2018中國游戲業(yè)：挺過“煎熬時(shí)刻”迎來版號(hào)重開

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜 毅    

朋友發(fā)來版號(hào)解凍的消息給李競的時(shí)候，這位80后游戲創(chuàng)業(yè)者懷著期待的心情立馬登陸國家廣播電視總局官網(wǎng)，可是80款游戲挨個(gè)看下來，自己的游戲不在名單上，熱切期盼的心也一分分涼了下去。

“沒有看到自己的，非常擔(dān)心。”李競對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了自己的憂慮。讓人感慨萬分的是，另一位成都游戲行業(yè)人士告訴記者，這次幸運(yùn)通過的某款游戲，制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。一邊苦等不得，一邊曲終人散，這樣的對(duì)比讓人唏噓。

此時(shí)，游戲行業(yè)版號(hào)凍結(jié)已經(jīng)長達(dá)9個(gè)月。2018年12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在2018游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上透露，游戲行業(yè)審批已經(jīng)重啟。短短幾天之后，12月29日，2018年的最后一個(gè)工作日，監(jiān)管部門送了游戲行業(yè)一份大禮：國家廣播電視總局官網(wǎng)上掛出了2018年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒌谋砀?，這意味著版號(hào)正式重開。

行業(yè)一片歡欣，雖然騰訊、網(wǎng)易在第一批名單上榜上無名，但三七互娛、東方明珠、巨人網(wǎng)絡(luò)等上市公司都有產(chǎn)品拿到版號(hào)。經(jīng)過了漫長的等待，行業(yè)似乎終于挺過了“煎熬時(shí)刻”，但元?dú)獯髠彩遣粻幍氖聦?shí)?？偭空{(diào)控、版號(hào)首次長時(shí)間凍結(jié)加上國內(nèi)游戲行業(yè)本就處于紅海，這9個(gè)月，一些游戲公司悄然死亡。留下來的，未來能否好好活著，依然是未知數(shù)。

回望中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，從被稱為“電子海洛因”遭到輿論抵制，到移動(dòng)游戲笑傲全球，多年風(fēng)云激蕩，游戲人跨過了重重艱險(xiǎn)。然而沒有哪一年，像剛過去的2018年這樣，風(fēng)霜刀劍，嚴(yán)寒相逼，行業(yè)凄風(fēng)苦雨。桃李能再發(fā)，而離開游戲行業(yè)的游戲人，還會(huì)回來嗎？

▲2008-2018年中國游戲市場實(shí)際銷售收入情況

一個(gè)游戲創(chuàng)業(yè)者的版號(hào)等待

2015年，李競懷著對(duì)游戲的滿腔熱情開始創(chuàng)業(yè)。一開始他的目標(biāo)是做獨(dú)立開發(fā)者，但是幾經(jīng)波折，一個(gè)人無法完成創(chuàng)業(yè)，在沒有外部投資的情況下，一位老同事愿意和李競一起試試。先期的進(jìn)展并不順利，從沙盒類到回合制，他們花了半年時(shí)間才確定游戲類型方向。

一款好的手游，起碼需要1-2年的研發(fā)。新游戲開發(fā)過程中，李競聽說了版號(hào)的一些新動(dòng)向，他迅速反應(yīng)，開始準(zhǔn)備文網(wǎng)文和icp證相關(guān)資質(zhì)。“期間也詢問過不少中介，代辦資質(zhì)的報(bào)價(jià)非常昂貴，我最終選擇自己去辦。”2017年9月，多方奔走后，李競拿到了這兩個(gè)資質(zhì)，10月開始申請(qǐng)版號(hào)。

按照李競的估算，原本計(jì)劃是2018年初上線新游，但變化來得很快，2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度，游戲版號(hào)暫停核發(fā)。

只差幾天，李競的游戲就能拿到版號(hào)。但是時(shí)運(yùn)使然，李競沒能趕上版號(hào)停發(fā)前拿到最后一批“通行證”，9個(gè)月的等待之后，他也沒能成為版號(hào)重開第一批名單里的幸運(yùn)兒。

