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2018中國電競業(yè):擺脫“王思聰們”出圈了

每日經濟新聞 2019-01-09 23:06:48

每經記者 許戀戀 杜蔚    每經實習編輯 杜毅    

▲在北京舉行的一場全國性電競比賽期間,幾名裝扮成游戲人物的coser亮相 視覺中國圖

“最早我們打比賽的時候人很少,沒有很多觀眾,尤其是在我們第一屆打KPL的時候,常規(guī)賽基本上沒有人來看,總決賽一兩千人來看。”2018年成都KPL王者榮耀秋季總決賽結束后,冠軍隊Hero久競的教練久哲感慨地告訴記者。

中國電競在2018年全面爆發(fā),電競體育化出現了關鍵性進展。在雅加達亞運會上,電競第一次作為表演賽出現,中國隊也摘得兩金一銀的榮耀;隨后的東南亞運動會,電競正式作為比賽項目。在成熟的職業(yè)化賽事中,雖然中國隊在Ti8痛失冠軍,但是iG的勝利,為中國電競再次注入一劑強心針。

隨著全球電子競技產業(yè)規(guī)范化與體育化的發(fā)展,目前中國已成為全球電競產業(yè)發(fā)展最快、最受關注的地區(qū)之一,并成為全球首個開展電競主客場的地區(qū)。2019年,備受矚目的Ti9將在上海舉辦;2020年,S10全球總決賽也將再一次來到中國。

“從虎牙直播上市,量子體育VSPN旗下的樂競文化獲得騰訊投資,再到年底iG戰(zhàn)隊捧回冠軍刷屏,用兩個字概括,就是崛起,中國電競在世界上的影響力越來越大”,量子體育VSPN CEO應書嶺表示,未來中國電競產業(yè)會進一步工業(yè)化和商業(yè)化。雖然目前商業(yè)化相對落后,但應書嶺認為,電競作為純市場化的商業(yè)體育,商業(yè)化上“市場會解決一切。”

電競擺脫“富二代”標簽出圈 但“王思聰們”仍在最前線

2003年,國家體育總局宣布電競是體育競賽項目后,直到2018年電競才踏入主流體育賽事大門。

在電競圈,之前從未有哪一場比賽結果引發(fā)全民狂歡,但是iG做到了。iG奪冠迅速成為微博熱搜,繼而在朋友圈刷屏。王思聰在微博慶祝iG奪冠的抽獎活動,曾讓微博一度癱瘓;iG慶功宴的抽獎活動中,一等獎是價值400萬的阿斯頓馬丁……

備受矚目的身后是一段艱難的歷史,包括但不限于主流價值的排斥、產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的缺失、選手工資的低微……電競圈有個廣為人知的說法是“中國電競行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的”,在電競發(fā)展受阻、缺乏商業(yè)模式、很多電競團隊被迫解散之際,2011年王思聰帶著5億元“強勢進入”電競領域。

當時的王思聰,一邊收購瀕臨解散的國內一線俱樂部CCM戰(zhàn)隊,同時挖角LGD戰(zhàn)隊四位成員組建成iG俱樂部,開啟其“整合電競”之路。創(chuàng)立熊貓直播,投資創(chuàng)夢天地、伐木累、英雄互娛以及鈦度科技,王思聰的電競版圖雛形已現。

當然,看上電競的不僅是王思聰,合生創(chuàng)展大股東朱孟依的大公子朱一航、中國香港霍家接班人霍啟剛、中國香港新世界三代鄭志剛、雛鷹農牧公子侯閣亭、中國稀土控股公子蔣鑫、賭王之子何猷君......

