iPhone新一輪降價表來了！最高降450元，現(xiàn)在你只差其余那五六千元了

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

▲2018年9月10日，街頭的一家蘋果專賣店 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

由于中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績整體營收不及預(yù)期。該消息發(fā)布后，蘋果股價（美國時間1月3日）暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發(fā)布的3款機型的人氣，蘋果開始對渠道價格進行調(diào)整。

1月9日晚間，《每日經(jīng)濟新聞》記者從深圳華強北的賣家處了解到了調(diào)整后的蘋果產(chǎn)品渠道價。據(jù)從業(yè)多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強北的渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。其中，遠望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

劉宇還告訴記者：“降價后的蘋果產(chǎn)品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

最高單品渠道價下降450元

深圳華強北被稱為中國電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時也被譽為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強北電子市場方面提供的報價顯示：

iPhone XR 64GB批發(fā)價下跌450元，目前價格5250元；

iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元，目前價格5630元；

iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元，其中3款目前價格3880元；

iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。

值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由于“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導(dǎo)致產(chǎn)品上市后一直不被大眾接受，產(chǎn)業(yè)鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。

據(jù)《財經(jīng)》報道，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周后就通知富士康及和碩，將原本計劃制造的總量7800萬部手機削減三分之一。并且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經(jīng)提前3個月拆除了iPhone XR的產(chǎn)線。

而另外兩款蘋果去年發(fā)布的新機也出現(xiàn)了不同程度的價格下跌：

蘋果官網(wǎng)售價8699元的iPhone XS 64GB（金色版），渠道價已經(jīng)跌破8000元，報7610元；

雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB渠道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經(jīng)跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前渠道價為11100元。

以下為降價后詳細報價

▲劉宇提供的報價單（新機型），注意，這是渠道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖

▲劉宇提供的報價單（老機型），注意，這是渠道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖

能否刺激中低端消費者？

對于調(diào)價的原因，劉宇稱，由于銷量不佳，蘋果降價后的價格可以刺激中低端的消費需求，促進銷量增長。并且，今年蘋果的行情總體較差，對他們來說，暴利的時代已經(jīng)過去了。而現(xiàn)在的這個渠道價也導(dǎo)致他們出現(xiàn)了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。

值得注意的是，這并非蘋果近期首次調(diào)價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動，讓iPhone XR僅需補差4399元起，iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動。

事實上，目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，而以舊換新優(yōu)惠的推出更有助于強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達到預(yù)期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價。根據(jù)手機行業(yè)的以往經(jīng)驗，當(dāng)定價權(quán)喪失時，消費科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時失去。

▲1月10日凌晨，蘋果官網(wǎng)上iPhone XR 64GB的零售價仍為6499元，比渠道價還高出不少 圖片來源：官網(wǎng)截圖

iPhone在華需求疲軟重挫股價

2018年8月3日，蘋果在納斯達克收市時的股價為207.39美元，成為全球第一個市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創(chuàng)下233.47美元/股的盤中高點后，股價走勢便急轉(zhuǎn)直下，整個四季度，累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發(fā)展前景表示了擔(dān)憂。

投資者認(rèn)為，股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關(guān)新iPhone砍單的消息也不絕于耳。

在蘋果公布的第三自然季（第四財季）財報顯示，以iPhone為首的三大硬件銷量均不如預(yù)期。與此同時，蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)，而蘋果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬件銷量”。

更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元～930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%～38.5%下修至38%左右。

對低于預(yù)期的原因，庫克解釋稱，主要是新興市場經(jīng)濟疲軟，而新興市場主要體現(xiàn)在中國市場，“中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營收同比下滑”。

新聞鏈接——

為什么零售價還沒變？

華強北iPhone批發(fā)商再發(fā)聲：拿貨價確實降了 但有些下游商家還“不知情”

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