智能手機市場“入冬” 為攬消費者新技術(shù)噱頭層出不窮

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 王可然    

▲多位外國用戶在一個展臺前體驗中國國產(chǎn)手機 每經(jīng)記者劉春山攝

2018年，智能手機市場難掩“寒冬”的氣息。

根據(jù)Counterpoint 最新發(fā)布的一份報告，全球智能手機出貨量從2017年的15.59億部下降到2018年的14.98億部，下降幅度大約為4%。而這種下滑的局面，在2019年可能還將延續(xù)。

此種環(huán)境下，智能手機市場在2018年以及2019年初也發(fā)生了巨大演變，其中頭部廠商尤其重視產(chǎn)品微創(chuàng)新，各種噱頭多多，全面屏、折疊屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、AR鏡頭等不斷出現(xiàn)，“傾宇宙之力，造當(dāng)下之妙有”，釋放了手機企業(yè)的創(chuàng)造性。

眼花繚亂的技術(shù)變遷中，哪些技術(shù)能夠吸引消費者買單，哪些技術(shù)投入能夠筑成未來持續(xù)增長的長線競爭力？對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過數(shù)據(jù)梳理、采訪業(yè)內(nèi)人士等，為您解析智能手機消費市場的新趨勢。

記者注意到，國金證券在近期研報中分析，智能手機后置多攝趨勢明顯，預(yù)計2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機型，三攝滲透率進一步提升。

而西南證券研究員仇文妍在研報中稱，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息，蘋果今年3月推出AR專利，預(yù)示著今年或?qū)⑼瞥鯝R頭戴式設(shè)備。

提升門檻：各大廠商前沿技術(shù)大PK

進入2019年，智能手機形態(tài)上開始發(fā)生重要變化，以吸引消費者買單，最受關(guān)注的當(dāng)屬屏幕創(chuàng)新，在供應(yīng)商助推下，各大手機廠商正在掀起一輪屏幕領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)：或發(fā)力“無孔”設(shè)計，或探索無人區(qū)——折疊屏幕。

手機超高的屏占比一直是業(yè)界共同的追求點之一，2018年全面屏基本實現(xiàn)普及，市面上的全面屏發(fā)展也逐漸成熟，并衍生出多種方案——從劉海屏到水滴屏、挖孔屏，再到OPPO Find X和vivo NEX上搭載的升降攝像頭，甚至還有廠商推出了“無孔”設(shè)計。

1月24日，vivo發(fā)布了vivo APEX2019概念手機，從外觀來看，該機沒有劉海，沒有按鍵，也沒有開孔，甚至沒有數(shù)據(jù)接口。據(jù)官方介紹，vivo APEX2019采用了一塊完整的玻璃作為機身，沒有傳統(tǒng)的中框。

在落幕不久的巴塞羅那展上，三星和華為分別發(fā)布了折疊屏智能手機，兩家企業(yè)都為各自的第一代折疊屏手機開價2000美元以上。

柔性顯示屏似乎在市場飽和的情況下打開了另一扇門，多家手機制造商推出了折疊屏方案，維信諾、TCL以及小米等均展示了潛在的折疊屏手機方案，而摩托羅拉的多項折疊屏手機相關(guān)專利在美國專利商標(biāo)局網(wǎng)站公示。

雖然蘋果目前缺席了折疊屏，但這并不意味著其在新技術(shù)使用上較為保守。據(jù)外媒Wired報道，iPhone屏幕玻璃供應(yīng)商康寧正在開發(fā)0.1毫米，可以折疊到5毫米半徑的超薄可折疊柔性玻璃。隨后，CNBC（美國全國廣播公司）就此事向康寧求證，康寧確認(rèn)正在研發(fā)該產(chǎn)品。

可折疊手機為華為和三星帶來了光環(huán)效應(yīng)，但是也并非所有人都認(rèn)為會有大量消費者購買第一代折疊屏手機。“萬元檔”的售價也讓大多數(shù)消費者望而卻步。諾為咨詢CEO李睿接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，折疊屏大規(guī)模普及尚需時間。“折疊屏產(chǎn)品在兩年之內(nèi)不具備量產(chǎn)能力，配套問題層出不窮（多項完美解決方案更是難以預(yù)期），三年內(nèi)都將是小眾試探性產(chǎn)品。”

