奧斯卡背后的生意經(jīng)：一場奧斯卡到底能賺多少錢？

雖然近年來奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收視率面臨嚴(yán)重下滑，但其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)依然不可小覷。

雖然收視率不如人意，但整體來說這仍然是北美電視節(jié)目觀看人數(shù)最多的非體育賽事。因此，廣告和贊助商方面的效應(yīng)仍然強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，近10年以來，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的30秒廣告窗口上，平均廣告費(fèi)用呈現(xiàn)每年穩(wěn)步提高的水平，在去年達(dá)到了最高平均200萬美元價(jià)格，比2008年的價(jià)格大幅度上調(diào)了超過18%。

而在總收入上，奧斯卡廣告收入也在不斷增長。2017年達(dá)到1.28億美元，包括頒獎(jiǎng)典禮上的廣告收入1.14億美元，以及紅地毯儀式的廣告收入1400萬美元。而在去年2018年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，總共有26個(gè)品牌花費(fèi)了大約1.418億美元，相較2017年的廣告收入又上漲了超過10%。

因此，收視率在下滑但典禮的廣告收入依然強(qiáng)勁，但是毫無疑問，走低的收視率給未來的廣告商是帶來的負(fù)面的效應(yīng)，也讓奧斯卡組委會和承辦直播的美國廣播公司ABC承受不小壓力。

（央視財(cái)經(jīng)《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目）

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