紐交所“時(shí)尚陣營(yíng)”再擴(kuò)容！時(shí)尚科技股蘑菇街掛牌上市

▲蘑菇街12月6日（美東時(shí)間）在紐交所掛牌交易

美國(guó)東部時(shí)間12月6日，領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式目的地蘑菇街（NYSE: MOGU）在紐約證券交易所掛牌上市。

作為時(shí)尚公司最喜歡的交易所，紐交所已將Tiffany & Co集團(tuán)、Michael Kors集團(tuán)、VF集團(tuán)、Guess集團(tuán)等諸多時(shí)尚公司收入麾下，此外還包括Farfetch等時(shí)尚電商公司，如今，定位為“時(shí)尚目的地”的蘑菇街在紐交所掛牌上市，或?qū)㈤_(kāi)啟中國(guó)時(shí)尚生活方式的新篇章。

蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪在當(dāng)天的致辭中表示，IPO是公司全新旅程的開(kāi)始，蘑菇街將以此為契機(jī)，譜寫(xiě)公司快速發(fā)展的新篇章。蘑菇街以“讓時(shí)尚觸手可及”為使命，立志成為最領(lǐng)先的時(shí)尚目的地，并把“科技是生產(chǎn)力，美麗也是生產(chǎn)力”作為公司的價(jià)值觀信條之一。未來(lái)，公司將致力為數(shù)億中國(guó)女性提供更新更好的時(shí)尚內(nèi)容和更具性?xún)r(jià)比的時(shí)尚商品，并為股東提供長(zhǎng)期且具有競(jìng)爭(zhēng)力的回報(bào)。

公開(kāi)信息顯示，蘑菇街此次IPO每股發(fā)行價(jià)為14美元，共計(jì)發(fā)行475萬(wàn)股ADS，共募集6650萬(wàn)美元。若加上承銷(xiāo)商可執(zhí)行的71.25萬(wàn)股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬(wàn)美元。

據(jù)悉，蘑菇街此次擬將募集資金凈額30%用于時(shí)尚內(nèi)容產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和拓展；30%用于技術(shù)方面的持續(xù)投入與深入發(fā)展；20%用于深化與商戶和品牌合作伙伴的合作；剩余20%作為包括潛在投資和收購(gòu)的一般企業(yè)用途和運(yùn)營(yíng)資本。

獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)

蘑菇街正式上線的日子是在2011年的情人節(jié)，一個(gè)寄托著女孩們美好情感的特殊日子。如今，蘑菇街已經(jīng)成為年輕女性的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。公開(kāi)資料顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平臺(tái)上月度移動(dòng)端活躍用戶為6260萬(wàn)，主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。

QuestMobile近期發(fā)布的《網(wǎng)購(gòu)少女人群洞察》報(bào)告也顯示，蘑菇街在“網(wǎng)購(gòu)少女”（24歲以下，線上消費(fèi)意愿中高的女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民）中的活躍滲透率TGI（Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)）高達(dá)601.6，位列TOP10電商首位。

另?yè)?jù)第三方研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，社交和購(gòu)物消費(fèi)是女性消費(fèi)者主要的使用場(chǎng)景，其中社交的使用時(shí)間占到了23.9%，而購(gòu)物消費(fèi)的使用時(shí)間占到了19.7%。中國(guó)的年輕女性往往先在網(wǎng)上或與朋友一起瀏覽時(shí)尚內(nèi)容，然后再?zèng)Q定買(mǎi)什么。而且，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大潮，個(gè)性化的時(shí)尚體驗(yàn)已經(jīng)成為她們生活中不可或缺的存在。

蘑菇街獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)恰恰滿足了年輕女性消費(fèi)群體對(duì)社交、購(gòu)物、市場(chǎng)的多重需求。蘑菇街獨(dú)有的在線時(shí)尚內(nèi)容和社交模式不僅可以幫助她們感知時(shí)尚風(fēng)向、發(fā)現(xiàn)自己想要的東西, 還可以直接幫助她們便捷地購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚商品。

