“首店”爭相落滬上海 3年新增104個商業(yè)綜合體

每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

城市商業(yè)綜合體成為實體零售創(chuàng)新發(fā)展的活力之源。

12月7日，上海市商務發(fā)展研究中心（上海市商業(yè)信息中心）發(fā)布《上海城市商業(yè)綜合體發(fā)展情況報告（2017-2018）》。報告顯示，上海城市商業(yè)綜合體由2015年末的151家增加到2018年10月的255家，2017年發(fā)展創(chuàng)下歷史新高，新開業(yè)40家（閉店調整4家），今年1至10月新開業(yè)30家。截至今年10月，上海城市商業(yè)綜合體商業(yè)建筑面積達到1828萬平方米，占上海全市商業(yè)建筑面積超過20%。

營業(yè)額增幅仍然處在較高水平

城市商業(yè)綜合體指以區(qū)域為中心、以購物中心為主導，融合了商業(yè)零售、餐飲、休閑養(yǎng)生、娛樂、文化、教育等多項城市主要功能活動，面向各類消費人群，提供綜合性服務的大型建筑綜合體。營業(yè)面積一般不少于1萬平方米、獨立開展經營活動的商戶一般不少于50個。

《每日經濟新聞》注意到，《報告》描繪了2017-2018年上海城市商業(yè)綜合體發(fā)展現狀、發(fā)展特征和趨勢展望等情況?！秷蟾妗犯鶕虾Ｊ猩虅瞻l(fā)展研究中心（上海市商業(yè)信息中心）對上海城市商業(yè)綜合體相關數據指標的統計分析，指出上海城市商業(yè)綜合體的發(fā)展現狀，從數量和面積來看，仍然處在快速發(fā)展期。值得注意的是從近兩年的情況看，商業(yè)建筑面積增長較快，但同比增幅呈現下降趨勢。從經營水平指標來看，營業(yè)額增幅仍然處在較高水平。

《報告》數據顯示，2017年，上海全市已開業(yè)城市商業(yè)綜合體總營業(yè)額達1562億元，同比增長16.8%；剔除新增因素，營業(yè)額同口徑同比增長6.8%。從經營效率指標來看，2017年較2016年有所提升。2017年，全市城市商業(yè)綜合體平均日租金7.9元/平方米/天，同比提高1.8%；平均坪效49.9元/平方米/天，同比提高1.9%，均較2016年水平有所提升；平均年客流量達130萬人次/萬平方米，平均出租率為92.9%，租售比為15.4%，基本與2016年水平持平。

報告指出，三年來，上海城市商業(yè)綜合體由2015年末的151家，增加到2017年末的225家；2017年末上海城市商業(yè)綜合體商業(yè)建筑面積達到1637萬平方米，占全市商業(yè)建筑面積約20%；零售額與餐飲總額合計占全市社會消費品零售總額約12.3%；營業(yè)額增速約16.8%，超過同期社零額增速約8.1個百分點。

上海市商務發(fā)展研究中心主任朱樺表示，城市商業(yè)綜合體成為實體零售創(chuàng)新發(fā)展的活力之源。為適應消費需求的新變化，上海城市商業(yè)綜合體不斷尋求新的突破，在行業(yè)業(yè)態(tài)、營銷方面探索升級，線上線下融合互動層出不窮。通過打造旗艦店、快閃店、屋頂花園、室內主題街區(qū)等方式凸顯品牌個性，深耕體驗消費，不斷增強企業(yè)的經營活力和創(chuàng)造力。

▲朱樺

借其獨特商業(yè)魅力 成為“首店”落戶上海的重要載體

憑借城市商業(yè)綜合體的魅力，行業(yè)內比較有代表性的潮牌或者品牌的“首店”紛紛落戶上海。上海市商務委副主任劉敏介紹說，奢侈品品牌Coach將于12月8日首次在中國舉辦2019早秋系列大秀。 

報告指出，2017年，上海共有226家“首店”開張；2018年上半年，共有256家“首店”亮相，其中有87%的“首店”選擇在城市商業(yè)綜合體內開張運營，如興業(yè)太古匯、K11、來福士、長風大悅城、上海環(huán)球港、世茂廣場等成為“首店”的熱點聚集地。

“從城市商業(yè)綜合體調查的數據表明，這種業(yè)態(tài)的增長潛力是很大的，我們是充滿信心的。”劉敏主任如是說到。

▲劉敏

值得注意的是，面對快速變化的消費市場，城市商業(yè)綜合體的存量改造推動商圈轉型升級。2017年以來，一百商業(yè)中心、恒隆廣場、五角場萬達、世茂廣場等紛紛謀求轉型升級，涉及改造的大型商業(yè)建筑面積達到160萬平米以上，預計2018年內有望正式營業(yè)或局部試營業(yè)的項目將近30個。改造升級既有利于行業(yè)整體銷售和盈利水平的提升，更對上海主要商圈的轉型升級帶來積極影響。

城市商業(yè)綜合體的經營差異化逐漸顯現。目前，城市商業(yè)綜合體既處于發(fā)展黃金時期，也處于新環(huán)境、新消費、新零售大變化時期，實體商業(yè)企業(yè)加速洗牌，經營差異化逐漸顯現。

“改革開放之初，我們引進了連鎖業(yè)態(tài)，之后電子商務又帶動零售業(yè)的新發(fā)展，那么未來社會消費品零售業(yè)態(tài)的增長點在哪里？”劉敏認為，集合了商旅文的城市商業(yè)綜合體能夠滿足消費者的多元化需求，能夠挖掘出新的消費潛力。

在朱樺主任看來，能夠精準把握市場脈搏、運營管理和創(chuàng)新能力強的城市商業(yè)綜合體還有很大的增長空間，反之，運營乏力的城市商業(yè)綜合體將面臨諸多挑戰(zhàn)。

朱樺主任介紹到，當前，中心城區(qū)存量轉型與郊區(qū)加快發(fā)展并重。在中心城區(qū)，開業(yè)三年以上的城市商業(yè)綜合體占比為68%，因此中心城區(qū)的城市商業(yè)綜合體以存量升級改造、提升品質為主要趨勢，軟硬件改造正在加速。在郊區(qū)，開業(yè)未滿三年的城市商業(yè)綜合體占比51%，因此郊區(qū)的城市商業(yè)綜合體以新建項目為主，主要是解決發(fā)展不平衡、不充分的問題。