)單日突破2000萬(wàn)，到2018年突破1.6億元，單日銷售額5年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到51.57%，波奇網(wǎng)的快速成長(zhǎng)也從側(cè)面印證了寵物行業(yè)的高增速。除此以外，2018年雙十一當(dāng)天E寵商城銷售額突破1億元，華元寵物多店銷售額突破7600萬(wàn)元，各大知名寵物品牌也表現(xiàn)亮眼。

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國(guó)寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，單只年消費(fèi)金額5016元，較2017年增長(zhǎng)15%。而結(jié)合多家券商及產(chǎn)業(yè)研究所分析報(bào)告來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)在2020年總體規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到2000億。

資本看好本土品牌前景

實(shí)際上，資本對(duì)寵物行業(yè)早有布局。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2015年起多家寵物類企業(yè)在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。而在一級(jí)市場(chǎng)，2014年起，寵物企業(yè)的融資數(shù)量與規(guī)模也迅速上升。

青桐資本統(tǒng)計(jì)顯示，2018年寵物行業(yè)發(fā)生超過(guò)32起融資事件。青桐資本指出，資本不再像早期過(guò)度聚焦于寵物醫(yī)療和食品領(lǐng)域，新興的寵物服務(wù)和寵物用品行業(yè)也受到資本關(guān)注。其中寵物用品融資數(shù)量最高占比達(dá)28%，寵物服務(wù)數(shù)量占比21.9%，反映出資本對(duì)于寵物新興服務(wù)市場(chǎng)的認(rèn)可。從融資輪次的角度看，2018年寵物行業(yè)企業(yè)在天使輪和A輪前后獲得融資數(shù)量最多，分別為11起和12起，可以看出主要集中在偏早期階段，也說(shuō)明資本看好本土品牌的前景。

青桐資本指出，寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費(fèi)的重心，國(guó)外品牌占據(jù)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。從2015年以來(lái)寵物主糧市場(chǎng)份額逐步下滑，降幅達(dá)到7.84%，而零食市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了3.79%，在寵物市場(chǎng)消費(fèi)類占比達(dá)21.8%。由于海外品牌在寵物零食布局力度較小，競(jìng)爭(zhēng)不充分，零食成為國(guó)內(nèi)公司的主要突破口，行業(yè)新玩家加速入場(chǎng)，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略，避開主糧之爭(zhēng)。梳理目前國(guó)內(nèi)的主要的寵物食品公司，青桐資本發(fā)現(xiàn)除佩蒂和中寵股份等上市企業(yè)，行業(yè)內(nèi)有6家公司在2018年獲得了融資，說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)本土品牌的關(guān)注和認(rèn)可。

此外，寵物產(chǎn)業(yè)鏈中不少相對(duì)新興的業(yè)態(tài)也開始受到關(guān)注。青桐資本報(bào)告指出，寵物保險(xiǎn)是2018年寵物新興服務(wù)行業(yè)的熱點(diǎn)，不僅開始受到資本關(guān)注，創(chuàng)業(yè)入局者也開始增加。青桐資本對(duì)市場(chǎng)上保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了梳理發(fā)現(xiàn)，寵物保險(xiǎn)主要有兩類，為醫(yī)療險(xiǎn)和責(zé)任險(xiǎn)。其中醫(yī)療險(xiǎn)是最主要也是保險(xiǎn)公司主推的產(chǎn)品，其保費(fèi)每年平均約500元至1000元，保額5000元到20000元不等。

某相關(guān)智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)指出，國(guó)內(nèi)第三方診斷和檢測(cè)的盈利能力比醫(yī)院強(qiáng)，目前由于國(guó)內(nèi)寵物實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)還沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，所以國(guó)內(nèi)動(dòng)物醫(yī)院80%以上的送檢業(yè)務(wù)集中在拓瑞、聯(lián)寵和博敏達(dá)這三家實(shí)驗(yàn)室，這是國(guó)產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室品牌的有利窗口期。資料顯示，拓瑞醫(yī)療成立于2013年，目前融資總額已超過(guò)1億元。聯(lián)寵成立于2014年，融資額近3億元，其業(yè)務(wù)范圍比較廣，包括面對(duì)寵物醫(yī)院和寵物店的SAAS管理軟件、經(jīng)銷商B2B平臺(tái)和第三方檢測(cè)。