廣電總局出手 椰樹椰汁“辣眼睛”電視廣告遭停播

每經(jīng)記者 方京玉    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

在海口市工商局對椰樹椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題的調(diào)查還未出最終結(jié)果的時(shí)候，國家廣播電視總局率先“出手”，下令停播“椰樹牌椰汁”的部分電視廣告。

一直以來，海南椰樹集團(tuán)因椰汁產(chǎn)品“泥石流”般風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、“辣眼睛”的廣告宣傳畫風(fēng)成為了飲料界獨(dú)樹一幟的存在，上述情況此前也常被外界詬病，但僅停留在“私下吐槽”階段?？墒窃?019開年后，椰樹椰汁因廣告、包裝涉嫌內(nèi)容低俗問題，接連被監(jiān)管層點(diǎn)名。

18日晚間，國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布通知，稱“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此廣電總局在通知中要求自即日起，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告，并全面清查所有在播和擬播廣告，存在類似問題的一律禁止播出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者同時(shí)注意到，與椰樹椰汁一起因部分版本廣告違反規(guī)定而被停播電視廣告的產(chǎn)品還有“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”。后兩款產(chǎn)品被指存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。

記者注意到，此次廣電總局指出存在違規(guī)問題的椰樹椰汁廣告是在海南新聞頻道以及四川新聞頻道、云南都市頻道播出，從2018年10月20日至2019年2月12日共播出14次，播出時(shí)長在13秒至31秒不等。廣電總局要求，各級廣播電視行政部門要切實(shí)履行職責(zé)，并且對經(jīng)查實(shí)播出過上述三款產(chǎn)品違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予處理。

今年2月，椰樹牌椰汁因2019年廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題被海口市工商局立案調(diào)查。但在被立案調(diào)查四天后，海南椰樹集團(tuán)就通過官方微博回應(yīng)“廣告低俗”爭議，稱相關(guān)廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協(xié)會的批準(zhǔn)，也獲得了工商部門的認(rèn)可。但是此次直接由廣電總局下令停播“辣眼睛”廣告，甚至播出電視臺也可能受到處罰，對于之前廣告頻打“擦邊球”的海南椰樹集團(tuán)又能否真正起到警醒作用？