智能手機市場“入冬” 為攬消費者新技術噱頭層出不窮

每經記者 王晶    每經編輯 王可然    

▲多位外國用戶在一個展臺前體驗中國國產手機 每經記者劉春山攝

2018年，智能手機市場難掩“寒冬”的氣息。

根據Counterpoint 最新發(fā)布的一份報告，全球智能手機出貨量從2017年的15.59億部下降到2018年的14.98億部，下降幅度大約為4%。而這種下滑的局面，在2019年可能還將延續(xù)。

此種環(huán)境下，智能手機市場在2018年以及2019年初也發(fā)生了巨大演變，其中頭部廠商尤其重視產品微創(chuàng)新，各種噱頭多多，全面屏、折疊屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、AR鏡頭等不斷出現，“傾宇宙之力，造當下之妙有”，釋放了手機企業(yè)的創(chuàng)造性。

眼花繚亂的技術變遷中，哪些技術能夠吸引消費者買單，哪些技術投入能夠筑成未來持續(xù)增長的長線競爭力？對此，《每日經濟新聞》記者通過數據梳理、采訪業(yè)內人士等，為您解析智能手機消費市場的新趨勢。

記者注意到，國金證券在近期研報中分析，智能手機后置多攝趨勢明顯，預計2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機型，三攝滲透率進一步提升。

而西南證券研究員仇文妍在研報中稱，根據產業(yè)鏈消息，蘋果今年3月推出AR專利，預示著今年或將推出AR頭戴式設備。

提升門檻：各大廠商前沿技術大PK

進入2019年，智能手機形態(tài)上開始發(fā)生重要變化，以吸引消費者買單，最受關注的當屬屏幕創(chuàng)新，在供應商助推下，各大手機廠商正在掀起一輪屏幕領域的爭奪戰(zhàn)：或發(fā)力“無孔”設計，或探索無人區(qū)——折疊屏幕。

手機超高的屏占比一直是業(yè)界共同的追求點之一，2018年全面屏基本實現普及，市面上的全面屏發(fā)展也逐漸成熟，并衍生出多種方案——從劉海屏到水滴屏、挖孔屏，再到OPPO Find X和vivo NEX上搭載的升降攝像頭，甚至還有廠商推出了“無孔”設計。

1月24日，vivo發(fā)布了vivo APEX2019概念手機，從外觀來看，該機沒有劉海，沒有按鍵，也沒有開孔，甚至沒有數據接口。據官方介紹，vivo APEX2019采用了一塊完整的玻璃作為機身，沒有傳統(tǒng)的中框。

在落幕不久的巴塞羅那展上，三星和華為分別發(fā)布了折疊屏智能手機，兩家企業(yè)都為各自的第一代折疊屏手機開價2000美元以上。

柔性顯示屏似乎在市場飽和的情況下打開了另一扇門，多家手機制造商推出了折疊屏方案，維信諾、TCL以及小米等均展示了潛在的折疊屏手機方案，而摩托羅拉的多項折疊屏手機相關專利在美國專利商標局網站公示。

雖然蘋果目前缺席了折疊屏，但這并不意味著其在新技術使用上較為保守。據外媒Wired報道，iPhone屏幕玻璃供應商康寧正在開發(fā)0.1毫米，可以折疊到5毫米半徑的超薄可折疊柔性玻璃。隨后，CNBC（美國全國廣播公司）就此事向康寧求證，康寧確認正在研發(fā)該產品。

可折疊手機為華為和三星帶來了光環(huán)效應，但是也并非所有人都認為會有大量消費者購買第一代折疊屏手機。“萬元檔”的售價也讓大多數消費者望而卻步。諾為咨詢CEO李睿接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，折疊屏大規(guī)模普及尚需時間。“折疊屏產品在兩年之內不具備量產能力，配套問題層出不窮（多項完美解決方案更是難以預期），三年內都將是小眾試探性產品。”

