2018年電影票房破600億！這屆觀眾很嚴(yán)厲，影片打鐵還需自身硬

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

在低迷了近兩個(gè)月后，中國(guó)的電影市場(chǎng)終于等到了好消息！

“貓眼專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至12月29日下午17點(diǎn)5分，含年末兩天預(yù)售，國(guó)內(nèi)年度票房已突破600億，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

2018年整一年來(lái)，電影行業(yè)歷經(jīng)風(fēng)云沉浮。既出現(xiàn)了《紅海行動(dòng)》這樣的主旋律大片，樹立國(guó)產(chǎn)類型片新的里程碑；也有現(xiàn)實(shí)題材力作《我不是藥神》，擁有高口碑的同時(shí)引發(fā)全民共鳴，李克強(qiáng)總理甚至作出批示，要求有關(guān)部門加快落實(shí)抗癌藥降價(jià)保供等相關(guān)措施。

不過(guò)，也有影片大栽跟頭。如號(hào)稱聚集了原班人馬回歸的《愛(ài)情公寓》，上映首日票房便突破了3億元大關(guān)，可“掛羊肉賣狗肉”的操作在不到半日就獲得了觀眾的反彈抵制，隨后口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對(duì)外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬(wàn)，最后片方選擇了沒(méi)有結(jié)尾的結(jié)尾：主動(dòng)撤檔。何時(shí)再映？“遙遙無(wú)期，不會(huì)再上了”，一位業(yè)內(nèi)的資深發(fā)行人曾告訴記者。

悲喜交加之下，中國(guó)電影即將邁入新的征程。2018年是電影用質(zhì)量說(shuō)話的分水嶺，往年或許有憑借主演陣容、大IP、大特效等投機(jī)取巧獲得票房成功的先例，但在今年幾乎統(tǒng)統(tǒng)失效。“現(xiàn)在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力”，某分析師告訴記者。

檔期不再是保護(hù)傘，影片自救唯有自身質(zhì)量過(guò)硬

600億，刷新了中國(guó)影史年度總票房的新紀(jì)錄。如久旱逢甘霖一般，這個(gè)數(shù)字燃燒了2018年最后一天的工作日。

新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年度票房為559.11億元，較2016年同比增長(zhǎng)13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計(jì)算，則今年較去年的同比增長(zhǎng)幅度為7.31%。

值得注意的是，根據(jù)《貓眼研究院2018年度電影市場(chǎng)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》），雖然今年的總票房突破了600億大關(guān)，但增長(zhǎng)速度15年來(lái)首次低于10%，降溫信號(hào)明顯。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

不過(guò)另一方面，中國(guó)的票房增速遠(yuǎn)高于北美，與北美的差距進(jìn)一步縮小。

在電影分析師武劍看來(lái)，在年關(guān)的最后，《海王》《毒液》《無(wú)名之輩》三部電影給了市場(chǎng)驚喜。“如果沒(méi)有這三部，今年的票房可能還不如去年”。

頭部效應(yīng)繼續(xù)增強(qiáng)，兩極化加速明顯

回顧全年電影的表現(xiàn)，高居票房榜榜首的《紅海行動(dòng)》票房達(dá)到36億元，緊隨其后的《唐人街探案2》則達(dá)到34億元，既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見(jiàn)。

但暑期檔之后，電影市場(chǎng)就鮮有叫好叫座的影片再出現(xiàn)了。國(guó)慶檔備受期待的《李茶的姑媽》《影》最終票房落點(diǎn)均在6億出頭，反而港片氣息濃厚的《無(wú)雙》以黑馬姿態(tài)跑贏。這一原本被賦予眾望的國(guó)慶節(jié)檔期在今年僅報(bào)收19億元票房，同比減少21%。

這其中的原因一部分與9月份多家媒體報(bào)道的電影票補(bǔ)將取消的政策有關(guān)。離開了大規(guī)模的票補(bǔ)后，電影無(wú)法在大檔期“大施拳腳”，從而就如我們所見(jiàn)，國(guó)慶檔延續(xù)到圣誕節(jié)檔，包括即將目前的元旦檔，熱度都不如往年。

但歸根結(jié)底“是片子的質(zhì)量”，武劍表示，“沒(méi)好片就是這樣”。他認(rèn)為：“檔期已經(jīng)不能給影片太好的保護(hù)傘，影片唯有自身足夠優(yōu)秀才能獲得相應(yīng)回報(bào)。想要投機(jī)取巧，再無(wú)機(jī)會(huì)。”

整一年度的票房，可以觀測(cè)出頭部效應(yīng)繼續(xù)增強(qiáng)，兩極化加速的現(xiàn)象越來(lái)越明顯?！队^察》顯示，top6電影貢獻(xiàn)三成票房，1000萬(wàn)以下的影片高達(dá)30多部，累計(jì)僅貢獻(xiàn)0.8%的票房。

