這項產(chǎn)業(yè)崛起的背后，靠的是“網(wǎng)吧少年+富二代”

每經(jīng)記者 許戀戀 杜蔚    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

“最早我們打比賽的時候人很少，沒有很多觀眾，尤其是在我們第一屆打KPL的時候，常規(guī)賽基本上沒有人來看，總決賽一兩千人來看。”2018年成都KPL王者榮耀秋季總決賽結(jié)束后，冠軍隊Hero久競的教練久哲感慨地告訴記者。

中國電競在2018年全面爆發(fā)，電競體育化出現(xiàn)了關(guān)鍵性進(jìn)展。在雅加達(dá)亞運(yùn)會上，電競第一次作為表演賽出現(xiàn)，中國隊也摘得兩金一銀的榮耀；隨后的東南亞運(yùn)動會，電競正式作為比賽項目。在成熟的職業(yè)化賽事中，雖然中國隊在Ti8痛失冠軍，但是iG的勝利，為中國電競再次注入一劑強(qiáng)心針。

隨著全球電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與體育化的發(fā)展，目前中國已成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關(guān)注的地區(qū)之一，并成為全球首個開展電競主客場的地區(qū)。2019年，備受矚目的Ti9將在上海舉辦；2020年，S10全球總決賽也將再一次來到中國。

“從虎牙直播上市，量子體育VSPN旗下的樂競文化獲得騰訊投資，再到年底iG戰(zhàn)隊捧回冠軍刷屏，用兩個字概括，就是崛起，中國電競在世界上的影響力越來越大”，量子體育VSPN CEO應(yīng)書嶺表示。應(yīng)書嶺認(rèn)為，未來中國電競產(chǎn)業(yè)會進(jìn)一步工業(yè)化和商業(yè)化。雖然目前商業(yè)化相對落后，但應(yīng)書嶺認(rèn)為，電競作為純市場化的商業(yè)體育，商業(yè)化上“市場會解決一切”。

電競擺脫“二代”標(biāo)簽出圈 但“王思聰們”仍在最前線

2003年，國家體育總局宣布電競是體育競賽項目后，直到2018年電競才踏入主流體育賽事大門。

在電競?cè)Γ皬奈从心囊粓霰荣惤Y(jié)果引發(fā)全民狂歡，但是iG做到了。iG奪冠迅速成為微博熱搜，繼而在朋友圈刷屏。王思聰在微博慶祝iG奪冠的抽獎活動，曾讓微博一度癱瘓；iG慶功宴的抽獎活動中，一等獎是價值400萬的阿斯頓馬丁……

圖片來源：截自新浪微博@iG電子競技俱樂部

備受矚目的身后是一段艱難的歷史，包括但不限于主流價值的排斥、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的缺失、選手工資的低微……電競?cè)τ袀€廣為人知的說法是“中國電競行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的”，在電競發(fā)展受阻、缺乏商業(yè)模式、很多電競團(tuán)隊被迫解散之際，2011年王思聰帶著5億元“強(qiáng)勢進(jìn)入”電競領(lǐng)域。

圖片來源：截自新浪微博@王思聰

當(dāng)時的王思聰，一邊收購瀕臨解散的國內(nèi)一線俱樂部CCM戰(zhàn)隊，同時挖角LGD戰(zhàn)隊四位成員組建成iG俱樂部，開啟其“整合電競”之路。創(chuàng)立熊貓直播，投資創(chuàng)夢天地、伐木累、英雄互娛以及鈦度科技，王思聰?shù)碾姼偘鎴D雛形已現(xiàn)。

當(dāng)然，看上電競的不僅是王思聰，合生創(chuàng)展大股東朱孟依的大公子朱一航、中國香港霍家接班人霍啟剛、中國香港新世界三代鄭志剛、雛鷹農(nóng)牧公子侯閣亭、中國稀土控股公子蔣鑫、賭王之子何猷君......

