希努爾凈利潤翻倍 文旅業(yè)務成新增長極

2月27日晚間，希努爾發(fā)布業(yè)績快報，其2018年未經審計的營收和凈利潤分別為17.2億元、1.25億元，同比大增122%和114%。在加入雪松控股后的首個完整財年，希努爾即迎來爆發(fā)式增長。

對于希努爾業(yè)績的增長，機構早有預期。光大證券去年發(fā)布的研報即稱，“希努爾以文旅小鎮(zhèn)為載體，線下對旅游渠道及資源進行整合，未來公司更多旅游小鎮(zhèn)投入運營，收入有望保持穩(wěn)定增長，盈利能力有望提升”。

“從業(yè)績快報披露的信息看，與2017年相比，希努爾2018年的業(yè)務架構已發(fā)生了巨大變化，新增的文旅業(yè)務板塊成為其營收和利潤高速增長的關鍵。”一位長期關注希努爾的機構人士表示。

公開信息顯示，2017年，希努爾的營收99.94%集中在服裝業(yè)。面對成長空間有限的服裝業(yè)務，希努爾從2018年3月開始，通過投資收購等方式，積極布局處于紅利期的文旅業(yè)務。

2018年，希努爾迅速完成了在云南香格里拉、陜西西安芷陽、浙江西塘、山東諸城等一線旅游目的地布局文旅項目。其中，希努爾首個主題樂園項目——雪松恐龍?zhí)剿魍鯂?018年9月已在山東諸城動工；同月，香格里拉獨克宗花巷正式開業(yè)，成為希努爾首個開門迎客的文旅小鎮(zhèn)。

布局線下小鎮(zhèn)的同時，希努爾文旅業(yè)務還試水線上運作，2018年6月，希努爾針對中國旅游B2B行業(yè)的一站式綜合性旅游信息交易管理平臺松旅網上線。借助松旅網，希努爾希望把其文旅項目產業(yè)鏈的上下游都鏈接在一起。

希努爾的文旅業(yè)務雖然運營時間不長，但因項目選址在本就有充足客流量的一線旅游目的地，盈利潛力已持續(xù)釋放。對于2018年業(yè)績的變化，希努爾歸結的一大原因即為：線下文旅小鎮(zhèn)項目持續(xù)推進，其中香格里拉獨克宗花巷開業(yè)；線上B2B+ERP+APP渠道貫通，發(fā)展迅速；線上線下整合互補，市場布局初步成型。公司輕資產業(yè)務開展順利，文旅行業(yè)模式創(chuàng)新獲得政府獎勵資金。

“經過大股東雪松文投的重構，希努爾的幾個花巷系列文旅小鎮(zhèn)項目，自開業(yè)后迅速成當地標志性旅游景點，顯示了其獨到的文旅運營能力，希努爾成長空間已初步打開， 2019年業(yè)績有望持續(xù)快速增長。”上述長期關注希努爾的機構人士表示。

在剛剛過去的春節(jié)期間，希努爾的香格里拉獨克宗花巷及受托管理的麗江大研花巷均迎來客流高峰，為了留住游客，希努爾在運營上做了很多創(chuàng)新。特別是2月7日，由麗江古城管理局和大研花巷共同舉辦了千人長街宴，助推麗江古城景區(qū)當天瞬時人數達到了有數據監(jiān)測以來歷史最高值。據麗江古城5A級景區(qū)管理局披露的信息顯示，2月7日當天進入麗江古城的游客人數達到231586人，瞬時人數最高峰達到89389人。