“王思聰們”給電競帶來的不僅是資本,還有選手收入的提升。雖然很多人對“一手養(yǎng)大”這個說法褒貶不一,但一位電競行業(yè)從業(yè)者告訴記者,中國電競產業(yè)崛起背后,確實是“王思聰們”在主力布局,不過隨著產業(yè)化發(fā)展,電競也在擺脫“富二代”標簽開始出圈。

2018年12月28日,B站發(fā)布了電競公司的Logo,B站電競公司是在10月宣布成立的,成立電競公司前,B站已有自己的戰(zhàn)隊BLG。

更多的資本正在進入,蘇寧收購SNG、京東投資JDG,阿里在電競領域也頻頻進擊。一個數據能非常直觀地反映產業(yè)的發(fā)展,受益于《絕地求生》手游和端游,電競俱樂部2018年至少多了幾百甚至上千家。

“2018年是電競戰(zhàn)隊獲得大勝利的一年,融到的錢也比較多。”光點資本合伙人符正坦言,大眾所感覺到的“高光”更多是來自中國俱樂部在S8首次奪冠和王思聰的助力,“這具有偶然性,iG奪冠占據朋友圈半壁江山,有很大一部分流量歸功于王思聰。”

不過許多電競俱樂部虧損的現狀依然沒有得到很好的解決,應書嶺告訴記者,“體育俱樂部要賺錢本來就很難,未來一定不是個人玩票的東西”。應書嶺同時認為,電競要發(fā)展,最終一定是產業(yè)整體有所發(fā)展,但是不能否定個人的成績,“iG現在大家都看到光環(huán),但是也要看到王思聰背后的忍耐和堅持”。

有分析認為,鑒于內容運營一直是電競的短板,因此各路資本的入局能夠支撐俱樂部去做更加精細的內容運營,這無疑會提高電競內容產出的頻次和質量。

久哲告訴記者:“這一屆,包括春季賽和這次秋季賽都是上萬人的場館,觀眾非常熱情,包括他們的吶喊,他們的歡呼,真的是給了我們很大的支持。對于我們自己來說,我覺得獎金越來越豐富,我們俱樂部的條件也在改善,包括選手自己的生活條件。”

面對資本要更加冷靜 電競的未來是商業(yè)化

長期專注于教育、消費、文娛投資的符正認為,資本向電競行業(yè)砸錢集中在2016年,2018年已經趨于理性,2019年會更加冷靜。“嚴格意義上說,2018年不算電競大年,卻是公眾認知快速爆發(fā)的一年。”

在應書嶺眼中,電競和游戲唇齒相依,作為體育賽事,電競的商業(yè)化進展雖然相對落后,但2018年已經有大量傳統(tǒng)品牌贊助電競賽事。“未來電競商業(yè)化上,大量品牌主變成廣告主,產業(yè)發(fā)展需要資金,因此必然將和廣告主產生更多連接,促進賽事、提高服務質量。”

應書嶺此前曾公開表示,雖然電競是一種新體育、新娛樂和新文化,但電競的影響力正在迅速擴大,可以預見,未來兩三年,電競的影響力將超越足球,成為最火爆的體育項目。

“伴隨著賽事的成功,接踵而來的就是資本的青睞。”對此,RNG電子競技俱樂部(以下簡稱RNG)首席營銷官李杰明深有體會,他告訴記者,2018年贊助商在數量和質量上都有提升,“品牌贊助較去年有了明顯增長”。

作為中國頭部戰(zhàn)隊之一,目前RNG已和梅賽德斯奔馳、耐克等超過15家頂尖商業(yè)品牌達成合作。

得益于政策支持、主流媒體正面報道,大眾對電競的態(tài)度明顯改變,隨之而來的是粉絲的深度認同。RNG在全國有32個城市后援會,海外有6個分部。“這在以前是無法想象的,說明電競對于現在的年輕人來說,凝聚力已顯著提升。”作為資深電競人,李杰明認為如今電競不僅僅是觀賞類的賽事項目,正在變成一個文化品牌符號,2018年電競俱樂部自身也在進行著產業(yè)化升級和變革。

“各大品牌廠商都很看重電競流量,甚至連雪碧這類頂尖快銷品牌,都愿意進入電競行業(yè),說明電競的市場和品牌價值得到了大家的認可。”同樣作為一線從業(yè)者的大鵝文化聯合創(chuàng)始人王智開說道。