“王思聰們”給電競帶來的不僅是資本，還有選手收入的提升。雖然很多人對“一手養(yǎng)大”這個說法褒貶不一，但一位電競行業(yè)從業(yè)者告訴記者，中國電競產(chǎn)業(yè)崛起背后，確實是“王思聰們”在主力布局，不過隨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，電競也在擺脫“二代”標(biāo)簽開始出圈。

2018年12月28日，B站發(fā)布了電競公司的Logo，B站電競公司是在10月宣布成立的，成立電競公司前，B站已有自己的戰(zhàn)隊BLG。

更多的資本正在進(jìn)入，蘇寧收購SNG、京東投資JDG，阿里在電競領(lǐng)域也頻頻進(jìn)擊。一個數(shù)據(jù)能非常直觀地反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受益于《絕地求生》手游和端游，電競俱樂部2018年至少多了幾百甚至上千家。

“2018年是電競戰(zhàn)隊獲得大勝利的一年，融到的錢也比較多。”光點(diǎn)資本合伙人符正坦言，大眾所感覺到的“高光”更多是來自中國俱樂部在S8首次奪冠和王思聰?shù)闹Γ?ldquo;這具有偶然性，iG奪冠占據(jù)朋友圈半壁江山，有很大一部分流量歸功于王思聰。”

不過許多電競俱樂部虧損的現(xiàn)狀依然沒有得到很好的解決，應(yīng)書嶺告訴記者，“體育俱樂部要賺錢本來就很難，未來一定不是個人玩票的東西”。應(yīng)書嶺同時認(rèn)為，電競要發(fā)展，最終一定是產(chǎn)業(yè)整體有所發(fā)展，但是不能否定個人的成績，“iG現(xiàn)在大家都看到光環(huán)，但是也要看到王思聰背后的忍耐和堅持”。

有分析認(rèn)為，鑒于內(nèi)容運(yùn)營一直是電競的短板，因此各路資本的入局能夠支撐俱樂部去做更加精細(xì)的內(nèi)容運(yùn)營，這無疑會提高電競內(nèi)容產(chǎn)出的頻次和質(zhì)量。

久哲告訴記者：“這一屆，包括春季賽和這次秋季賽都是上萬人的場館，觀眾非常熱情，包括他們的吶喊，他們的歡呼，真的是給了我們很大的支持。對于我們自己來說，我覺得獎金越來越豐富，我們俱樂部的條件也在改善，包括選手自己的生活條件。”

面對資本要更加冷靜 電競的未來是工業(yè)化

長期專注于教育、消費(fèi)、文娛投資的符正認(rèn)為，資本向電競行業(yè)砸錢集中在2016年，2018年已經(jīng)趨于理性，2019年會更加冷靜。“嚴(yán)格意義上說，2018年不算電競大年，卻是公眾認(rèn)知快速爆發(fā)的一年。”

在應(yīng)書嶺眼中，電競和游戲唇齒相依，作為體育賽事，電競的商業(yè)化進(jìn)展雖然相對落后，但2018年已經(jīng)有大量傳統(tǒng)品牌贊助電競賽事。“未來電競商業(yè)化上，大量品牌主變成廣告主，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要資金，因此必然將和廣告主產(chǎn)生更多連接，促進(jìn)賽事、提高服務(wù)質(zhì)量。”

應(yīng)書嶺此前曾公開表示，雖然電競是一種新體育、新娛樂和新文化，但電競的影響力正在迅速擴(kuò)大，可以預(yù)見，未來兩三年，電競的影響力將超越足球，成為最火爆的體育項目。

“伴隨著賽事的成功，接踵而來的就是資本的青睞。”對此，RNG電子競技俱樂部（以下簡稱RNG）首席營銷官李杰明深有體會，他告訴記者，2018年贊助商在數(shù)量和質(zhì)量上都有提升，“品牌贊助較去年有了明顯增長”。

作為中國頭部戰(zhàn)隊之一，目前RNG已和梅賽德斯奔馳、耐克等超過15家頂尖商業(yè)品牌達(dá)成合作。

得益于政策支持、主流媒體正面報道，大眾對電競的態(tài)度明顯改變，隨之而來的是粉絲的深度認(rèn)同。RNG在全國有32個城市后援會，海外有6個分部。“這在以前是無法想象的，說明電競對于現(xiàn)在的年輕人來說，凝聚力已顯著提升。”作為資深電競?cè)?，李杰明認(rèn)為如今電競不僅僅是觀賞類的賽事項目，正在變成一個文化品牌符號，2018年電競俱樂部自身也在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)化升級和變革。

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

“各大品牌廠商都很看重電競流量，甚至連雪碧這類頂尖快銷品牌，都愿意進(jìn)入電競行業(yè)，說明電競的市場和品牌價值得到了大家的認(rèn)可。”同樣作為一線從業(yè)者的大鵝文化聯(lián)合創(chuàng)始人王智開說道。

電競職業(yè)化日益成熟，資本正在不斷流入電競產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。作為一家致力于移動電競直播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司，目前大鵝文化已獲三輪融資，在A輪融資時享受到了來自盛大游戲1億元的“紅包”。