同時，不是所有手機廠商都看好折疊屏的市場需求。OPPO副總裁吳強在巴塞羅那接受媒體采訪時表示，OPPO兩年前在其研發(fā)實驗室探索了可折疊手機，但決定“暫時擱置”開發(fā)。因為沒有看到折疊屏能夠解決的核心需求，OPPO目前正采取觀望態(tài)度。

OPPO把技術演變的焦點放在攝影能力的提升上，在全球通信展上，OPPO展示了一款配備10倍長焦鏡頭的手機，這種變焦功能以前僅在傳統(tǒng)相機上才有可能實現。據OPPO方面介紹，該方案采用“超廣角+超清主攝+長焦”的三攝結構，可以實現15.9mm到159mm的10倍變焦，比之前的OPPO 5倍變焦技術提升了不少。此外，在超清主攝與長焦攝像頭上引入了雙OIS光學防抖，提升了拍攝的穩(wěn)定性和精準度。

曾經的功能手機時代霸主諾基亞，在智能手機攝像頭升級方面更進一步，該公司最新款手機Pureview的背面嵌入5個攝像頭，還有一個3D景深傳感器，提供新型“計算攝影”。

攝像頭升級已經成為確定性的演進趨勢。Hypers發(fā)布的數據顯示，2018年，全球智能手機雙攝滲透率超40%，而國內手機市場更為領先，各大主流國產智能手機雙攝占比均已超過50%，華為和小米更是超過70%。

國金證券在近期研報中分析，智能手機后置多攝趨勢明顯，預計2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機型，三攝滲透率進一步提升。另外，攝像頭也將開啟智能手機的創(chuàng)新亮點，重點創(chuàng)新方向為多攝、潛望式攝像頭等。

面向未來：AI和AR技術值得期待

屏幕和攝像頭雖然在某種程度上已經成為了用戶對一款智能手機最為看重的方面，并且也確實有助于用戶體驗的提升，但實際上，從2018年智能手機全面屏和多攝像頭的發(fā)展趨勢來看，似乎是廠商在銷量寒冬與創(chuàng)新乏力現實下的蒙眼狂奔。

李睿認為，對當下的手機廠商們來說，芯片研發(fā)、AI技術以及與3D拍攝和AR相關的技術投入將有助于品牌的長線增長。“未來會深度參與供應鏈競爭（非過去的采購與組裝），能夠在芯片研發(fā)、AI應用以及與3D拍攝和AR相關的技術投入（比如TOF）比較符合市場發(fā)展趨勢，營銷型品牌大放異彩的時代即將過去。”

AI技術是2018年以來各大手機廠商競爭的焦點，AI的技術與芯片研發(fā)能力相輔相成。

華為在2018年發(fā)布了麒麟980芯片，它不僅是全球首款7nm工藝芯片、同時還搭載了雙腦NPU，能夠實現每分鐘圖像識別4500張。同時支持人臉識別、物體識別、物體檢測等AI場景。AI技術的應用成為華為Mate 20系列手機的重要競爭力。

蘋果2018年發(fā)布的新品iPhone XS系列也著重提及蘋果新一代移動處理器A12仿生芯片。蘋果稱A12是“迄今為止應用在iPhone上最智能、最強大的芯片。”蘋果還表示，其設計的神經網絡引擎專為先進、實時的機器學習打造，每秒可執(zhí)行五萬億次運算。蘋果還展示了沉浸式游戲、智能HDR、先進的面容ID和擬我表情等基于A12仿生芯片的特性。

OPPO和vivo在2018年分別成立了“OPPO研究院”和“vivo AI全球研究院”，OPPO研究院院長劉暢表示研究院主要圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。vivo方面則表示成立研究院目的是進行人工智能領域的基礎科學和顛覆式技術創(chuàng)新研究。同時，vivo隨后在全球范圍內聘請首席科學家。