同時，不是所有手機廠商都看好折疊屏的市場需求。OPPO副總裁吳強在巴塞羅那接受媒體采訪時表示，OPPO兩年前在其研發(fā)實驗室探索了可折疊手機，但決定“暫時擱置”開發(fā)。因為沒有看到折疊屏能夠解決的核心需求，OPPO目前正采取觀望態(tài)度。

OPPO把技術(shù)演變的焦點放在攝影能力的提升上，在全球通信展上，OPPO展示了一款配備10倍長焦鏡頭的手機，這種變焦功能以前僅在傳統(tǒng)相機上才有可能實現(xiàn)。據(jù)OPPO方面介紹，該方案采用“超廣角+超清主攝+長焦”的三攝結(jié)構(gòu)，可以實現(xiàn)15.9mm到159mm的10倍變焦，比之前的OPPO 5倍變焦技術(shù)提升了不少。此外，在超清主攝與長焦攝像頭上引入了雙OIS光學(xué)防抖，提升了拍攝的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度。

曾經(jīng)的功能手機時代霸主諾基亞，在智能手機攝像頭升級方面更進一步，該公司最新款手機Pureview的背面嵌入5個攝像頭，還有一個3D景深傳感器，提供新型“計算攝影”。

攝像頭升級已經(jīng)成為確定性的演進趨勢。Hypers發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球智能手機雙攝滲透率超40%，而國內(nèi)手機市場更為領(lǐng)先，各大主流國產(chǎn)智能手機雙攝占比均已超過50%，華為和小米更是超過70%。

國金證券在近期研報中分析，智能手機后置多攝趨勢明顯，預(yù)計2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機型，三攝滲透率進一步提升。另外，攝像頭也將開啟智能手機的創(chuàng)新亮點，重點創(chuàng)新方向為多攝、潛望式攝像頭等。

面向未來：AI和AR技術(shù)值得期待

屏幕和攝像頭雖然在某種程度上已經(jīng)成為了用戶對一款智能手機最為看重的方面，并且也確實有助于用戶體驗的提升，但實際上，從2018年智能手機全面屏和多攝像頭的發(fā)展趨勢來看，似乎是廠商在銷量寒冬與創(chuàng)新乏力現(xiàn)實下的蒙眼狂奔。

李睿認(rèn)為，對當(dāng)下的手機廠商們來說，芯片研發(fā)、AI技術(shù)以及與3D拍攝和AR相關(guān)的技術(shù)投入將有助于品牌的長線增長。“未來會深度參與供應(yīng)鏈競爭（非過去的采購與組裝），能夠在芯片研發(fā)、AI應(yīng)用以及與3D拍攝和AR相關(guān)的技術(shù)投入（比如TOF）比較符合市場發(fā)展趨勢，營銷型品牌大放異彩的時代即將過去。”

AI技術(shù)是2018年以來各大手機廠商競爭的焦點，AI的技術(shù)與芯片研發(fā)能力相輔相成。

華為在2018年發(fā)布了麒麟980芯片，它不僅是全球首款7nm工藝芯片、同時還搭載了雙腦NPU，能夠?qū)崿F(xiàn)每分鐘圖像識別4500張。同時支持人臉識別、物體識別、物體檢測等AI場景。AI技術(shù)的應(yīng)用成為華為Mate 20系列手機的重要競爭力。

蘋果2018年發(fā)布的新品iPhone XS系列也著重提及蘋果新一代移動處理器A12仿生芯片。蘋果稱A12是“迄今為止應(yīng)用在iPhone上最智能、最強大的芯片。”蘋果還表示，其設(shè)計的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎專為先進、實時的機器學(xué)習(xí)打造，每秒可執(zhí)行五萬億次運算。蘋果還展示了沉浸式游戲、智能HDR、先進的面容ID和擬我表情等基于A12仿生芯片的特性。

OPPO和vivo在2018年分別成立了“OPPO研究院”和“vivo AI全球研究院”，OPPO研究院院長劉暢表示研究院主要圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。vivo方面則表示成立研究院目的是進行人工智能領(lǐng)域的基礎(chǔ)科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng)新研究。同時，vivo隨后在全球范圍內(nèi)聘請首席科學(xué)家。

AI技術(shù)在智能手機領(lǐng)域的演進變得逐漸深入，技術(shù)應(yīng)用最廣的AI技術(shù)無疑是AI語音助手、AI拍照以及圍繞手機組成生態(tài)圈的AI語音設(shè)備。小米曾宣布，截至去年7月底，旗下AI應(yīng)用小愛同學(xué)月活躍設(shè)備超過3000萬。累計喚醒超過50億次。

