紅牛中國(guó)恩怨起底：3年前分紅起嫌隙 訴訟車輪戰(zhàn)蔓延泰國(guó)

10月25日，攝于紅牛中國(guó)大門口 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者岳琦攝 兩虎相爭(zhēng)，必有一傷，但兩敗俱傷也不少見(jiàn)。而兩頭“?！彼坪跻彩侨绱?，圍繞著紅牛飲料背后的千億市場(chǎng)，兩個(gè)泰國(guó)豪門的恩怨難分難解。 三年前的秋天，在北京國(guó)貿(mào)的華彬中心里，改變紅牛維他命飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱紅牛中國(guó)）未來(lái)命運(yùn)的一場(chǎng)董事會(huì)開(kāi)的并不愉快。在今天看來(lái)，這場(chǎng)董事會(huì)便是紅牛中國(guó)恩怨的起源，兩大股東——許氏家族和嚴(yán)彬之間的裂痕也在此時(shí)逐漸顯現(xiàn)。 紅牛飲料的創(chuàng)始人許書標(biāo)在泰國(guó)曼谷病逝后，許氏家族開(kāi)始更加明確地尋求紅牛中國(guó)的分紅。而紅牛飲料在中國(guó)的市場(chǎng)體系可謂盤根錯(cuò)節(jié)，想要獲得控制權(quán)并不容易。 在許書標(biāo)去世之前，這款暢銷全球的飲料不僅為他創(chuàng)造了近80億美元的財(cái)產(chǎn)總值，更讓整個(gè)許氏家族聲名鵲起、成為豪門，而中國(guó)市場(chǎng)是一塊不可忽視的蛋糕。 在中國(guó)商界，紅牛飲料也成就了另一泰籍華人嚴(yán)彬的財(cái)富帝國(guó)。上世紀(jì)90年代，通過(guò)與許書標(biāo)合作，嚴(yán)彬成功將紅牛飲料推向中國(guó)市場(chǎng)。直到今年，嚴(yán)彬的財(cái)富值仍然達(dá)75.9億元。而嚴(yán)彬顯然也察覺(jué)到，自己花費(fèi)心血打造的紅牛商業(yè)帝國(guó)正在被撼動(dòng)。 紅牛飲料在中國(guó)的成功本是一段泰國(guó)華人的創(chuàng)業(yè)佳話，但眼前，這對(duì)“泰國(guó)合伙人”已然走向決裂的邊緣。三年來(lái)，從中國(guó)到泰國(guó)、從談判到訴訟、從輿論戰(zhàn)到直接交鋒，雙方儼然已由最初的親密伙伴變成了針?shù)h相對(duì)的商業(yè)對(duì)手，一場(chǎng)關(guān)于紅牛中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演激烈，漸入高潮。 千億市場(chǎng)背后——親密合作留下隱患重重 在紅牛中國(guó)，熟悉嚴(yán)彬的人一般都會(huì)稱呼他“嚴(yán)老板”，有關(guān)嚴(yán)老板的諸多創(chuàng)業(yè)故事也在公司內(nèi)廣為流傳。據(jù)一位紅牛中國(guó)的員工介紹，十幾年前的一個(gè)大年初一，嚴(yán)彬曾帶領(lǐng)著當(dāng)時(shí)人數(shù)不多的銷售團(tuán)隊(duì)親自在北京街頭為出租車司機(jī)派發(fā)飲料，以此宣傳推廣紅牛品牌。 在他們眼中，這位來(lái)自泰國(guó)的嚴(yán)老板雷厲風(fēng)行、多謀善斷，不僅從無(wú)到有地拓展了紅牛的中國(guó)市場(chǎng)，更是紅牛中國(guó)二十年來(lái)說(shuō)一不二的當(dāng)家人。 但在嚴(yán)彬?qū)t牛中國(guó)的控制之外，紅牛商標(biāo)的所有權(quán)卻牢牢掌握在其創(chuàng)始人一方的許氏家族手中。許氏家族也憑借這一籌碼，始終掌控著全球范圍內(nèi)的紅牛飲料生產(chǎn)。 1995年，為了將紅牛推向中國(guó)市場(chǎng)，雙方的合作正式開(kāi)啟。二者首先在泰國(guó)創(chuàng)建了紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱紅牛泰國(guó)），此后又通過(guò)組建合資公司的形式設(shè)立了如今的紅牛中國(guó)。 由于對(duì)中國(guó)環(huán)境的熟悉和豐富的人脈資源，嚴(yán)彬成為了紅牛中國(guó)的董事長(zhǎng)，并全權(quán)負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營(yíng)。 在此后的發(fā)展中，紅牛飲料在中國(guó)市場(chǎng)收獲了前所未有的成功。