AI技術在智能手機領域的演進變得逐漸深入，技術應用最廣的AI技術無疑是AI語音助手、AI拍照以及圍繞手機組成生態(tài)圈的AI語音設備。小米曾宣布，截至去年7月底，旗下AI應用小愛同學月活躍設備超過3000萬。累計喚醒超過50億次。

AI技術的長線演進之外，尚未拿出能夠征服用戶的應用，甚至逐漸被市場遺忘的AR（增強現實）技術仍有可能重回主流技術視野。

3月8日，此前屢次成功預測蘋果技術應用方案的天風國際分析師郭明錤發(fā)布最新報告，稱蘋果的頭戴式AR設備最快將在2019年第四季度量產。報告中還指出，蘋果的頭戴式AR設備預計將在2019年第四季度至2020年第二季度之間量產，而它將會與iPhone整合，iPhone負責運算、網絡、室內定位與室外定位，頭戴式AR裝置負責顯示。

在此之前，蘋果CEO蒂姆·庫克曾多次在公開場合表示，蘋果更看好AR的發(fā)展，并表示已著手研究多個AR項目，而教育方面的AR應用是蘋果追求的目標。去年10月末，iOS 12正式推送。伴隨著A12芯片加持、ARKit 2.0被整合至iOS 12，以及一系列iOS 12中AR應用的發(fā)布，蘋果在AR方面的探索步伐再次加快。

事實上，增強現實技術并不缺少開發(fā)者，AR游戲Pokémon Go在2018年日營收達到平均近220萬美元，遠高于2017年的160萬美元。截至2018年，Pokémon Go已累積創(chuàng)下22億美元營收，其中2018年營收為8億美元。

而如今，AR正通過智能手機逐漸走進人們的日常生活。例如：支付寶AR掃福活動，自2016年開始參與人數年年遞增，2019年參與人數高達4.5億；天貓、京東等電商相繼推出AR購物功能，消費者可更直觀了解產品信息；高德地圖推出的AR實景導航，在用戶導航時可通過手機看到經過AR技術增強過的周邊實景環(huán)境等。

不過，上述應用只是AR的表面，AR的功能遠不止于此。易觀智庫數據顯示，目前AR市場處于市場啟動末期，即將進入高速發(fā)展期，幾大行業(yè)巨頭已經發(fā)布產品，未來3~5年將是AR市場發(fā)展最快的時期。

此前，庫克曾公開表示，AR對于科技行業(yè)的重要性堪比智能手機。“增強現實是會加強硬件性能的一個重要軟件組成部分，而非一款類似iPad、iPhone或Apple Watch的設備或產品。”

3月初，當提到蘋果未來設備的發(fā)展方向時，庫克甚至表明未來的發(fā)展核心就是AR。“現在的AR，還需要一些時間去發(fā)展，當中還有很多技術上難以攻克的困難和挑戰(zhàn)。但我們相信，這些困難都跨越的時候，我們的智能生活和體驗將會發(fā)生顛覆性的改變。我們將要面對的，是一種不再需要用手機的生活。”

事實上，AR設備的發(fā)展方向早在蘋果推出 ARKit之時就已經明確。ARKit使用一種稱為“視覺慣性測距”的技術，將來自iOS設備如iPhone/iPad的運動傳感器的數據與設備相機可見的場景相結合，ARKit得以識別場景圖像中的特征，并在用戶移動裝置時，追蹤相機里這些特征在位置的變化。這種技術不在空間中創(chuàng)建3D模型，而是將對象“釘”在某一個點上，在現實中改變其比例與視角。

西南證券研究員仇文妍在研報中稱，根據產業(yè)鏈消息，蘋果今年3月推出AR專利，預示著今年或將推出AR頭戴式設備。這種設備將與iPhone配合使用，用戶可以通過手機或者語音操縱，將想要獲得的信息通過AR設備直接呈現在真實環(huán)境中。因此，可以預測，在資金、軟硬件技術、人機交互技術均占優(yōu)勢的蘋果公司會成為AR設備商業(yè)化的重要推手。