不過并非所有投資者都看好電競行業(yè)，“從娛樂行為來講，不得不承認(rèn)電競在年輕人娛樂生活中是很重要的一塊。但我認(rèn)為電競行業(yè)的角色其實是游戲廠商的‘營銷’，屬于游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上的一部分，如果游戲不授權(quán)，那么電競就無法獨(dú)立生存，變現(xiàn)非常困難。”洪泰基金大文娛產(chǎn)業(yè)基金合伙人金城表示。

“資本進(jìn)入更多的是幫助我們擴(kuò)展，我們一個階段的擴(kuò)展還沒有完成，對資本的渴望度沒有那么高。”當(dāng)記者詢問大鵝文化是否有新一輪融資計劃時，王智開如是說。

對于資本，作為國內(nèi)頭部賽事運(yùn)營商的應(yīng)書嶺也十分冷靜，他坦言：“這段時間本來是資本寒冬，不要亂燒錢，企業(yè)要做出競爭力。直播平臺和賽事平臺相對來說已經(jīng)有頭部公司存在，資本會青睞頭部公司，俱樂部的話風(fēng)險高一點(diǎn)。”

向“主客場”時代邁進(jìn) 世界電競版圖悄然生變

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國電子競技產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的過程中，2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長14.2%。其中移動電競游戲市場實際銷售收入達(dá)462.6億元，移動電競勢頭更猛。

日韓、歐美老牌電競區(qū)域里，中國電競的聲音曾經(jīng)是微弱的，但是隨著用戶基數(shù)擴(kuò)大、賽事影響力提升尤其是戰(zhàn)隊成績不斷刷新，世界電競版圖已經(jīng)圍繞中國電競崛起悄然生變。

2018年全球游戲市場規(guī)模預(yù)測（圖片來源：Newzoo）

“2019年是非常關(guān)鍵的一年，將初步奠定中國電競在國際市場的正式地位，”李杰明告訴記者，“如果這一腳也站穩(wěn)了，電競可以以主客場形式在全國范圍遍地開花，這對整個電競文化、推廣非常重要。”

2019年和2020年兩大重磅賽事Ti9、S10將陸續(xù)在中國舉辦，“這代表著國際范圍內(nèi)的電競流量將全部關(guān)注中國”。李杰明認(rèn)為：“中國可以作為重要的電競樞紐，向東南亞地區(qū)輸送內(nèi)容，同時借助東亞賽事水平和積累，與北美、歐洲形成聯(lián)動。”

面對競爭日益白熱化的2019年，電競細(xì)分領(lǐng)域的各個公司都紛紛圍繞自身業(yè)務(wù)，展開新的調(diào)整和布局。

“我們需要不斷擴(kuò)大我們觀眾的群體，底子是非常重要的，底子好不好決定我們未來是不是能夠成為摩天大樓。”在KPL聯(lián)盟主席張易加眼里，未來擴(kuò)大觀眾群體將是KPL的重心之一。

“2018年我們在廣告營銷上的收入增值率達(dá)到1000%，2019年我們和廠商、品牌客戶會有更多合作機(jī)會。”王智開坦言，大鵝文化目前第一大收入是內(nèi)容版權(quán)，第二大收入是廣告和品牌營銷，現(xiàn)如今上下游都步入穩(wěn)固階段，所以第二大收入將會持續(xù)上升。

“2019年電競行業(yè)想要持續(xù)升溫，新玩法和新游戲很關(guān)鍵。”符正從投資人角度透露了他所認(rèn)為的電競機(jī)遇。

一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“電競和游戲是兩件事，現(xiàn)在最好的游戲都在騰訊手里，希望未來能夠百家爭鳴，這對電競從業(yè)者來說是一件好事”。

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

在應(yīng)書嶺看來，雖然行業(yè)基本面十分好，但從人才角度看，國內(nèi)電競目前還是比較缺乏中堅力量，“目前有很多職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，運(yùn)動員不缺，但是缺高素質(zhì)人才”。

“網(wǎng)吧少年+富二代”構(gòu)成了電競金字塔兩端，但是中堅力量匱乏，應(yīng)書嶺表示，量子體育VSPN正在努力從985、211重點(diǎn)院校發(fā)掘人才，他們和北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等均有合作，希望在電競教育上有所突破。他認(rèn)為，未來行業(yè)也一定會出現(xiàn)電競教育的巨頭。