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，紅牛產(chǎn)品在中國(guó)的累計(jì)產(chǎn)量超800萬(wàn)噸，累計(jì)銷售額1453億元，并在2015年以63%的功能性飲料市場(chǎng)占有率達(dá)到發(fā)展高峰。 工商資料顯示，經(jīng)歷了幾番股權(quán)變動(dòng)，紅牛中國(guó)當(dāng)前共有四方股東，其中，紅牛泰國(guó)持股占比88%，懷柔鄉(xiāng)企占1%，英特生物制藥控股有限公司（許氏家族獨(dú)資公司）占7%，環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司（嚴(yán)彬獨(dú)資公司）占4％。 一位接近紅牛中國(guó)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在雙方合作期間，泰國(guó)天絲通過(guò)向合資公司收取商標(biāo)許可費(fèi)和香精香料原料費(fèi)作為收入方式。由于其并未對(duì)公司有過(guò)資金方面的投入和實(shí)際經(jīng)營(yíng)上的貢獻(xiàn)，許書標(biāo)去世前，也從來(lái)沒(méi)對(duì)合資公司提出過(guò)分紅主張。 不過(guò)，在這對(duì)親密的合伙人背后，許氏家族對(duì)紅牛中國(guó)長(zhǎng)期的“托管”以及紅牛中國(guó)一直以來(lái)的不分紅，也為雙方未來(lái)的合作留下了巨大的隱患。 許書標(biāo)去世后，以許馨雄為代表的許家后代逐漸接管家族事業(yè)，隱藏在紅牛中國(guó)背后的問(wèn)題也逐漸浮出水面。 反目與決裂——利潤(rùn)分配引紅?？刂茩?quán)之爭(zhēng) 父輩們的利潤(rùn)分配默契顯然沒(méi)能被新一代許氏家族接受，許馨雄的目光瞄向了更大的蛋糕，紅牛中國(guó)的創(chuàng)業(yè)佳話也在此時(shí)變得云譎波詭。 據(jù)許氏家族的律師介紹，在過(guò)去20年里，紅牛中國(guó)從未對(duì)許氏家族進(jìn)行過(guò)分紅。而2015年董事會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，紅牛中國(guó)已經(jīng)積累了巨額可分配利潤(rùn)，許馨雄便以董事的身份主張分紅并對(duì)一直未能分紅的原因提出質(zhì)疑。對(duì)此，嚴(yán)彬提出了調(diào)高自己在紅牛泰國(guó)的股權(quán)比例作為條件。 許氏家族律師稱，2015年紅牛中國(guó)董事會(huì)紀(jì)要顯示，在當(dāng)時(shí)的紅牛泰國(guó)中，許家占股68%，嚴(yán)彬及其關(guān)聯(lián)方占股32%。 醉翁之意不在酒。作為紅牛中國(guó)的控股股東，紅牛泰國(guó)的股權(quán)結(jié)構(gòu)不僅直接影響該公司的權(quán)利歸屬，更能間接干預(yù)紅牛中國(guó)的控制權(quán)。而嚴(yán)彬此時(shí)極力要求提高自己的股權(quán)占比，爭(zhēng)取紅牛泰國(guó)乃至紅牛中國(guó)話語(yǔ)權(quán)的意味明顯。隨即，雙方的談判也從中國(guó)跨到了泰國(guó)。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲取的一份泰國(guó)法院判決書顯示，在2015年紅牛中國(guó)董事會(huì)不久后，紅牛泰國(guó)便重新認(rèn)定了公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)：其中，嚴(yán)彬一方為49%，許氏家族為51%。判決書中記錄稱，嚴(yán)彬堅(jiān)持認(rèn)為其持有紅牛泰國(guó)股權(quán)比例應(yīng)為50%，但這一主張沒(méi)有得到法院認(rèn)可。 紅牛泰國(guó)股權(quán)結(jié)構(gòu)圖片來(lái)源：鄒利制圖 當(dāng)前的局勢(shì)為，紅牛泰國(guó)方面，許氏家族以2個(gè)百分點(diǎn)的股權(quán)優(yōu)勢(shì)高于嚴(yán)彬，而紅牛中國(guó)遲遲沒(méi)有分紅。 但顯然，在這場(chǎng)較量中，嚴(yán)彬的地位顯得十分被動(dòng)。 