伊利年報(bào)：營(yíng)收近800億元，較上年大增115億元，奶粉漲幅25%，凈資產(chǎn)收益率全球乳業(yè)居首

　　2月27日晚，一份亮眼的企業(yè)年報(bào)打破了資本市場(chǎng)原有的平靜。并不意外的是，這份年報(bào)指向了乳企巨頭、食品飲料行業(yè)的龍頭股——伊利股份（600887，SH）。

報(bào)告期內(nèi)，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入近800億元，同期增長(zhǎng)16.89%。其中，營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)115億元，創(chuàng)歷年來(lái)最大增幅；公司凈利潤(rùn)64.52億元，扣非凈利潤(rùn)同期增長(zhǎng)10.32%，創(chuàng)亞洲乳業(yè)新高。

伊利董事長(zhǎng)潘剛表示，未來(lái)的伊利將是橫跨大健康領(lǐng)域內(nèi)多品類的布局者；將是帶動(dòng)健康食品行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者；將是消費(fèi)者最值得信賴的健康食品提供者。

在這種背景下，“洋流效應(yīng)”似乎成為了伊利發(fā)展最有力的注腳。北京大學(xué)匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授何帆曾說(shuō)道，“只有洋流才能帶你到很遠(yuǎn)的地方去?！倍?dāng)企業(yè)擁有了強(qiáng)大的洋流，必能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

伴隨著“伊利即品質(zhì)”這一重要信條，伊利幾十年如一日地堅(jiān)持創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。即便在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，伊利依然能以亮眼的成績(jī)引領(lǐng)整個(gè)乳制品行業(yè)的健康發(fā)展。眼下，正是這種動(dòng)力演變成強(qiáng)大“洋流效應(yīng)”，推動(dòng)伊利駛向大健康的藍(lán)海。

對(duì)于上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣強(qiáng)大且穩(wěn)定的“洋流”力量也決定了其發(fā)展成產(chǎn)生投資價(jià)值的重要源泉。

大格局+品類擴(kuò)張伊利“全球織網(wǎng)”成果初現(xiàn)

在伊利的發(fā)展歷史上，2018無(wú)疑是意義非凡的一年。12月20日，公司的全新品牌LOGO隆重推出。新的LOGO設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了伊利的發(fā)展戰(zhàn)略，也象征了公司的新起點(diǎn)與新方向。

據(jù)了解，過(guò)去的一年里，伊利開始跳出乳制品范疇，擴(kuò)充產(chǎn)品品類。除了此前的液奶、冷飲、奶粉、酸奶事業(yè)部，伊利還新構(gòu)建了健康飲品及奶酪產(chǎn)品業(yè)務(wù)群，全面布局大健康產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，進(jìn)軍飲用水行業(yè)也是伊利在過(guò)去一年的全新嘗試，彰顯了伊利“全球織網(wǎng)”大格局+品類擴(kuò)張的決心。

在以上戰(zhàn)略布局之下，伊利的各大單品均呈現(xiàn)了較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)，這也成為支撐伊利業(yè)績(jī)上漲的重要原因。

年報(bào)顯示，2018年內(nèi)，“金典”、“安慕?！薄皶骋?00%”“暢輕”“Joy Day”“金領(lǐng)冠”等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)34.3%；同期，新品銷售收入占比14.8%，較上年同期提高5.6個(gè)百分點(diǎn)。

不僅如此，伊利的渠道滲透能力也繼續(xù)增強(qiáng)。尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，在母嬰渠道，公司的零售額較上年增長(zhǎng)32%；在便利店渠道，公司常溫液態(tài)奶業(yè)務(wù)的零售額市占份額較上年提高3.7個(gè)百分點(diǎn)。公司所服務(wù)的線下液態(tài)奶終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在2018年末已經(jīng)突破175萬(wàn)家，比上年同期增長(zhǎng)23.2%。