AI技術(shù)的長線演進之外，尚未拿出能夠征服用戶的應(yīng)用，甚至逐漸被市場遺忘的AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)仍有可能重回主流技術(shù)視野。

3月8日，此前屢次成功預(yù)測蘋果技術(shù)應(yīng)用方案的天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布最新報告，稱蘋果的頭戴式AR設(shè)備最快將在2019年第四季度量產(chǎn)。報告中還指出，蘋果的頭戴式AR設(shè)備預(yù)計將在2019年第四季度至2020年第二季度之間量產(chǎn)，而它將會與iPhone整合，iPhone負(fù)責(zé)運算、網(wǎng)絡(luò)、室內(nèi)定位與室外定位，頭戴式AR裝置負(fù)責(zé)顯示。

在此之前，蘋果CEO蒂姆·庫克曾多次在公開場合表示，蘋果更看好AR的發(fā)展，并表示已著手研究多個AR項目，而教育方面的AR應(yīng)用是蘋果追求的目標(biāo)。去年10月末，iOS 12正式推送。伴隨著A12芯片加持、ARKit 2.0被整合至iOS 12，以及一系列iOS 12中AR應(yīng)用的發(fā)布，蘋果在AR方面的探索步伐再次加快。

事實上，增強現(xiàn)實技術(shù)并不缺少開發(fā)者，AR游戲Pokémon Go在2018年日營收達到平均近220萬美元，遠(yuǎn)高于2017年的160萬美元。截至2018年，Pokémon Go已累積創(chuàng)下22億美元營收，其中2018年營收為8億美元。

而如今，AR正通過智能手機逐漸走進人們的日常生活。例如：支付寶AR掃福活動，自2016年開始參與人數(shù)年年遞增，2019年參與人數(shù)高達4.5億；天貓、京東等電商相繼推出AR購物功能，消費者可更直觀了解產(chǎn)品信息；高德地圖推出的AR實景導(dǎo)航，在用戶導(dǎo)航時可通過手機看到經(jīng)過AR技術(shù)增強過的周邊實景環(huán)境等。

不過，上述應(yīng)用只是AR的表面，AR的功能遠(yuǎn)不止于此。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，目前AR市場處于市場啟動末期，即將進入高速發(fā)展期，幾大行業(yè)巨頭已經(jīng)發(fā)布產(chǎn)品，未來3~5年將是AR市場發(fā)展最快的時期。

此前，庫克曾公開表示，AR對于科技行業(yè)的重要性堪比智能手機。“增強現(xiàn)實是會加強硬件性能的一個重要軟件組成部分，而非一款類似iPad、iPhone或Apple Watch的設(shè)備或產(chǎn)品。”

3月初，當(dāng)提到蘋果未來設(shè)備的發(fā)展方向時，庫克甚至表明未來的發(fā)展核心就是AR。“現(xiàn)在的AR，還需要一些時間去發(fā)展，當(dāng)中還有很多技術(shù)上難以攻克的困難和挑戰(zhàn)。但我們相信，這些困難都跨越的時候，我們的智能生活和體驗將會發(fā)生顛覆性的改變。我們將要面對的，是一種不再需要用手機的生活。”

事實上，AR設(shè)備的發(fā)展方向早在蘋果推出 ARKit之時就已經(jīng)明確。ARKit使用一種稱為“視覺慣性測距”的技術(shù)，將來自iOS設(shè)備如iPhone/iPad的運動傳感器的數(shù)據(jù)與設(shè)備相機可見的場景相結(jié)合，ARKit得以識別場景圖像中的特征，并在用戶移動裝置時，追蹤相機里這些特征在位置的變化。這種技術(shù)不在空間中創(chuàng)建3D模型，而是將對象“釘”在某一個點上，在現(xiàn)實中改變其比例與視角。

西南證券研究員仇文妍在研報中稱，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息，蘋果今年3月推出AR專利，預(yù)示著今年或?qū)⑼瞥鯝R頭戴式設(shè)備。這種設(shè)備將與iPhone配合使用，用戶可以通過手機或者語音操縱，將想要獲得的信息通過AR設(shè)備直接呈現(xiàn)在真實環(huán)境中。因此，可以預(yù)測，在資金、軟硬件技術(shù)、人機交互技術(shù)均占優(yōu)勢的蘋果公司會成為AR設(shè)備商業(yè)化的重要推手。