“沒有看到自己的，非常擔(dān)心，”李競對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了自己的憂慮。讓人感慨萬分的是，另一位成都游戲行業(yè)人士告訴記者，這次幸運(yùn)通過的某款游戲，制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。一邊苦等不得，一邊曲終人散，這樣的對(duì)比讓人唏噓。

雖然從時(shí)間上推算，李競的游戲應(yīng)該是在隊(duì)伍靠前列的位置。但李競心中還是充滿了擔(dān)憂，“畢竟聽說排隊(duì)的很多，按照這次發(fā)的數(shù)量推算一年的量的話，感覺比以前會(huì)少很多。不清楚審核部門人員變動(dòng)后會(huì)不會(huì)對(duì)之前的審核要求作出改變，畢竟我們是按照以前的條件提交的。”

一位從業(yè)者告訴記者，從第一批名單來看，版號(hào)應(yīng)該是按照排隊(duì)順序進(jìn)行發(fā)放，大廠不享受特權(quán)，按照順序的話，后續(xù)都會(huì)慢慢發(fā)放。

具體有多少游戲在排隊(duì)？官方一直沒有公布過排隊(duì)產(chǎn)品名單，此前有媒體報(bào)道稱，目前在等候版號(hào)的游戲有7000多個(gè)，而明年版號(hào)總量會(huì)控制在3000個(gè)左右。也有券商分析師告訴記者，未來中央和地方對(duì)游戲的審批會(huì)更嚴(yán)格和規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)也更加細(xì)化。也就是說，游戲想拿版號(hào)，不再像以前那么容易了。

“不到拿到的那一刻，也不能放下心。”對(duì)于能不能拿到版號(hào)，李競并沒有十分的把握。原本打算2018年初上線的游戲耽擱至今，資金問題也成了李競的“心頭刺”。當(dāng)記者問及李競這一年是如何解決資金難題的，他十分感慨，“協(xié)助我一起工作的幾位朋友都愿意在沒有任何薪資報(bào)酬的情況下繼續(xù)工作，我真的很感激他們，說給其他朋友聽他們都不相信。”

但更多的公司，沒有這樣患難與共的義氣員工和堅(jiān)持下來的毅力。李競曾供職的某游戲公司就在這漫長的等待中離場，李競是幸運(yùn)的，但他也明白，“作為一般員工，沒有薪資保證的話，肯定不會(huì)選擇堅(jiān)持。”

作為在游戲行業(yè)一線打拼多年的老兵，李競認(rèn)為游戲產(chǎn)品數(shù)量被限制也是好事，“原來那種泛濫的感覺確實(shí)不好，但希望能對(duì)小團(tuán)隊(duì)有點(diǎn)政策照顧，小團(tuán)隊(duì)不像公司那樣有強(qiáng)大的生命力，但往往小團(tuán)隊(duì)具備更多的創(chuàng)新能力。”

“我一直沒有停止對(duì)游戲的開發(fā)，機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的人的，既然有時(shí)間，就要把游戲產(chǎn)品做的更完善。”雖然身邊有朋友說自己幾個(gè)月沒發(fā)工資了，但執(zhí)著樂觀的李競還在繼續(xù)等待。

一位資深獵頭的行業(yè)觀察

游戲行業(yè)從未像2018年一樣冷，經(jīng)過多年高速發(fā)展，游戲行業(yè)增速放緩明顯。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2018年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比僅增長5.3%，上一年，這一數(shù)字還是23%。

“游戲行業(yè)的衰落并不完全因?yàn)榘嫣?hào)的原因，那么多互聯(lián)網(wǎng)公司沒有版號(hào)影響，但也在裁員……為什么我還是招不到人呢？”專注游戲行業(yè)高端招聘的獵游網(wǎng)創(chuàng)始人豆丁曾在朋友圈發(fā)了這樣一段話。

