美圖2018年報(bào)：廣告收入同比大增101.9% 社交轉(zhuǎn)型初見成效

　　轉(zhuǎn)型中的美圖交出了“美和社交”的成績單，社交戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。3月20日，美圖公司公布2018年全年業(yè)績公告顯示，美圖秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為美圖秀秀的社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內(nèi)容當(dāng)月實(shí)現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量。此外，2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。在業(yè)內(nèi)看來，以上利好數(shù)據(jù)都意在說明美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開局良好。

“社交的增長是令我們興奮的，短短三個(gè)月里面取得了幾方面成績可以分享。”在財(cái)報(bào)后的電話采訪中，美圖首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示，“美圖秀秀的社交部分月活增長勢頭強(qiáng)勁?！蓖瑫r(shí)他也透露，社交產(chǎn)品將是未來廣告增長的動力來源，也會通過與游戲公司合作，撬動海外市場男性用戶的變現(xiàn)。

而值得注意的是，美圖正在轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)的輕資產(chǎn)公司，其業(yè)務(wù)模式開始更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，該等業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)自16.7%增至33.9%。但與此同時(shí)，重資產(chǎn)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受行業(yè)大環(huán)境影響也拖累了營收數(shù)據(jù)。

在顏勁良看來，最困難的時(shí)候已經(jīng)過去了，2018年是轉(zhuǎn)型的一年也是充滿挑戰(zhàn)的一年，但大部分調(diào)整都已經(jīng)做好。2019年，美圖將精力聚焦互聯(lián)網(wǎng)，最核心目標(biāo)是做好社交和商業(yè)化，向新的里程碑邁進(jìn)。

美圖秀秀社交轉(zhuǎn)型初見成效

曾被資本市場稱為“小騰訊”的美圖，上市后一度引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)公司在港上市潮流。從2018年下半年起，美圖開始了向互聯(lián)網(wǎng)社交生態(tài)的轉(zhuǎn)型。2018年下半年，公司宣布了“美和社交”的新戰(zhàn)略，核心是將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到，自2018年9月底推出至今，社交化轉(zhuǎn)型極具前景。在2018年12月當(dāng)月，僅推出3個(gè)月的美圖秀秀社交平臺，其圖像及視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量，與此同時(shí)，美圖秀秀的用戶基數(shù)繼續(xù)增長，月活躍用戶總數(shù)截至2018年12月31日增長至1.174億。在2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶達(dá)到1.192億，創(chuàng)下歷史新高。上述數(shù)據(jù)均展示了社交轉(zhuǎn)型于早期階段的成功。

而值得注意的是，美圖方面表示，于2019年2月使用美圖賬號登錄的社交用戶比例，從社交平臺首次推出時(shí)約17%增加至約50%?；诖?，社交產(chǎn)品也在推動廣告收入方面表現(xiàn)出了潛力。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長26.3%至人民幣9.477億元，毛利大漲134.8%至4.291億元，毛利率為51.9%，較2017年增長24個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率的快速增長主要由廣告業(yè)務(wù)的快速增長所驅(qū)動，廣告業(yè)務(wù)具有較高的利潤，并且在2018年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中占有較高的比例。

同時(shí)，2018年在線廣告收入同比增長101.9%至人民幣6.209億元，凸顯了美圖在變現(xiàn)龐大用戶群方面取得的重大進(jìn)展。這一強(qiáng)勁的增長得益于品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內(nèi)廣告商數(shù)量和來自每位廣告商的收入實(shí)現(xiàn)雙增長。

“工具類產(chǎn)品的廣告庫存，是無法與社交產(chǎn)品相比的?！鳖亜帕颊J(rèn)為，社交產(chǎn)品是廣告增長的動力來源。隨著美圖秀秀社交平臺不斷成熟并產(chǎn)生信息流廣告庫存，公司未來計(jì)劃利用程序化廣告產(chǎn)品來創(chuàng)建規(guī)?；膹V告業(yè)務(wù)。

調(diào)整簡化不盈利及重資產(chǎn)業(yè)務(wù)

不過，與所有轉(zhuǎn)型陣痛期的公司一樣，美圖也出現(xiàn)了階段性的虧損增幅。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年公司總收入也相應(yīng)地減至人民幣27.915億元。2018年公司經(jīng)調(diào)整凈虧損人民幣8.791億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2017年1.97億元虧損數(shù)額。

對此，顏勁良認(rèn)為主要有兩個(gè)方面的原因。一是上半年手機(jī)業(yè)務(wù)是賺錢的，但下半年市場環(huán)境惡化，對于小眾品牌美圖手機(jī)來說競爭更加困難。總收入下降主要由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷，部分被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.3%的強(qiáng)勁增速所抵銷；二是美拍冠名的綜藝節(jié)目《中餐廳2》支出了2億元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，于2018年，公司錄得凈虧損人民幣12億元，其中智能手機(jī)和電商業(yè)務(wù)分別虧損約人民幣5億及2億，預(yù)計(jì)將在2019年中之前完全關(guān)閉該等業(yè)務(wù)。公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈虧損為10.433億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損人民幣8.791億元。

美圖公司在公告中表示，2018年中國的智能手機(jī)市場面臨挑戰(zhàn)，出貨量同比下跌15.5%，而且今年很可能繼續(xù)下跌。盡管美圖智能手機(jī)的平均售價(jià)在2018年有所提升，但也難免遭遇衰退，并在2018年下半年出現(xiàn)虧損。

好在，美圖已經(jīng)作出了調(diào)整。為了聚焦社交轉(zhuǎn)型，公司進(jìn)行了一系列“瘦身”行動。公開信息顯示，美圖公司于2018年11月先后與小米公司、寺庫公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。顏勁良透露，選擇與小米公司合作，美圖意在借助其供應(yīng)鏈能力來共同面對挑戰(zhàn)。美圖美妝APP與寺庫投資的美妝電商“TryTry”達(dá)成合作，則希望發(fā)揮合作伙伴在供應(yīng)鏈及零售方面的專長。調(diào)整后，美圖已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點(diǎn)且現(xiàn)金流的潛在波動較小的輕資產(chǎn)公司。

財(cái)報(bào)還透露，隨著公司與小米合作的展開，公司智能手機(jī)的業(yè)務(wù)正轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，且預(yù)計(jì)大部分虧損不具有延續(xù)性影響。展望未來，公司將著重發(fā)掘龐大的用戶群及美圖社交平臺的潛力，且高利潤業(yè)務(wù)（例如廣告）很可能成為主要的利潤驅(qū)動因素，從而進(jìn)一步釋放商業(yè)化潛能。