電競職業(yè)化日益成熟,資本正在不斷流入電競產業(yè)鏈的中下游。作為一家致力于移動電競直播經紀業(yè)務的公司,目前大鵝文化已獲三輪融資,在A輪融資時享受到了來自盛大游戲1億元的“紅包”。

不過并非所有投資者都看好電競行業(yè),“從娛樂行為來講,不得不承認電競在年輕人娛樂生活中是很重要的一塊。但我認為電競行業(yè)的角色其實是游戲廠商的‘營銷’,屬于游戲產業(yè)鏈條上的一部分,如果游戲不授權,那么電競就無法獨立生存,變現非常困難。”洪泰基金大文娛產業(yè)基金合伙人金城表示。

“資本進入更多的是幫助我們擴展,我們一個階段的擴展還沒有完成,對資本的渴望度沒有那么高。”當記者詢問大鵝文化是否有新一輪融資計劃時,王智開如是說。

對于資本,作為國內頭部賽事運營商的應書嶺也十分冷靜,他坦言:“這段時間本來是資本寒冬,不要亂燒錢,企業(yè)要做出競爭力。直播平臺和賽事平臺相對來說已經有頭部公司存在,資本會青睞頭部公司,俱樂部的話風險高一點。”

向“主客場”時代邁進世界電競版圖悄然生變

據伽馬數據統(tǒng)計顯示,中國電子競技產業(yè)正處于高速發(fā)展的過程中,2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元,同比增長14.2%。其中移動電競游戲市場實際銷售收入達462.6億元,移動電競勢頭更猛。

日韓、歐美老牌電競區(qū)域里,中國電競的聲音曾經是微弱的,但是隨著用戶基數擴大、賽事影響力提升尤其是戰(zhàn)隊成績不斷刷新,世界電競版圖已經圍繞中國電競崛起悄然生變。

“2019年是非常關鍵的一年,將初步奠定中國電競在國際市場的正式地位,”李杰明告訴記者,“如果這一腳也站穩(wěn)了,電競可以以主客場形式在全國范圍遍地開花,這對整個電競文化、推廣非常重要。”

2019年和2020年兩大重磅賽事Ti9、S10將陸續(xù)在中國舉辦,“這代表著國際范圍內的電競流量將全部關注中國”。李杰明認為:“中國可以作為重要的電競樞紐,向東南亞地區(qū)輸送內容,同時借助東亞賽事水平和積累,與北美、歐洲形成聯動。”

面對競爭日益白熱化的2019年,電競細分領域的各個公司都紛紛圍繞自身業(yè)務,展開新的調整和布局。

“我們需要不斷擴大我們觀眾的群體,底子是非常重要的,底子好不好決定我們未來是不是能夠成為摩天大樓。”在KPL聯盟主席張易加眼里,未來擴大觀眾群體將是KPL的重心之一。

“2018年我們在廣告營銷上的收入增值率達到1000%,2019年我們和廠商、品牌客戶會有更多合作機會。”王智開坦言,大鵝文化目前第一大收入是內容版權,第二大收入是廣告和品牌營銷,現如今上下游都步入穩(wěn)固階段,所以第二大收入將會持續(xù)上升。

“2019年電競行業(yè)想要持續(xù)升溫,新玩法和新游戲很關鍵。”符正從投資人角度透露了他所認為的電競機遇。

一位業(yè)內人士對記者表示,“電競和游戲是兩件事,現在最好的游戲都在騰訊手里,希望未來能夠百家爭鳴,這對電競從業(yè)者來說是一件好事”。

在應書嶺看來,雖然行業(yè)基本面十分好,但從人才角度看,國內電競目前還是比較缺乏中堅力量,“目前有很多職業(yè)技術培訓,運動員不缺,但是缺高素質人才”。

“網吧少年+富二代”構成了電競金字塔兩端,但是中堅力量匱乏,應書嶺表示,量子體育VSPN正在努力從985、211重點院校發(fā)掘人才,他們和北京大學、中國傳媒大學等均有合作,希望在電競教育上有所突破。他認為,未來行業(yè)也一定會出現電競教育的巨頭。

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