每年豆丁的團(tuán)隊(duì)會(huì)接觸超過1萬名游戲行業(yè)中高級(jí)人才，以及數(shù)百家大大小小的游戲公司，這讓他對(duì)游戲行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)十分敏銳。在上海宜山路辦公室里，這個(gè)資深游戲獵頭和記者聊了聊他這一年的觀察，他認(rèn)為，在行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸以及版號(hào)問題的影響下，2018年下半年，游戲行業(yè)可能才進(jìn)入了真正的寒冬。豆丁略帶苦澀地說，2018年是過去十年最差的一年。

行業(yè)變化也極大影響了游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的第三方服務(wù)公司，“我們公司客戶量減少了三分之一，其實(shí)同行也都差不多。”豆丁告訴記者，據(jù)他在一線的統(tǒng)計(jì)，上海起碼有50-100家人數(shù)在20-80人之間的中小游戲公司已經(jīng)離場。

“某2000多人規(guī)模的A股主板上市游戲公司近日宣布關(guān)閉一個(gè)大型工作室裁員300人，而數(shù)個(gè)月之前已經(jīng)‘優(yōu)化’過一次，當(dāng)時(shí)200多人離職。另一家A股主板上市游戲公司于2018年4月份裁掉一個(gè)項(xiàng)目組，7月份裁掉一個(gè)項(xiàng)目組，9月份決定砍掉公司的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，去職者達(dá)到數(shù)百人，目前公司大部分營收靠一款老牌頁游支撐。”豆丁為記者舉了幾個(gè)典型的案例。

不過，他也坦言，對(duì)于部分公司的退出，他并不意外，游戲行業(yè)還是應(yīng)該謹(jǐn)慎樂觀。目前來看，獵游網(wǎng)損失的客戶就是那些倒在版號(hào)門檻前的小公司，而未來也會(huì)有更多機(jī)遇。未來除了大公司，豆丁認(rèn)為他也許會(huì)有一批專注海外游戲的新客戶。

2018年，不少游戲公司開始退出，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)見怪不怪，一些游戲重鎮(zhèn)也不斷傳來游戲公司退出的消息。根據(jù)《2017廣東游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，2017年是國內(nèi)游戲中心南遷現(xiàn)象爆發(fā)的一年，廣東省內(nèi)持證網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)增至4791家，比上一年新增2360家，同比增長97.1%。但是因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境影響，有報(bào)道稱在游戲公司集聚的科韻路，已經(jīng)因?yàn)榘嫣?hào)倒閉了上百家小游戲公司。

一方面是公司退出、員工離職，另一方面是游戲公司對(duì)游戲行業(yè)高端人才的渴求。

過去多年來，游戲行業(yè)的從業(yè)人員學(xué)歷相對(duì)偏低，這和產(chǎn)業(yè)爆發(fā)有關(guān)。當(dāng)端游興起時(shí)，公司大規(guī)模要人，因此會(huì)相對(duì)降低用人標(biāo)準(zhǔn)。等到端游成熟后，頁游手游迅速崛起，大量游戲公司誕生，幾個(gè)人組個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)公司，大規(guī)模用人需求必然會(huì)造成行業(yè)從業(yè)者的良莠不齊。豆丁表示，游戲行業(yè)現(xiàn)在程序員最難招，版號(hào)的凍結(jié)給行業(yè)帶來了一定影響，但也會(huì)一定程度改變行業(yè)和人才結(jié)構(gòu)。

一位有出版資質(zhì)的從業(yè)者最近開始重新在微信群活躍，他告訴記者，一位游戲創(chuàng)業(yè)者賣掉房子創(chuàng)業(yè)，游戲內(nèi)容已經(jīng)審核完畢，游戲版號(hào)恢復(fù)，又讓大家看到了希望。