根據(jù)記者日前查詢到的一份紅牛泰國(guó)的股東資料和經(jīng)泰國(guó)商務(wù)部認(rèn)可的公司主體資格證明，當(dāng)前紅牛泰國(guó)方面，雖然嚴(yán)彬旗下的泰國(guó)華彬集團(tuán)以27%的持股比例為第一大法人股東、嚴(yán)彬之女嚴(yán)丹驊以17.12%的持股比例居第一大個(gè)人股東，但公司的董事席位中，除嚴(yán)彬外，其他三席均被許氏家族成員占據(jù)。 而法律文件顯示，可簽字約束公司行為效力的董事人數(shù)和姓名是：帕瓦那·拉撒拉（許書標(biāo)的妻子）與嚴(yán)彬或許馨雄共同簽字，并加蓋公司章。 紅牛泰國(guó)控制權(quán)歸屬圖片來(lái)源：鄒利制圖 這也就意味著，許馨雄和其母親有權(quán)共同代表紅牛泰國(guó)作出決議，嚴(yán)彬難以做出抵抗。掌控著紅牛泰國(guó)的許氏家族果然發(fā)起了對(duì)嚴(yán)彬的控訴。 上述泰國(guó)法院的判決書中顯示，2016年9月20日，紅牛泰國(guó)的一次董事會(huì)決議免除了嚴(yán)彬、嚴(yán)丹驊等人在紅牛中國(guó)的董事身份以及嚴(yán)彬在紅牛中國(guó)的董事長(zhǎng)及紅牛泰國(guó)的法定代表人身份。根據(jù)判決書內(nèi)容，這一董事會(huì)決議的合法性已經(jīng)被泰國(guó)法院認(rèn)可。 2016年10月，紅牛中國(guó)商標(biāo)到期，許氏家族表示不再續(xù)約。 許氏家族或許想通過(guò)此舉釜底抽薪、剝奪嚴(yán)彬?qū)t牛中國(guó)的控制。但就目前而言，以上罷免決議尚未對(duì)紅牛中國(guó)的權(quán)力構(gòu)成和其在中國(guó)的工商登記資料產(chǎn)生明顯影響，紅牛中國(guó)在此之后也冒著“侵權(quán)”的風(fēng)險(xiǎn)，延續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間的生產(chǎn)狀態(tài)。 在漫長(zhǎng)的僵持之下，一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正在逼近。隨著紅牛中國(guó)的經(jīng)營(yíng)期限在今年9月29日正式屆滿，紅牛中國(guó)的命運(yùn)也開(kāi)始變得風(fēng)雨飄搖。 在過(guò)去的兩個(gè)月里，許氏家族多次表態(tài)拒絕延期經(jīng)營(yíng)，并表示已向法院對(duì)紅牛中國(guó)提起強(qiáng)制清算的訴訟。而嚴(yán)彬方面始終認(rèn)為公司系根據(jù)雙方一份五十年合作期的協(xié)議設(shè)立，現(xiàn)已按照法律程序向相關(guān)主管部門遞交了營(yíng)業(yè)期限延長(zhǎng)申請(qǐng)。 糾纏與博弈——訴訟車輪戰(zhàn)碾壓紅牛 伴隨著紅牛中國(guó)控制權(quán)和未來(lái)命運(yùn)暗流洶涌，雙方的紛爭(zhēng)逐漸升級(jí)。 記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前紅牛飲料在中國(guó)的產(chǎn)銷體系已經(jīng)遍布近四十個(gè)地區(qū)，而除了位于北京市懷柔區(qū)的紅牛中國(guó)總部和位于海口的海南紅牛飲料有限公司存在許氏家族的股權(quán)，其余公司和分支機(jī)構(gòu)均隸屬于嚴(yán)彬旗下的華彬集團(tuán)。 對(duì)此，一位華彬集團(tuán)的管理人員告訴記者，在紅牛中國(guó)的發(fā)展中，許氏家族曾拒絕為其擴(kuò)張投入資金，因此嚴(yán)彬?yàn)榘鸭t牛市場(chǎng)做大，便在個(gè)人和華彬融資基礎(chǔ)上，由華彬投錢建立生產(chǎn)基地與銷售公司。 “許氏家族對(duì)幾個(gè)工廠的成立是知情的，并且派出泰方技術(shù)人員，為其提供香精香料。華彬方對(duì)紅牛的中國(guó)市場(chǎng)自負(fù)盈虧。你不投錢，還不讓我做大做強(qiáng)，這顯然是不講道理的。”管理人員表示。 但商標(biāo)授權(quán)也成為了這些華彬體系下“紅?！惫镜陌⒖肆鹚怪唷ｋS著嚴(yán)彬的商業(yè)帝國(guó)在“紅?！逼放频募映窒略阶鲈酱螅潴w外擴(kuò)張的行為遭到新一代許氏家族的強(qiáng)烈不滿。 許氏家族律師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，嚴(yán)彬在合資公司體系之外擅自設(shè)立的三家華彬集團(tuán)全資的紅牛工廠和銷售公司自始至終都沒(méi)有獲得許家的授權(quán)。