3850萬獎金池！《王者榮耀》春季賽成都開打 KPL國際野心顯露

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

即便下著雨，3月6日下午，臨近春熙路的成都量子光電競中心里依然排著長長的隊，耀眼的紅色和藍色燈光交錯，選手們正準備上場。

當天下午，KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）春季賽正式在量子光打響。KPL官方也公布了王者榮耀職業(yè)賽事體系國際化、賽制變化等重點內(nèi)容的進展。騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布，2019年王者榮耀職業(yè)賽事體系總獎金為3850萬元人民幣。

每經(jīng)記者注意到，發(fā)展2年多的KPL已經(jīng)成為了移動電競的代表性賽事，商業(yè)化進展也較去年有所提升，今年和以往相比最大的變化則是KPL將大踏步走向海外，發(fā)力國際賽事，KRKPL（王者榮耀韓國職業(yè)聯(lián)賽）是KPL走向國際的第一站。這顯露了KPL走向國際的野心，但在業(yè)內(nèi)人士眼里，海外這條路也并不好走，KPL需要用巨大的投入來趟出一條中國移動電競出海之路。

KPL春季賽現(xiàn)場（圖片來源：主辦方提供）

和傳統(tǒng)廣告主確認眼神 電競也需要造星

《王者榮耀》游戲的火爆無需贅言。除了公布接近4000萬的總獎金池以外，張易加也發(fā)布了KPL2018年的成績單：2018年，王者榮耀職業(yè)賽事體系全年內(nèi)容觀看量突破170億，年同比提升65%。2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達3億，年同比提升26%。

巨大的流量帶來的是商業(yè)價值的挖掘，廣告主靈敏的嗅覺早就盯上了電競。電競賽事的火爆吸引了越來越多的傳統(tǒng)主流商業(yè)品牌，每經(jīng)記者注意到，此次KPL官方表示其年度商業(yè)合作伙伴已經(jīng)上升至6家，發(fā)布會公布了其中5家，分別是vivo、上汽大眾、5無糖口香糖，黑鯨 HLA JEANS、統(tǒng)一冰紅茶，贊助商覆蓋了手機、汽車、食品、服裝等多個行業(yè)。

張易加告訴每經(jīng)記者，去年同期，KPL公布的是三家，相比去年，今年贊助商的行業(yè)覆蓋度以及合作的深度都有所提升。張易加也向每經(jīng)記者透露，還有一些年度合作伙伴也在緊密洽談中，后續(xù)會公布。

但是KPL卻并未公布贊助費用，這也讓KPL的商業(yè)價值顯得有些神秘。每經(jīng)記者注意到，2018年6月，在2018全球電競運動領(lǐng)袖峰會上，騰訊官方宣布了KPL當時的贊助總費用已超過1億元，達到了中國頭部體育賽事的水平。

能被傳統(tǒng)主流商業(yè)品牌看中，一方面是電競的流量，另一方面也是年輕的電競選手身上所呈現(xiàn)的體育精神。為了讓電競選手增加曝光，擁有更大的影響力，KPL在電競造星上也絲毫不含糊，無論是對選手日常生活的要求，還是不遺余力打造電競綜藝，都讓電競選手跳脫出原本的小圈子，走向大眾。

比如正在熱播的《終極高手》，就是由騰訊視頻聯(lián)合王者榮耀及KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽一同打造的職業(yè)電競真人秀，有張繼科、魏大勛、胡夏、侯明昊四位明星作為榮耀經(jīng)理人，在流量明星的帶動下，讓電競更加大眾化。

張易加也坦言，“我們認為電競也是非常需要造星的一項運動，觀眾會因為明星去看一場比賽，這是競技體育達到了文化層面的高度體現(xiàn)，KPL會大力推進造星。今年賽事整個運營計劃里面，希望每個俱樂部都展示出它最鮮明的標簽。”

KPL春季賽現(xiàn)場（圖片來源：主辦方提供）

劍指國際但不會盲目擴張

“我們在韓國一直運營其他的游戲電競項目，王者榮耀很厲害，所以我們也是非常感興趣，一開始就加入了KRKPL。”KING—ZONE戰(zhàn)隊經(jīng)理王霞告訴每經(jīng)記者。

可以看出，KPL的國際野心逐漸顯露，張易加強調(diào)，今年KPL聯(lián)盟最重要的突破計劃是國際賽事的發(fā)展。

這是自《星際爭霸》以后，中國的電競選手第一次以這種形式走向國際。據(jù)了解，KRKPL除了原有的6支韓國俱樂部外，今年將會有4支其他國家及地區(qū)的俱樂部加盟。

FEG電競合伙人、KRKPL賽區(qū)負責人任重對記者表示，KRKPL將由韓國賽區(qū)升級為國際賽區(qū)，2019年春季賽總獎金2.5億韓元（約150萬人民幣），較2018年秋季賽提升了25%，轉(zhuǎn)播平臺包括傳統(tǒng)韓國電競制作公司OGN、Youtube、kakao、NAVER、Twitch和斗魚。也就是說，國內(nèi)的觀眾也可以順利觀看國際賽事。

韓國是老牌電競強國之一，在媒體采訪環(huán)節(jié)有韓國媒體提問，表示在韓國王者榮耀比賽的人氣不如中國，對此任重表示，目前方案一直在籌劃中，包括賽區(qū)的運營、推廣等，和整個韓國媒體以及市場的合作都會更加緊密，并且希望通過粉絲運營來吸引更多的當?shù)胤劢z。

除了押注KRKPL，“王者榮耀冠軍杯”也全面升級，劍指國際。“王者榮耀冠軍杯”將于6月份正式升級為“王者榮耀世界冠軍杯”，在韓國首爾啟動選拔賽，總獎金為1600萬人民幣。其中，12支參賽隊伍有6支來自KPL，6支來自KRKPL。

KPL發(fā)力海外背后，其實是中國電競?cè)讼Ｍ麑⒁苿与姼偼茝V到全球。中國在端游電競的優(yōu)勢并不明顯，但是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動電競紅利確實領(lǐng)先于其它國家。

在張易加眼里，如果KRKPL運營良好，未來將在其他國家和地區(qū)繼續(xù)落地，但是他也同時表達了一種謹慎，認為當下階段不會著急去盲目擴張，更多的希望將中國的移動電競帶出去。

而能實現(xiàn)這份野心的，除了KPL，似乎也沒有別人了。