每日經(jīng)濟新聞 2018-12-20 12:04:48
“數(shù)量、流量、內容付費、商業(yè)價值，2018年是國產(chǎn)動畫經(jīng)歷了三年多的沉淀，迎來蛻變，并真正開始質變的一年?！盉站副董事長兼COO李旎在B站的首次國創(chuàng)動漫發(fā)布會上表示，“2018年B站國創(chuàng)區(qū)的總播放量達24.5億，同比去年增長50%。B站真實地感受到了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的成長?！?/p>
B站發(fā)布的20多部作品背后，顯現(xiàn)了B站在國創(chuàng)領域的雄心和思路。在B站如何做國產(chǎn)動畫這個問題上，終于有了正式的答案。
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)實習編輯 杜毅
掛著紅色橫幅的入口、“別有洞天”的炫酷現(xiàn)場、耀眼的燈光、伴隨屏幕畫面時時發(fā)出的粉絲呼喊聲……12月18日，B站舉辦了5年來的第一次公司級發(fā)布會，并一口氣推出了《鎮(zhèn)魂街》第二季、《靈籠》《異常生物見聞錄》《天寶伏妖錄》等20余部作品。
“數(shù)量、流量、內容付費、商業(yè)價值，2018年是國產(chǎn)動畫經(jīng)歷了三年多的沉淀，迎來蛻變，并真正開始質變的一年。”B站副董事長兼COO李旎在發(fā)布會上表示，“2018年B站國創(chuàng)區(qū)的總播放量達24.5億，同比去年增長50%。B站真實地感受到了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的成長。”
雖是B站的首次國創(chuàng)動漫發(fā)布會，但在國產(chǎn)動畫這條賽道上，B站早已入局?，F(xiàn)場20多部作品背后，恰恰顯現(xiàn)了B站在國創(chuàng)領域的雄心和思路。在B站如何做國產(chǎn)動畫這個問題上，終于有了正式的答案。
發(fā)布會現(xiàn)場（圖片來源：主辦方提供）
從播放平臺到出品方：投資近20個動畫制作團隊，升級國創(chuàng)布局
國創(chuàng)，即國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，和日本動畫番劇相對應。2017年3月，B站正式成立國創(chuàng)區(qū)。但在國產(chǎn)動畫賽道上的布局，B站早已開始。
2015年，B站投資了《那年那兔那些事兒》的動畫制作公司戲畫谷，2016年投資了創(chuàng)作了《狐妖小紅娘》《一人之下》等作品的繪夢動畫，后又陸續(xù)投資了中影年年、娃娃魚、漫漫淘等多家動畫公司。
此外，2016年，B站還與中央美院、清華美院等10所高等院校建立了合作，尋找動畫人才。2017年，B站發(fā)起了嗶哩嗶哩國創(chuàng)扶持計劃，從投資、商業(yè)開發(fā)等多個維度支持國產(chǎn)動畫。
發(fā)布會現(xiàn)場，李旎表示：“近兩年來，B站已經(jīng)投資了國內近20個動畫制作團隊，參與了超過50個頭部動畫項目。我們希望通過投資、出品、合作等多種方式發(fā)現(xiàn)更多用戶喜歡的內容。”
今年上市以來，B站繼續(xù)加大了這方面的投入。不僅與繪夢動畫聯(lián)合立了動畫制作公司哆啦嗶夢。同時也與騰訊在動畫、游戲等方面達成戰(zhàn)略合作。
與此同時，B站對動畫的投資，也正在與自身業(yè)務更加深入綁定。
2018年B站上線了約86部國產(chǎn)動畫，相比2017年同比增加37%。流量方面，2018年B站國創(chuàng)區(qū)的總播放量達到24.5億，用戶總播放時長2.6億小時。內容付費上，2018年國創(chuàng)作品開始引入大會員，19部作品參與了付費觀看。國創(chuàng)已經(jīng)在B站占據(jù)了重要一席。
不難看出，在動畫領域，B站這個綜合性平臺正在不斷加強自身內容生態(tài)領域的屬性，進行從單純的播放平臺到出品方角色的轉變。
產(chǎn)業(yè)鏈1+1>2 : 攜手閱文、晉江、掌閱，“原創(chuàng)+改編”同步發(fā)力
作為有豐富ACG內容和資源的平臺，B站國創(chuàng)賽道的發(fā)展同樣離不開國內二次元文化的發(fā)展。
一方面，B站第三季度的財報顯示，平均月活躍用戶9270萬，90~00后用戶占比80%以上，用戶屬性給了B站其他網(wǎng)站所不具備的發(fā)展國創(chuàng)動畫的優(yōu)勢。另一方面，發(fā)力國創(chuàng)的B站也并非完全憑借一己“閉門造車”。
從現(xiàn)場發(fā)布的20余部作品來看，主要包含兩種類型：IP改編動畫和原創(chuàng)動畫。
IP改編方面，和電影電視劇一樣，動畫同樣也依賴源頭IP。早在發(fā)布會前，B站就已與擁有眾多IP的平臺攜手。
B站一方面和閱文、晉江、掌閱等多個小說平臺達成了多部作品的合作，另一方面也與翻翻漫畫、有妖氣漫畫、漫畫家使徒子等漫畫平臺，推出了漫改作品。比如，《異常生物見聞錄》《萌妻食神》等人氣小說，在此次發(fā)布會上正式公布了動畫化改編的消息。
不過，相對于小說改編，漫畫因為人物形象的相近，在動畫化改編中更易獲得成功。例如有妖氣漫畫改編的《鎮(zhèn)魂街》第二季、翻翻漫畫的《拾又之國》等，都擁有很好的粉絲基礎，這在一定程度上降低了漫改的風險。
原創(chuàng)方面，B站此次也和玄機科技、海岸線動畫、中影年年、繪夢等一批國內知名的動畫制作公司達成了合作，例如和玄機科技合作了動畫化改編作品《天寶伏妖錄》。
今年5月，由B站和繪夢聯(lián)合成立的主打原創(chuàng)動畫制作的哆啦嗶夢，也在發(fā)布會上一口氣推出了《Devil Game》《準星》《不滅的我》《垂直世界》等四部原創(chuàng)作品。其中，《垂直世界》還將嘗試豎屏動畫。
李旎認為：“國產(chǎn)原創(chuàng)動畫想要進一步取得實質性的進步，需要回歸四個本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原創(chuàng)能力。在B站我們觀察到，好的IP改編會自帶粉絲轉化。而好的原創(chuàng)作品和原創(chuàng)角色，用戶是有情感溢出的。”
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