其指出：“從這些公司的發(fā)展歷程中可以看出，嚴(yán)彬是在一步步試探，他自己也知道不該這么做，這么做是不合法的，被我們發(fā)現(xiàn)了要被追究責(zé)任的?！?圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 紛爭(zhēng)從談判桌走上了法院訴訟。 2016年8月，許氏家族將嚴(yán)彬旗下的三家紅牛工廠和若干銷售商以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由告上法庭，并對(duì)嚴(yán)彬個(gè)人以違反董事責(zé)任、從事與合資公司相競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)為由提起訴訟。而針對(duì)在商標(biāo)授權(quán)到期后繼續(xù)生產(chǎn)的紅牛中國(guó)，其同樣以商標(biāo)侵權(quán)為由將其告上法庭。 面對(duì)許氏家族迅猛的攻勢(shì)，嚴(yán)彬采用了對(duì)抗和拖延的訴訟策略。一方面不斷質(zhì)疑許氏家族提起商標(biāo)侵權(quán)等訴訟的權(quán)利基礎(chǔ)，如主張合資公司對(duì)于紅牛商標(biāo)的所有權(quán)、對(duì)商標(biāo)侵權(quán)提起反訴并要求許氏家族賠償其廣告費(fèi)用，另一方面還相繼對(duì)雙方所涉訴訟提出管轄權(quán)異議并持續(xù)上訴。 據(jù)記者不完全梳理，截至2018年11月29日，雙方在國(guó)內(nèi)圍繞紅牛的相關(guān)訴訟已達(dá)二十余起。攻防之下，相關(guān)案件至今沒(méi)有出現(xiàn)明確的判決結(jié)果。 在這一背景下，紅牛飲料在中國(guó)將何去何從便成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。 今年10月末，記者通過(guò)走訪和多方求證了解到，位于北京市懷柔區(qū)的紅牛中國(guó)現(xiàn)已停產(chǎn)多時(shí)。但截至目前，市場(chǎng)上的紅牛供應(yīng)并沒(méi)有受到明顯影響。 對(duì)此，北京市工商局的工作人員曾回應(yīng)記者稱，公司超過(guò)經(jīng)營(yíng)期限但尚未辦理延期的情況下是不能開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)的。 而華彬集團(tuán)的管理人員表示，每年10月紅牛中國(guó)生產(chǎn)體系有大修的傳統(tǒng)。針對(duì)紅牛中國(guó)是否會(huì)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)期限屆滿而停產(chǎn)，華彬集團(tuán)的管理人員并未給出明確答復(fù)：紅牛中國(guó)從未承認(rèn)過(guò)工廠停產(chǎn)的消息，也并不能給出一個(gè)關(guān)于工廠是否停產(chǎn)的結(jié)論，其立場(chǎng)就是在合法合規(guī)的前提下盡量保持市場(chǎng)體系的穩(wěn)定。 而關(guān)于紅牛市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，他告訴記者：“如果不繼續(xù)合作，結(jié)果只有讓時(shí)間去驗(yàn)證，對(duì)紅牛品牌的影響無(wú)疑是負(fù)面的?！?全面了解紅牛世紀(jì)之斗，往期熱文推薦 更多商標(biāo)之爭(zhēng)問(wèn)題解析—— 紅牛世紀(jì)之斗進(jìn)入正面交鋒創(chuàng)始家族宣布向嚴(yán)彬方面提起訴訟 雙方經(jīng)營(yíng)版圖—— 兩泰國(guó)富豪的中國(guó)紅牛之爭(zhēng)：你看到的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪不過(guò)冰山一角 紅牛中國(guó)存續(xù)問(wèn)題—— 紅牛中國(guó)能否存續(xù)？嚴(yán)彬針對(duì)公司50年經(jīng)營(yíng)期限首次發(fā)聲 中國(guó)紅牛營(yíng)業(yè)期限到期大股東紅牛泰國(guó)啟動(dòng)強(qiáng)制清算程序 最新獨(dú)家報(bào)道進(jìn)展—— 紅牛中國(guó)生死僵持：北京工廠停產(chǎn)多時(shí)五十年協(xié)議何時(shí)救場(chǎng)？