“未來(lái)商業(yè)”投資榜單一：最關(guān)注大消費(fèi)領(lǐng)域投資機(jī)構(gòu)

每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

持續(xù)看好消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新兩大投資主線，已經(jīng)成為當(dāng)下資本市場(chǎng)的重要信號(hào)。11月16日，在“2018中國(guó)未來(lái)商業(yè)高峰論壇”上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下投融資服務(wù)平臺(tái)-易項(xiàng)共同發(fā)布了《新一輪消費(fèi)大淘金——未來(lái)商業(yè)投資報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）。

報(bào)告詳細(xì)梳理了2016年、2017年和2018年1～8月，共32個(gè)月內(nèi)，行業(yè)整體創(chuàng)投情況，并著重根據(jù)零售和物流領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析，勾勒出大消費(fèi)領(lǐng)域投資圖譜、以及最關(guān)注大消費(fèi)、物流領(lǐng)域的最熱投資機(jī)構(gòu)名單。同時(shí)，結(jié)合分析對(duì)未來(lái)的創(chuàng)投趨勢(shì)及風(fēng)口行業(yè)進(jìn)行了前瞻性的解讀。

當(dāng)下，中國(guó)正在迎接新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。這就意味著，消費(fèi)升級(jí)的大幕已然拉開(kāi)，消費(fèi)升級(jí)、零售革命給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。在此背景之下，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等技術(shù)呈現(xiàn)出的爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，BATJ對(duì)零售變革的布局，都帶動(dòng)了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與變革，也給投資機(jī)構(gòu)提供了更好的方向。

機(jī)構(gòu)近三年出手2974次 AT重金布局

報(bào)告顯示，2016年、2017年和2018年1～8月，參與“大消費(fèi)”投資的機(jī)構(gòu)數(shù)量為：1500家；投資事件共1846次，其中，2016年671次、2017年666次，2018年前8個(gè)月509次；投資機(jī)構(gòu)總出手次數(shù)為：2974次。從2018年前8個(gè)月的投資活躍度來(lái)看，2018年“大消費(fèi)”全年投資次數(shù)超過(guò)2017年是大概率事件。

那么，到底哪些機(jī)構(gòu)是大消費(fèi)領(lǐng)域投資背后的大玩家？在最關(guān)注大消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)TOP30名單中，螞蟻金服及旗下阿里巴巴、天貓，京東集團(tuán)、紅杉資本中國(guó)、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、高瓴資本、元生資本、經(jīng)緯中國(guó)、鼎暉投資、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)及旗下龍珠資本，以及中信資本位居前十名。

近兩年來(lái)，AT對(duì)零售行業(yè)的投資和布局，帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與變革，以AT為代表的企業(yè)創(chuàng)投在大消費(fèi)投資圖譜里表現(xiàn)搶眼。

阿里巴巴自2016年“新零售”概念提出以來(lái)，在32個(gè)月內(nèi)接連入股聯(lián)華超市、蘇寧易購(gòu)、高鑫零售、居然之家等行業(yè)巨頭布局新零售，尤其是2017年對(duì)高鑫零售的收購(gòu)被看做是將其新零售布局推向高潮。

而轉(zhuǎn)型零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商的京東集團(tuán)，也開(kāi)啟了全面向“無(wú)界零售”的投資布局，達(dá)達(dá)-京東到家、1號(hào)店、中國(guó)物流資產(chǎn)、ESR易商紅木、寺庫(kù)網(wǎng)、愛(ài)回收等被其納入囊中。但最值得關(guān)注的，還是其在與騰訊攜手形成戰(zhàn)略同盟后，雙方多次聯(lián)合出手，在零售領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投資與收購(gòu)。

這背后一方面是依賴(lài)于各自的生態(tài)體系，另一方面則是采取聯(lián)合其他業(yè)態(tài)的形式對(duì)線上、線下、服務(wù)以及物流進(jìn)行生態(tài)布局。在2017-2018年，雙方主要的投資包括唯品會(huì)、永輝超市、沃爾瑪、萬(wàn)達(dá)商業(yè)、步步高等，京騰戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)對(duì)用戶(hù)的吃穿住行進(jìn)行不斷的拓展整合，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其零售生態(tài)版圖。

騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金過(guò)去三年在零售、電商方面的投資也較為成功，近期上市的有贊、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多都被資本和產(chǎn)業(yè)看好，尤其是后者，三年多野蠻成長(zhǎng)掀起社交電商熱浪，騰訊生態(tài)起到了推動(dòng)作用。后起之秀每日優(yōu)鮮、小紅書(shū)、好衣庫(kù)、新氧、貨車(chē)幫等也頻頻被騰訊等資本追逐，以及作為主要投資方，騰訊還參與了京東物流25億美元的融資。

此外，值得一提的是，在投資機(jī)構(gòu)中，紅杉資本中國(guó)最為活躍，也是最能捕獲到“獨(dú)角獸”的機(jī)構(gòu)。就算在2015-2016年資本寒冬中，紅杉資本中國(guó)都沒(méi)有出現(xiàn)投資下滑的趨勢(shì)，業(yè)界將這種投資邏輯與巴菲特的“價(jià)值投資”理念相貼近。