正是這樣獨(dú)特又人性化的模式使得蘑菇街受到眾多明星投資機(jī)構(gòu)的青睞。在蘑菇街的股東陣容中，除騰訊外，還有高瓴資本、貝塔斯曼、摯信資本、平安創(chuàng)新、啟明創(chuàng)投、紅杉資本及藍(lán)馳創(chuàng)投等業(yè)內(nèi)大腕。

在股權(quán)結(jié)構(gòu)上，此次發(fā)行后（超額配售行使前），蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪持股11.3%，聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、COO岳旭強(qiáng)持股3%，聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏一搏持股4%；由于采用了AB股機(jī)制，陳琪控制的投票占比達(dá)79.3%，為實(shí)際控制人。騰訊為蘑菇街的單一大股東，持股比例達(dá)17.2%。

蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪在接受采訪時(shí)表示，蘑菇街決定在此時(shí)上市，不是希望在股市上做一個(gè)機(jī)會(huì)主義者，而是希望抓住中國(guó)時(shí)尚行業(yè)拐點(diǎn)的這次機(jī)遇——外貿(mào)萎縮，內(nèi)需增長(zhǎng)，多線城市乃至縣城、農(nóng)村的女孩越來(lái)越關(guān)心時(shí)尚，并對(duì)網(wǎng)紅品牌、買(mǎi)手品牌的接受度越來(lái)越高，上市的主要考量是期望進(jìn)一步鎖定目前在時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。

時(shí)尚達(dá)人將成新一代時(shí)尚品牌

作為領(lǐng)先的時(shí)尚目的地，蘑菇街旨在通過(guò)形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容，種類(lèi)豐富的時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，盡情享受優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

在蘑菇街平臺(tái)上，時(shí)尚內(nèi)容主要以直播、短視頻、圖文資訊等多種形式展現(xiàn)，蘑菇街直播已成為時(shí)尚內(nèi)容的重要載體和時(shí)尚商品的高效轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。根據(jù)公開(kāi)資料，以2018年9月為例，蘑菇街平均每天直播產(chǎn)出量達(dá)3000小時(shí)，相當(dāng)于125家電視頻道24小時(shí)連續(xù)不斷地播出，而用戶平均每天花超過(guò)35分鐘時(shí)間在蘑菇街上觀看直播。在2018財(cái)年，觀看直播并下單購(gòu)買(mǎi)的用戶，有84.3% 的人在隨后的30天內(nèi)再次購(gòu)買(mǎi)。

蘑菇街與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一個(gè)最重要的不同之處，在于其構(gòu)建起了牢固的“三邊網(wǎng)絡(luò)”。在蘑菇街這個(gè)平臺(tái)上，時(shí)尚達(dá)人、商家與用戶緊密地結(jié)合在一起，任何一方都從中受益。用戶跟隨達(dá)人獲得時(shí)尚內(nèi)容和靈感，向商家購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚商品；達(dá)人聚合用戶粉絲，通過(guò)為商家提供更多的曝光來(lái)變現(xiàn)；商家也通過(guò)他們的傳播得到品牌的強(qiáng)化和溢價(jià)的提升。這也正是蘑菇街獨(dú)特的商業(yè)邏輯。

截至2018年9月30日，已經(jīng)有超過(guò)48000名時(shí)尚達(dá)人入駐蘑菇街平臺(tái)，活躍著超過(guò)18000名時(shí)尚主播。受邀參加掛牌儀式的“小甜心”就是這些時(shí)尚主播的代表之一。

陳琪表示，蘑菇街希望讓更多努力的年輕女性可以將時(shí)尚作為自己的全職事業(yè)，并受到社會(huì)的廣泛尊重。而在蘑菇街提供的平臺(tái)上，除了與她一樣的數(shù)萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人，還有很多優(yōu)秀的服裝品牌、商家和供應(yīng)鏈企業(yè)。他們通過(guò)蘑菇街提供的科技手段服務(wù)追隨者，并以持續(xù)提升供應(yīng)鏈效率的方式改造著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。他們將成長(zhǎng)為新一代的時(shí)尚品牌，成為中國(guó)未來(lái)的時(shí)尚主力。