從巨頭布局到人人創(chuàng)作，虛擬偶像能迎來風(fēng)口嗎

坐擁6億粉絲的虛擬歌姬初音未來代言了上百個(gè)品牌，有180萬粉絲的虛擬主播絆愛單個(gè)作品最高播放超過320 萬。國外的虛擬偶像已經(jīng)從歌姬進(jìn)化到主播，國內(nèi)的虛擬偶像行業(yè)還在步履蹣跚。

3月27日，在一場“虛擬偶像萌星show”大賽上，微博、克拉克拉等十家企業(yè)投入1億元成立國內(nèi)首支虛擬偶像發(fā)展基金，提出“人人都能創(chuàng)作自己虛擬偶像”的口號，提供技術(shù)、運(yùn)營、資源、資金給年輕用戶，想讓虛擬偶像變得更大眾。

與國外相比，國內(nèi)虛擬偶像之路道阻且長。早年，受到初音未來的影響，歌姬式虛擬偶像引發(fā)了一陣風(fēng)潮。如洛天依、東方梔子、荷茲、And2girls安菟女團(tuán)等。其中洛天依是最成功的代表，這位由上海禾念公司運(yùn)營的虛擬歌姬不僅舉辦過自己的演唱會，代言了肯德基、百雀羚等知名品牌。

去年開始，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大公司開始入局虛擬偶像。2018年3 月，抖音第一虛擬偶像“MOMO醬”面世，冷啟動的情況下43天便收獲了100萬粉絲。5月，騰訊動漫旗下的人氣國漫《靈契》的主人公楊敬華和端木熙開了一場虛擬偶像直播見面會。網(wǎng)易《陰陽師》中的人氣式神“大天狗”等角色紛紛加入了虛擬偶像的出道大軍。9 月，B站增持虛擬偶像“洛天依”母公司成控股股東。

2019年，國外走紅的虛擬主播模式進(jìn)入到國內(nèi)，這些虛擬偶像在YouTube 等平臺上發(fā)布自己的視頻，并進(jìn)行直播與粉絲實(shí)時(shí)互動。這種形式的虛擬偶像不同于初音未來的歌姬類型，只需要?jiǎng)硬对O(shè)備，結(jié)合平臺提供的技術(shù)和流量支持，個(gè)人玩家也可以進(jìn)行虛擬偶像內(nèi)容創(chuàng)作。

克拉克拉創(chuàng)始人兼董事長劉子正告訴記者，虛擬主播的出現(xiàn)，得益于3D虛擬圖像技術(shù)壁壘的降低。他認(rèn)為，憑借現(xiàn)在的技術(shù)，人人都能打造自己的虛擬偶像并商業(yè)化。

虛擬偶像的商業(yè)化一般是廣告代言。虛擬偶像IP的熱度和角色本身帶有的人格魅力，加上不會坍塌的人設(shè)，得到廣告商的青睞。比如《陰陽師》人氣式神“大天狗”在2018年7月推出幾天后，便成為了廣豐兩款車型“致享”和“致炫”的代言人。

目前，處在產(chǎn)業(yè)鏈上的平臺公司、內(nèi)容公司以及研發(fā)公司等已超過百家。2018年，虛擬偶像及組合數(shù)量突破30位，橫跨了音樂、漫畫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域?？死死瞧渲幸患夜荆ツ晖瓿闪?.2億元融資。此次微博、克拉克拉等10家企業(yè)聯(lián)手，就是想讓年輕人自己創(chuàng)作虛擬偶像，讓虛擬偶像的概念更加普及。

但虛擬偶像行業(yè)距離火爆還是差了一些火候。記者了解到，目前國內(nèi)僅有洛天依一位虛擬偶像實(shí)現(xiàn)了盈利，盡管已經(jīng)有巨頭布局，虛擬偶像仍需等風(fēng)來。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 封面及內(nèi)文圖均來源于攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）