一口氣發(fā)布24部作品 B站如何做國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)終于有答案了

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

掛著紅色橫幅的入口、“別有洞天”的炫酷現(xiàn)場(chǎng)、耀眼的燈光、伴隨屏幕畫(huà)面時(shí)時(shí)發(fā)出的粉絲呼喊聲……12月18日，B站舉辦了5年來(lái)的第一次公司級(jí)發(fā)布會(huì)，并一口氣推出了《鎮(zhèn)魂街》第二季、《靈籠》《異常生物見(jiàn)聞錄》《天寶伏妖錄》等20余部作品。

“數(shù)量、流量、內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)價(jià)值，2018年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了三年多的沉淀，迎來(lái)蛻變，并真正開(kāi)始質(zhì)變的一年。”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在發(fā)布會(huì)上表示，“2018年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的總播放量達(dá)24.5億，同比去年增長(zhǎng)50%。B站真實(shí)地感受到了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的成長(zhǎng)。”

雖是B站的首次國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)布會(huì)，但在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這條賽道上，B站早已入局?，F(xiàn)場(chǎng)20多部作品背后，恰恰顯現(xiàn)了B站在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的雄心和思路。在B站如何做國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這個(gè)問(wèn)題上，終于有了正式的答案。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

從播放平臺(tái)到出品方：投資近20個(gè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，升級(jí)國(guó)創(chuàng)布局

國(guó)創(chuàng)，即國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，和日本動(dòng)畫(huà)番劇相對(duì)應(yīng)。2017年3月，B站正式成立國(guó)創(chuàng)區(qū)。但在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)賽道上的布局，B站早已開(kāi)始。

2015年，B站投資了《那年那兔那些事兒》的動(dòng)畫(huà)制作公司戲畫(huà)谷，2016年投資了創(chuàng)作了《狐妖小紅娘》《一人之下》等作品的繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)，后又陸續(xù)投資了中影年年、娃娃魚(yú)、漫漫淘等多家動(dòng)畫(huà)公司。

此外，2016年，B站還與中央美院、清華美院等10所高等院校建立了合作，尋找動(dòng)畫(huà)人才。2017年，B站發(fā)起了嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)扶持計(jì)劃，從投資、商業(yè)開(kāi)發(fā)等多個(gè)維度支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李旎表示：“近兩年來(lái)，B站已經(jīng)投資了國(guó)內(nèi)近20個(gè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，參與了超過(guò)50個(gè)頭部動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。我們希望通過(guò)投資、出品、合作等多種方式發(fā)現(xiàn)更多用戶喜歡的內(nèi)容。”

今年上市以來(lái)，B站繼續(xù)加大了這方面的投入。不僅與繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)聯(lián)合立了動(dòng)畫(huà)制作公司哆啦嗶夢(mèng)。同時(shí)也與騰訊在動(dòng)畫(huà)、游戲等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

與此同時(shí)，B站對(duì)動(dòng)畫(huà)的投資，也正在與自身業(yè)務(wù)更加深入綁定。

2018年B站上線了約86部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，相比2017年同比增加37%。流量方面，2018年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的總播放量達(dá)到24.5億，用戶總播放時(shí)長(zhǎng)2.6億小時(shí)。內(nèi)容付費(fèi)上，2018年國(guó)創(chuàng)作品開(kāi)始引入大會(huì)員，19部作品參與了付費(fèi)觀看。國(guó)創(chuàng)已經(jīng)在B站占據(jù)了重要一席。

不難看出，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，B站這個(gè)綜合性平臺(tái)正在不斷加強(qiáng)自身內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的屬性，進(jìn)行從單純的播放平臺(tái)到出品方角色的轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)鏈1+1>2 : 攜手閱文、晉江、掌閱，“原創(chuàng)+改編”同步發(fā)力

作為有豐富ACG內(nèi)容和資源的平臺(tái)，B站國(guó)創(chuàng)賽道的發(fā)展同樣離不開(kāi)國(guó)內(nèi)二次元文化的發(fā)展。

一方面，B站第三季度的財(cái)報(bào)顯示，平均月活躍用戶9270萬(wàn)，90~00后用戶占比80%以上，用戶屬性給了B站其他網(wǎng)站所不具備的發(fā)展國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)。另一方面，發(fā)力國(guó)創(chuàng)的B站也并非完全憑借一己“閉門造車”。

從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的20余部作品來(lái)看，主要包含兩種類型：IP改編動(dòng)畫(huà)和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

IP改編方面，和電影電視劇一樣，動(dòng)畫(huà)同樣也依賴源頭IP。早在發(fā)布會(huì)前，B站就已與擁有眾多IP的平臺(tái)攜手。

B站一方面和閱文、晉江、掌閱等多個(gè)小說(shuō)平臺(tái)達(dá)成了多部作品的合作，另一方面也與翻翻漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)、漫畫(huà)家使徒子等漫畫(huà)平臺(tái)，推出了漫改作品。比如，《異常生物見(jiàn)聞錄》《萌妻食神》等人氣小說(shuō)，在此次發(fā)布會(huì)上正式公布了動(dòng)畫(huà)化改編的消息。

不過(guò)，相對(duì)于小說(shuō)改編，漫畫(huà)因?yàn)槿宋镄蜗蟮南嘟?，在?dòng)畫(huà)化改編中更易獲得成功。例如有妖氣漫畫(huà)改編的《鎮(zhèn)魂街》第二季、翻翻漫畫(huà)的《拾又之國(guó)》等，都擁有很好的粉絲基礎(chǔ)，這在一定程度上降低了漫改的風(fēng)險(xiǎn)。

原創(chuàng)方面，B站此次也和玄機(jī)科技、海岸線動(dòng)畫(huà)、中影年年、繪夢(mèng)等一批國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)畫(huà)制作公司達(dá)成了合作，例如和玄機(jī)科技合作了動(dòng)畫(huà)化改編作品《天寶伏妖錄》。

今年5月，由B站和繪夢(mèng)聯(lián)合成立的主打原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作的哆啦嗶夢(mèng)，也在發(fā)布會(huì)上一口氣推出了《Devil Game》《準(zhǔn)星》《不滅的我》《垂直世界》等四部原創(chuàng)作品。其中，《垂直世界》還將嘗試豎屏動(dòng)畫(huà)。

李旎認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)想要進(jìn)一步取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，需要回歸四個(gè)本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原創(chuàng)能力。在B站我們觀察到，好的IP改編會(huì)自帶粉絲轉(zhuǎn)化。而好的原創(chuàng)作品和原創(chuàng)角色，用戶是有情感溢出的。”