2018年，紅杉資本中國(guó)除了將目光投向SEE小店鋪、好物滿倉(cāng)、享物說(shuō)等風(fēng)口上的小程序電商外，圍繞新時(shí)代消費(fèi)者的衣食住行日常生活，紅杉資本中國(guó)非常注重產(chǎn)業(yè)布局與線上、線下場(chǎng)景的融合。其中，便利店和社區(qū)生鮮店品牌是紅杉資本中國(guó)非常重視的布局，最后一公里貼近消費(fèi)者的價(jià)值巨大，生鮮傳奇、今天（Today）便利店等都是其重點(diǎn)押注對(duì)象。

高瓴資本在2017年“逆流而上”收購(gòu)百麗，百麗也被看成新零售版圖上的重要“寶藏”。而其在藥店連鎖、寵物醫(yī)院等醫(yī)療零售領(lǐng)域的并購(gòu)，則打開(kāi)了資本在該領(lǐng)域資本產(chǎn)業(yè)化的新篇章。

此外，中信資本在2017年對(duì)麥當(dāng)勞內(nèi)地和香港業(yè)務(wù)的收購(gòu)，也被看做是其布局消費(fèi)領(lǐng)域所跨出的重要一步。

餐飲、家居、便利店擠進(jìn)熱錢(qián)賽道前三

不管科學(xué)技術(shù)與商業(yè)模式如何變化，當(dāng)下正在進(jìn)行的零售變革的本質(zhì)仍是對(duì)“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度的重構(gòu)。

對(duì)于“人”的重構(gòu)，在于無(wú)限貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求，而消費(fèi)者需求的專(zhuān)業(yè)化，讓連鎖便利店、智能終端（自動(dòng)販賣(mài)機(jī)）等驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多細(xì)分垂直市場(chǎng)的涌現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者隨時(shí)隨地想買(mǎi)就買(mǎi)的需求，而從付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)到共享租賃，也同樣滿足了消費(fèi)者的特定需求。

對(duì)“貨”的重構(gòu)中，在于不單單滿足消費(fèi)者的商品使用需求，更注重提供商品的附加價(jià)值，從傳統(tǒng)大眾品類(lèi)到私人專(zhuān)屬定制，從商品購(gòu)買(mǎi)到知識(shí)付費(fèi)，女性用品、寵物食品市場(chǎng)的興起，都是在滿足消費(fèi)者的個(gè)性化和情感化的需求。

而對(duì)于“場(chǎng)”的重構(gòu)，則在于通過(guò)產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌觸點(diǎn)，提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，體驗(yàn)式連鎖店、無(wú)人便利店、生鮮社區(qū)店等新品類(lèi)，讓消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)處不在，極大滿足了消費(fèi)者無(wú)縫化的購(gòu)物體驗(yàn)。

為此，在報(bào)告的大消費(fèi)領(lǐng)域投資圖譜中，從品類(lèi)、技術(shù)、模式、供應(yīng)鏈、消費(fèi)場(chǎng)景、配送模式等多維度考量，篩選出包含生鮮連鎖，農(nóng)業(yè)電商，醫(yī)藥零售，便利店，寵物食品，咖啡新飲品等極具新零售特征的30個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，勾勒出過(guò)去三年資本在該領(lǐng)域的投資軌跡。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《未來(lái)商業(yè)投資報(bào)告》

在大消費(fèi)細(xì)分賽道里，“餐飲連鎖”領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)較為明顯，融資事件多，很多地域品牌發(fā)展迅速，在合肥、長(zhǎng)沙等城市一些地域性連鎖品牌集群成長(zhǎng)，脫穎而出。

“便利店”和“自助販賣(mài)機(jī)”（無(wú)人終端）在2017年迎來(lái)爆發(fā)，得到資本的集中青睞，在政策鼓勵(lì)及技術(shù)支持等有利條件下，線下新型零售業(yè)態(tài)逐漸受到行業(yè)重視。其中，便利店行業(yè)在2017年增速尤為明顯，國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始出現(xiàn)一些新的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同時(shí)淘汰率很高，盈利核心在于不斷提升效率和服務(wù)。

自助販賣(mài)機(jī)為代表的無(wú)人零售，在2017年同樣空前火爆，甚至多家頭部機(jī)構(gòu)紛紛入局，但在資本的助推下，頭部公司過(guò)份擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)，使其盈利方式，盈利空間并沒(méi)有想象可觀，在2017年末，該領(lǐng)域慢慢回歸理性。

“生鮮連鎖及配送”領(lǐng)域已經(jīng)成為當(dāng)下商業(yè)模式迭代的新增長(zhǎng)點(diǎn)、新風(fēng)口和新戰(zhàn)場(chǎng)。由于賽道長(zhǎng)、且玩家呈多樣性等特點(diǎn)備受資本關(guān)注。同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)生鮮的消費(fèi)需求越來(lái)越大，二線城市布局發(fā)展更快。

“醫(yī)藥大健康”領(lǐng)域，在資本的助推下正在銷(xiāo)售平臺(tái)化，目前基本上由巨頭玩家為主。

“咖啡茶飲”領(lǐng)域，尤其是咖啡，在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模并不大，但市場(chǎng)包括消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培育起來(lái)，新品牌通過(guò)新型運(yùn)營(yíng)模式會(huì)引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，從而獲得資本的青睞；而新茶飲在供應(yīng)鏈、品控和消費(fèi)場(chǎng)景上的創(chuàng)新，以及消費(fèi)人群的變化都成為該領(lǐng)域崛起的“催化劑”。

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