QuestMobile發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“她經(jīng)濟(jì)”報(bào)告：90后購物更精打細(xì)算，70、80后最愛拼多多

2019年3月26日，移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布了最新“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2019年1月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模增速超全網(wǎng)，總體規(guī)模達(dá)到5.31億，占全網(wǎng)46.9%。而從消費(fèi)價(jià)值看，女性仍然占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體地位，購物欲望強(qiáng)烈，綜合電商滲透率持續(xù)上升。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個(gè)數(shù)達(dá)21個(gè)，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平，主要為短視頻、綜合電商、社交等三類。其中，70、80后女性最愛使用的典型APP為新電商平臺(tái)拼多多。報(bào)告分析認(rèn)為，女性購物時(shí)更加精打細(xì)算，而拼多多的拼團(tuán)模式帶動(dòng)了她們?nèi)粘Ｉ钣闷返牟少徯枨蟆?/p>

用戶數(shù)與使用時(shí)長持續(xù)增長，女性成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值主力

報(bào)告顯示，2019年1月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群總體規(guī)模5.31億，占全網(wǎng)46.9%，同比增速6.7％（高于整體的4.0%）。其中，00后增速最快，達(dá)到18.1%，相對(duì)2018年1月同比增加0.42億。70后增速達(dá)12.8%，同比增長0.85億。

而從使用時(shí)長看，女性網(wǎng)民月人均使用時(shí)長同比增長14.1%，90后女性貢獻(xiàn)時(shí)長最長，00后增速最猛。其中，90后雖然用戶數(shù)下滑了0.6%，但在整體時(shí)長上卻一騎絕塵，月度使用達(dá)到137個(gè)小時(shí)，超過80后、70后的122小時(shí)、107小時(shí)。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個(gè)數(shù)達(dá)21個(gè)，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。根據(jù)此前相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均APP打開個(gè)數(shù)為19個(gè)。

目前，這21個(gè)APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，基本滿足女性人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為。其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個(gè)，00后女生緊隨其后達(dá)到22個(gè)。

性價(jià)比成為購物新標(biāo)簽，70、80后最愛拼多多

報(bào)告顯示，女性人群購物欲望強(qiáng)烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12行業(yè)滲透率有明顯提升。

截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達(dá)到69.1%，90后女性達(dá)到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達(dá)到了99.4%。

在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機(jī)及各類短視頻等女性最愛打開的20多個(gè)APP中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)70和80后女性最愛使用的典型APP是新電商平臺(tái)拼多多，達(dá)到3240萬，TGI（Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)）高達(dá)80.5%，超過各類短視頻應(yīng)用。

QuestMobile報(bào)告對(duì)此解釋稱，“70后女性已過不惑之年，有一定的財(cái)富積累，且時(shí)間充裕”，80后女性則“承擔(dān)著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時(shí)也是家庭購物決策的主導(dǎo)者”，拼多多的社交拼團(tuán)模式“帶動(dòng)她們的日常生活用品的采購需求”。

此前有研究認(rèn)為，70后、80后女性掌握著家庭的財(cái)務(wù)開支大權(quán)，因此，生活態(tài)度更趨于務(wù)實(shí)和理性，對(duì)傳統(tǒng)品牌高溢價(jià)具有較強(qiáng)的穿透力，這與拼多多所追求的“高性價(jià)比”及“對(duì)有閑時(shí)間的有效轉(zhuǎn)化”高度契合。

性價(jià)比和理性正在成為女性用戶的購物新標(biāo)簽。除了70、80后女性更追求理性務(wù)實(shí)外，90后女性購物時(shí)也更加精打細(xì)算，在優(yōu)惠比價(jià)、導(dǎo)購分享行業(yè)滲透顯著高于全網(wǎng)。

2014年，“她經(jīng)濟(jì)”成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)鍵詞，女性消費(fèi)者開始崛起，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主力。

從Quest Mobile的最新數(shù)據(jù)報(bào)告看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩的背景下，女性用戶已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新增主力軍。

其中，像拼多多一樣滿足了她們真實(shí)消費(fèi)需求的新電商和短視頻應(yīng)用也成為了女性用戶的最愛?？梢灶A(yù)見，滿足女性用戶需求的“她經(jīng)濟(jì)”，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。