圖片來(lái)源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出品的《2018強(qiáng)影之路》白皮書截圖

票房top20電影中，國(guó)產(chǎn)影片占了11部，好萊塢大片占了9部。好萊塢超級(jí)英雄電影仍是票房吸金石，在好萊塢六大電影中票房占比提升顯著超過(guò)40%。

驚喜的是，今年更多國(guó)家和地區(qū)的電影進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其中印度電影表現(xiàn)搶眼?！缎√}莉的猴神大叔》《老爸102歲》《蘇丹》《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯(cuò)的口碑，由阿米爾汗主演的《印度暴徒》則正在檔期內(nèi)上映。不過(guò)，今年再?zèng)]有一部印度電影能復(fù)制去年《摔跤吧爸爸》的沖勁，票房表現(xiàn)均一般。最好的為《小蘿莉的猴神大叔》，國(guó)內(nèi)票房落點(diǎn)在2.85億。

新銳導(dǎo)演崛起，貢獻(xiàn)Top20電影41%的票房

貓眼專業(yè)版顯示，2018年票房Top20電影中，新生代導(dǎo)演貢獻(xiàn)41%的票房，新生代導(dǎo)演成為市場(chǎng)中堅(jiān)力量。

位居年度票房第二名的《唐人街探案2》和第三名的《我不是藥神》，包括第四名的《西虹市首富》，導(dǎo)演陳思誠(chéng)、文牧野、閆非，皆是新銳導(dǎo)演。其中陳思誠(chéng)由演員轉(zhuǎn)型，憑借兩部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”，下一部發(fā)生在日本的“唐探”也在籌備中。文牧野憑借優(yōu)秀的短片作品，成為“壞猴子72變電影計(jì)劃”簽約導(dǎo)演，《我不是藥神》是他首部執(zhí)導(dǎo)的長(zhǎng)片電影，而他也因?yàn)檫@部影片，奪得了第55屆金馬獎(jiǎng)最佳新人導(dǎo)演的獎(jiǎng)杯。

圖片來(lái)源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出品的《2018強(qiáng)影之路》白皮書截圖

“演而優(yōu)則導(dǎo)”放在今年仍是條容易成功的“定律”。除了陳思誠(chéng)的《唐人街探案2》外，劉若英導(dǎo)演的《后來(lái)的我們》13.61億元票房，黃渤導(dǎo)演的《一出好戲》13.55億元票房，均進(jìn)入了年度前二十名。

不過(guò)也有失意的，包貝爾導(dǎo)演的《胖子行動(dòng)隊(duì)》僅獲得了2.6億元的票房，豆瓣4.1的評(píng)分也無(wú)法拿它與“好片”掛鉤，

單銀幕票房產(chǎn)出下降 院線“洗牌期”或?qū)⒌絹?lái)

離開電影本身外，影院的競(jìng)爭(zhēng)在加劇?！队^察》統(tǒng)計(jì)，截至目前國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)突破6萬(wàn)塊，但單銀幕票房產(chǎn)出在下降，影院經(jīng)濟(jì)效益面臨瓶頸，影投市場(chǎng)集中度下降。另外，今年新增影院和關(guān)閉影院數(shù)據(jù)較往年都有增長(zhǎng)，影院迭代速度加快，市場(chǎng)淘汰加速。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo)，全國(guó)大部分影院恐怕都完不成?！苯衲?0月，某影城經(jīng)理在接受《北京日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示?！吧习肽赀€紅紅火火的市場(chǎng)，下半年就風(fēng)云突變了?！?/p>

“簡(jiǎn)單算一筆賬，10月的全國(guó)單日總票房經(jīng)常在3000~4000萬(wàn)一天。中國(guó)有5.5萬(wàn)塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費(fèi)、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤(rùn)，能夠每天的水電費(fèi)硬開銷？”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。

在高軍看來(lái)，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕?！艾F(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄的厲害。所以2019年應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)影院大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)?！?/p>

票補(bǔ)來(lái)勢(shì)洶洶、撤離也迅速，在高軍看來(lái)，這是資本快進(jìn)快出的一種表現(xiàn)?！傲⒍臅r(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了。這對(duì)市場(chǎng)打擊很大。”

近日，國(guó)家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），主要措施提到了包括加快電影院建設(shè)發(fā)展，深化電影院線改革，加快特色院線發(fā)展，規(guī)范發(fā)展點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線等。業(yè)界認(rèn)為，這些舉措或?qū)?duì)院線行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

《意見(jiàn)》中規(guī)定，將實(shí)施電影院線年檢制度，完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制。對(duì)于長(zhǎng)期管理不善、經(jīng)營(yíng)乏力的院線公司，實(shí)行市場(chǎng)退出；鼓勵(lì)電影院線公司并購(gòu)重組，鼓勵(lì)跨地區(qū)、跨所有制進(jìn)行院線整合，推動(dòng)電影院線集約化、規(guī)?；l(fā)展。這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)人士解讀為，院線的“洗牌期”或?qū)⒌絹?lái)。

