微博3.5億投資自拍神器 造星、電競(jìng) “直播+”還能怎么突圍？

每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

1月16日，天鴿互動(dòng)公告稱，微博斥資3.5億元人民幣投資無(wú)他相機(jī)。交易完成后，天鴿互動(dòng)與微博分別持有無(wú)他相機(jī)所屬公司股份51.2%和34.8%。此外，新浪香港為天鴿互動(dòng)股東之一，持有其23.69%股份。

這是天鴿互動(dòng)和微博的再次深度綁定，在直播行業(yè)用戶增長(zhǎng)緩慢的情況下，對(duì)于天鴿互動(dòng)來(lái)說(shuō)，抓取女性用戶市場(chǎng)或許是通向未來(lái)的一張門票。

2018年直播行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，映客、虎牙上市成功，頭部公司斗魚也拿到了騰訊的大額融資。但也只有頭部公司受到資本寵愛(ài)，中尾部平臺(tái)面臨資金鏈困境。2018年對(duì)直播企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易薄荷直播和土豆泥直播同時(shí)告別，一下科技直播業(yè)務(wù)被微博收購(gòu)，過(guò)去的一年，同樣是一個(gè)寒冷的年份。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

微博3.5億投資了一款相機(jī)

作為一款“自拍神器”，無(wú)他相機(jī)由海本趣公司開發(fā)，擁有表情包、素描畫、直播助手、實(shí)時(shí)自拍美顏、個(gè)性化GIF、短視頻制作等功能。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，無(wú)他相機(jī)日均活躍用戶量超過(guò)600萬(wàn)人，月均活躍用戶量達(dá)到2200萬(wàn)人左右，次日留存率近 60%。

事實(shí)上，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和人像美化有著天然的鏈接屬性，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，“自拍神器”等APP被大眾所接受，使用量及活躍用戶數(shù)獲得了進(jìn)一步放大。與此同時(shí)，直播也在嘗試突破行業(yè)邊界，利用人氣相機(jī)等流量，在直播外不斷催生新產(chǎn)品。

天鴿互動(dòng)2014年港股上市，主要以直播業(yè)務(wù)為主，旗下經(jīng)營(yíng)“喵播”“9158”“新浪SHOW”等多款移動(dòng)直播產(chǎn)品。截至2018年9月30日，天鴿互動(dòng)三季度付費(fèi)用戶數(shù)為90.7萬(wàn)人，每戶平均收益為155元。天鴿互動(dòng)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)4.02億人，擁有聊天室7.28萬(wàn)間，主播12.5萬(wàn)人。

不過(guò)，隨著直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，天鴿互動(dòng)一直在探索自身的轉(zhuǎn)型之路。

2017年5月，天鴿互動(dòng)宣布投資1億元人民幣現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)“花椒直播”母公司北京密境和風(fēng)有限公司若干股份；2018年初，天鴿互動(dòng)2億元收購(gòu)無(wú)他相機(jī)APP母公司上海本趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司66.4%股權(quán)。欲通過(guò)無(wú)他相機(jī)為入口，為公司帶來(lái)大量流量及廣告機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天鴿互動(dòng)與“無(wú)他”的結(jié)合，將開啟女性經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

資料顯示，天鴿互動(dòng)收購(gòu)無(wú)他相機(jī)后，以“直播+相機(jī)”開拓了全新女性用戶市場(chǎng)，第三季度天鴿MAU升至6334.6萬(wàn)人。無(wú)他相機(jī)2018年三季度廣告收入同比增長(zhǎng)110%至2300萬(wàn)元。

據(jù)天鴿互動(dòng)未經(jīng)審計(jì)的2018年第三季度業(yè)績(jī)顯示，截至9月30日三個(gè)月集團(tuán)收入為1.79億元，同比減少25.9%。其中來(lái)自在線互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)收益1.41億元，較2017年同期減少36.0%。其他服務(wù)收益3815.1萬(wàn)元；純利為9461.9萬(wàn)元，同比增7.8%。

眾所周知，作為曾牢牢黏住中國(guó)人時(shí)間的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，微博擁有豐富的社交運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及一套完善的商業(yè)體系可供無(wú)他相機(jī)借鑒。借助天鴿和微博的眾多明星、網(wǎng)紅等資源，可以增強(qiáng)無(wú)他相機(jī)同時(shí)社交屬性。相應(yīng)的，無(wú)他相機(jī)也有助于二者在圖像、直播、短視頻等技術(shù)上的提升。

造星、電競(jìng)、相機(jī) “直播+”用力突圍

天鴿互動(dòng)曾透露，計(jì)劃將無(wú)他相機(jī)打造為社交化平臺(tái)，逐步推出系列延伸產(chǎn)品，完成“直播+相機(jī)”的融合轉(zhuǎn)型。而此次微博的入股，或許將有助于天鴿互動(dòng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)上述藍(lán)圖。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，直播趨于普及和大眾化。在超過(guò)萬(wàn)名受訪用戶中，有84.8%表示看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，看過(guò)直播的用戶中超過(guò)54.0%表示經(jīng)常看直播。數(shù)據(jù)顯示，直播這一娛樂(lè)消費(fèi)形式用戶粘性極強(qiáng)，66.2%用戶每次看直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘，44.9%用戶每天看直播超過(guò)1小時(shí)。

一位行業(yè)人士向記者分析稱，2018年因?yàn)槎桃曨l的強(qiáng)勢(shì)崛起，用戶的注意力被分走一部分，更重要的是，直播經(jīng)歷爆發(fā)之后，用戶增長(zhǎng)趨緩。人口紅利差不多被吃干抹凈，剩下來(lái)的就是存量用戶的深耕細(xì)作。

具體到商業(yè)模式上，直播打賞模式雖然被證明能給企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的現(xiàn)金流，但是直播行業(yè)發(fā)展到下半場(chǎng)，直播公司也面臨盈利模式單一的隱憂。

記者注意到，目前“直播+”的觸角已經(jīng)伸到了造星、電競(jìng)、相機(jī)等等領(lǐng)域。今年1月初，陌陌、虎牙、斗魚、觸手等直播企業(yè)紛紛舉辦了年終盛典，明星亮相、電競(jìng)比賽花樣百出。

1月5日晚，虎牙直播宣布2018年月活用戶突破億，并宣布2019年將籌建電競(jìng)公司；同一天，觸手直播表示直播未來(lái)增長(zhǎng)空間在海外，并且表示在與愛(ài)奇藝進(jìn)行綜藝節(jié)目合作；1月7日晚，陌陌的“17驚喜夜”上，張韶涵、毛不易、陶喆等明星現(xiàn)場(chǎng)和陌陌主播同臺(tái)演唱；過(guò)去一年，斗魚捧出來(lái)的馮提莫更是不斷亮相綜藝……

造星、電競(jìng)，成為直播平臺(tái)探索新盈利模式的重要抓手，主播開始出圈。