2018年A股游戲板塊整體下跌逾三成

2013年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，移動(dòng)游戲市場迎來高增長期，并帶動(dòng)A股市場形成游戲公司上市潮。時(shí)移勢易，自2016年6月15日發(fā)審會(huì)批準(zhǔn)吉比特在上交所IPO后，截至目前，尚未有游戲企業(yè)登陸A股。

2018年，游戲業(yè)務(wù)結(jié)冰，資本隨之拋來冷眼。

資本市場上，騰訊、網(wǎng)易股價(jià)下行，國內(nèi)靠存量版號(hào)支撐，國外則開始猛烈進(jìn)攻，希望在海外收入上彌補(bǔ)。A股游戲公司除了世紀(jì)華通公布了收購盛大游戲股價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，其他頭部游戲公司的股價(jià)也是“跌跌不休”，2018年選擇轉(zhuǎn)道港股的三家游戲公司股票表現(xiàn)亦不如人意。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度A股上市的51家游戲公司中，共有21家公司出現(xiàn)了凈利潤下滑，占比42%。有31家公司營收下滑超過1億元，有4家公司下滑突破10億元。

財(cái)通證券研報(bào)顯示，游戲作為傳媒股曾經(jīng)估值高的版塊，2018年也迎來了寒冰時(shí)代。游戲板塊的估值從2015年120.3倍回落至目前的21.8倍。截至2018年12月12日，游戲娛樂板塊整體下跌了36.66%，除了擁有盛大游戲注入預(yù)期的世紀(jì)華通外，所有游戲公司較年初均出現(xiàn)不同程度的下跌。

一位A股上市公司創(chuàng)始人曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，資本市場的表現(xiàn)一是大環(huán)境，二是游戲行業(yè)本身的版號(hào)問題，但對(duì)于堅(jiān)持長線運(yùn)營的公司來說，版號(hào)放開后會(huì)有一個(gè)明顯提升，其他小公司的估值也將更低，適合出手。

如果能夠獲得大公司的投資，無疑能讓小公司渡過難關(guān)。但是多位行業(yè)人士對(duì)記者表示大公司也怕“踩雷”，對(duì)標(biāo)的的選擇十分慎重，只有細(xì)分領(lǐng)域做到頭部的公司，才能被資本垂青。“現(xiàn)在很多游戲行業(yè)投資偏發(fā)行投資，只會(huì)投他們特別看好的研發(fā)商”，一位行業(yè)人士表示。

更多人將目光投向了海外?！?018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長15.8%，這大大超過國內(nèi)游戲市場實(shí)際收入增速（5.3%）。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，游戲海外出口將持續(xù)走強(qiáng)。

大廠加強(qiáng)海外進(jìn)擊之路，網(wǎng)易2018年三季報(bào)公布了海外游戲營收占比達(dá)到10%，三七互娛海外營收占比達(dá)15%，騰訊雖未公布占比，但是也大踏步走向了海外。原先的FunPlus、IGG等公司則延續(xù)海外優(yōu)勢。對(duì)于很多中小廠商而言，海外或許是一條新的出路，國內(nèi)大廠尚未建立起強(qiáng)硬的壁壘，更多的腰部公司和大廠同臺(tái)競技也絲毫不弱。

“我很佩服之前就認(rèn)準(zhǔn)海外市場的那些小公司的眼光。”李競說，版號(hào)被卡得特別急的時(shí)候，他也將目光轉(zhuǎn)向了海外，親自跑了一趟東南亞。“有些地方比如越南也是存在類似版號(hào)一樣的審核流程的，所有流程走完辦理時(shí)間也要至少1年。”李競發(fā)現(xiàn)，出海的道路并不是想象的那么簡單，更不適合沒有經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于游戲業(yè)的未來，有券商分析人士的態(tài)度則較為樂觀，他告訴記者，中國游戲業(yè)不會(huì)出現(xiàn)“雅達(dá)利崩潰”，行業(yè)未來還有發(fā)展的空間和希望。