小程序、短視頻等成為線上電影宣發(fā)新主流

2018年電影行業(yè)還有一個(gè)突出現(xiàn)象：影片映前熱度有所下降，電影營(yíng)銷難度加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，微信小程序、短視頻、社交平臺(tái)成為電影宣發(fā)新主流平臺(tái)，在電影映前熱度提升和映后口碑?dāng)U散方面發(fā)揮了重要作用。

某業(yè)內(nèi)人士向記者透露，通過(guò)小程序社交營(yíng)銷，預(yù)售更加提前，首日預(yù)售票房占比提升至36%；抖音成了電影新的營(yíng)銷陣地，電影營(yíng)銷也從傳統(tǒng)營(yíng)銷向新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)宣發(fā)正在一步步提升電影宣發(fā)的效率。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影觀眾消費(fèi)行為重塑加速，電影票務(wù)平臺(tái)與社區(qū)、社交媒體、視頻網(wǎng)站成為觀眾獲取電影信息主要渠道，電影售票線上化率進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票在全國(guó)范圍內(nèi)普及。

看電影成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在2018年大年初一時(shí)刊發(fā)的稿子，人山人海、排隊(duì)買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗”。

2018年春節(jié)期間，四川涼山州寧南縣一影院（每經(jīng)記者 丁舟洋 攝）?

時(shí)隔快一年，中國(guó)觀影人次增長(zhǎng)率、觀眾數(shù)量增長(zhǎng)率仍在提升，人均觀影頻次仍有提升空間。觀眾選擇觀影的影院數(shù)增多，觀眾消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)提升。

互聯(lián)網(wǎng)仍在釋放紅利，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，將線上化率拉至84.5%，且持續(xù)挖掘低線城市紅利，2018年各線城市線上化率均增至81%以上；觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進(jìn)電影院，為觀影人次增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約3.4個(gè)百分點(diǎn)，看電影從年輕人時(shí)尚消費(fèi)行為，變成全民娛樂(lè)消費(fèi)行為。

互聯(lián)網(wǎng)加速試水電影產(chǎn)業(yè)

騰訊、貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，深度介入上游電影出品環(huán)節(jié)，每個(gè)檔期都有重度投資出品或主導(dǎo)發(fā)行的影片上映；尤其是電影導(dǎo)演、新制作公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作積極性明顯，推助電影新勢(shì)力崛起。

此外，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢(shì)頭較猛。愛(ài)奇藝影業(yè)和一向是“成龍專業(yè)戶”的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過(guò)大年》，分羹《熊出沒(méi)》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場(chǎng)。

《神探蒲松齡》也是愛(ài)奇藝首次試水的大成本院線電影?！拔覀冎白隽藥撞啃〕杀镜?，幾乎都是文藝片類型的，還拿過(guò)金馬獎(jiǎng)。做院線電影一年的時(shí)間，這次準(zhǔn)備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對(duì)記者表示，結(jié)果如何還要看運(yùn)氣了，因?yàn)樵壕€電影的偶然性比較強(qiáng)，檔期甚至氣候可能都有關(guān)?！叭A東華南一刮臺(tái)風(fēng)”，票房都可能少幾個(gè)億。

圖片來(lái)源：東方IC

后記

電影人有社會(huì)責(zé)任記錄時(shí)代記憶

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬

作為民營(yíng)企業(yè)代表，新當(dāng)選中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席的博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬，上周在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，對(duì)于如何看到即將過(guò)去的2018年，他這樣表示：“2018年確實(shí)是大家都很辛苦的一年，行業(yè)也遇到了些困難，但我覺(jué)得這都是暫時(shí)的，這就是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。這個(gè)行業(yè)有掙快錢、有投機(jī)的成分，但更主要的是創(chuàng)作的艱辛。好電影的孕育并不是說(shuō)像在流水線生產(chǎn)商品一樣，是需要心血來(lái)打磨的。所以我寄希望于我們的電影同仁，越是在困難的時(shí)候，越要有堅(jiān)定的信心，我們要拿作品說(shuō)話，拿好電影來(lái)說(shuō)話，不要過(guò)多炫耀個(gè)人的得失。其實(shí)一部部作品拿出來(lái)，你就成功了。今年的《我不是藥神》很好，我們電影人要有這樣的社會(huì)責(zé)任來(lái)記錄當(dāng)代中國(guó)，作為我們的時(shí)代記憶。所以不要再弄那些虛頭巴腦的東西，我們要回到我們的現(xiàn)實(shí)生活，用影像來(lái)銘刻這個(gè)時(shí)代，只有電影能傳遞這樣的情懷?！?/p>

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博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

所以，2018也是新生的一年。在未來(lái)，好的電影一定會(huì)更加大放異彩，獲得更多掌聲和鮮花。