蘋果在華繼續(xù)敗退 四季度iPhone出貨量同比大跌22%

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)出貨量四季度繼續(xù)下跌，國產(chǎn)品牌繼續(xù)領(lǐng)先，蘋果則節(jié)節(jié)敗退。

Strategy Analytics研究指出，中國智能手機(jī)出貨量從2017年第四季度的1.213億部下降到2018年第四季度的1.079億部，同比下降11%；2018年全年智能手機(jī)出貨量同比下降11%，至4.085億部：

中國智能手機(jī)市場已陷入衰退；智能手機(jī)市場正面臨更長的更換周期和更疲弱的消費(fèi)者支出。

研究同時(shí)顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬臺(tái)，低于上一年同期1400萬臺(tái)的出貨量，同比大跌22%，是自2017年初以來公司在中國表現(xiàn)最差的季度；而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%；但蘋果的市場份額排名上漲，2018年第四季度超越了小米，小幅升至第四位。

蘋果在中國去年iPhone的總出貨量為3420萬臺(tái)，同比下跌22%。

國產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢，Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，華為在2018年第四季度出售了3000萬部智能手機(jī)，在中國的市場份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的28%，同比增長23%；2018年全年出貨量達(dá)到1.051億臺(tái)。緊隨其后的是Oppo、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬臺(tái)、7930萬臺(tái)和5000萬臺(tái)。

對于蘋果在中國的表現(xiàn)，Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示，過去12個(gè)季度中有8個(gè)季度，蘋果iPhone在中國的表現(xiàn)同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價(jià)，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國市場的危險(xiǎn)邊緣。

對于iPhone未來在中國市場走勢，調(diào)查機(jī)構(gòu)Rosenblatt Securities研究認(rèn)為，降價(jià)和中國新年幫助將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預(yù)計(jì)2月份iPhone XR產(chǎn)量將增加100萬部。

但其認(rèn)為iPhone XS仍面臨零售渠道庫存相對較高的風(fēng)險(xiǎn)；3月份季度的出貨量可能趨于穩(wěn)定，但隨著智能手機(jī)需求惡化，第二季度和2019年出貨量可能會(huì)低于預(yù)期。