需要注意的是，匯集全球優(yōu)勢(shì)資源的協(xié)同戰(zhàn)略也讓伊利在過(guò)去的一年中收獲頗豐。報(bào)告期內(nèi)，伊利在大洋洲生產(chǎn)基地的“金典”新西蘭進(jìn)口牛奶、“柏菲蘭”牛奶，在國(guó)內(nèi)相繼上市；公司旗下“Joy Day”冰淇淋進(jìn)入印尼市場(chǎng)；公司對(duì)泰國(guó)本土最大冰淇淋企業(yè)THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED的收購(gòu)進(jìn)一步鞏固了其在東南亞市場(chǎng)的地位。

正如潘剛所言，“2018年，伊利借助消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了自身的快速增長(zhǎng)。2019年，伊利將依托品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力等，積極推進(jìn)新的業(yè)務(wù)體系，建立新的渠道模式，滲透到更多的消費(fèi)場(chǎng)景，在做好中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)這個(gè)主場(chǎng)的同時(shí)，把更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域變成我們的主場(chǎng)。”

巨頭洋流顯現(xiàn)下一個(gè)雀巢呼之欲出

北京大學(xué)教授何帆曾提出，觀察“慢變量”可以發(fā)現(xiàn)事務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。例如中國(guó)的三大慢變量工業(yè)化，城市化和科技創(chuàng)新是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定洋流，不管外部環(huán)境如何變化，慢變量的穩(wěn)定洋流會(huì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

二級(jí)市場(chǎng)喜歡關(guān)注“風(fēng)口”、“潮流”，但風(fēng)停過(guò)后往往留下一地雞毛?！帮L(fēng)口不重要，潮流不重要，洋流才最重要，只有洋流才能帶你到很遠(yuǎn)的地方去”，何帆這樣說(shuō)道。

作為行業(yè)龍頭，伊利也同樣具有強(qiáng)大而穩(wěn)定的“洋流”。在消費(fèi)者對(duì)健康生活追求的強(qiáng)大勢(shì)能下，伊利堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”信條推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)定創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求、堅(jiān)持匯聚全球智慧“讓世界共享健康”，這些長(zhǎng)期積累的慢變量相互作用，形成強(qiáng)大的“洋流效應(yīng)”，推動(dòng)伊利穩(wěn)步駛向廣闊的大健康藍(lán)海。

有券商分析師認(rèn)為，2019年伊利在持續(xù)的渠道下沉及產(chǎn)品升級(jí)下，營(yíng)收及市占率有望得到進(jìn)一步提升，逐漸邁向千億營(yíng)收目標(biāo)。不僅如此，伊利將在2019年及以后一定時(shí)期持續(xù)培育新品類，中長(zhǎng)期有望貢獻(xiàn)可觀收入和利潤(rùn)增量。海外布局圍繞把控優(yōu)質(zhì)原奶資源、建立研發(fā)創(chuàng)新基地與平臺(tái)、加快開拓東南亞市場(chǎng)三個(gè)方面。公司以乳業(yè)增長(zhǎng)為主，疊加新品類拓展與海外布局，中長(zhǎng)期有望成為全球健康食品巨頭。

實(shí)際上，伊利的國(guó)際品牌效應(yīng)已經(jīng)在市場(chǎng)中根深蒂固。由荷蘭合作銀行發(fā)布的2018年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單顯示，伊利繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲首位?！癇randZTM最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單顯示，“伊利”品牌蟬聯(lián)最具價(jià)值中國(guó)品牌榜食品和乳品行業(yè)榜首。

在全球范圍內(nèi)的食品飲料行業(yè)，我們?cè)袊@雀巢帝國(guó)的強(qiáng)大與無(wú)所不及；百事公司的品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。而如今，一個(gè)新的巨頭正在中國(guó)土地上冉冉升起——伊利的市場(chǎng)爆發(fā)近在眼前。

在新中國(guó)成立70周年之際，伊利也必將堅(jiān)守企業(yè)信條，在新的戰(zhàn)略格局上持續(xù)深耕，伴隨著強(qiáng)大的“洋流效應(yīng)”，將源自東方的伊利品質(zhì)綻放到全球更多角落。

文/詩(shī)琪