與歐足聯(lián)達(dá)成八年全球合作 支付寶全球化持續(xù)推進(jìn)

文/肖樂(lè)

11月9日，歐足聯(lián)和支付寶在上海共同宣布，雙方達(dá)成為期8年的歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事全球合作伙伴關(guān)系，包括2020、2024兩屆歐洲杯，四屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽決賽，以及期間全部的歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等。

螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟表示，支付寶希望搭建一座橋梁，為歐洲杯帶來(lái)更多的觀眾，與此同時(shí)，支付寶將用最新科技為足球賽事帶來(lái)更多的數(shù)字化變革的機(jī)遇。

歐足聯(lián)牽手支付寶

2017年，螞蟻金服資助瓊中女足——一群帶著足球夢(mèng)想從海南深山里走出來(lái)的小女孩；2018年8月，馬云在雅加達(dá)與中國(guó)女足合影，并表示一定投資女足；2018年11月，支付寶和歐足聯(lián)達(dá)成為期8年的全球合作伙伴關(guān)系。阿里巴巴和足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的聯(lián)接正越來(lái)越多。

“足球本身就是一種世界通用的語(yǔ)言，是一種最包容的文化，不論膚色，不論地域、無(wú)論平窮、富有，人人都可以踢，只要有一個(gè)足球，一塊場(chǎng)地，人們就會(huì)打破隔閡、心意相通，足球就是更好的語(yǔ)音，帶給人們更多的交流。足球傳播著激情、夢(mèng)想、快樂(lè)和普惠。”井賢棟在11月9日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道，“和足球一樣，支付寶所代表的移動(dòng)支付，也正在成為一種世界通用的語(yǔ)言，用數(shù)字技術(shù)的普惠和包容去溫暖每一個(gè)人。”

支付寶方面表示，未來(lái)八年的合作期間，會(huì)攜手歐足聯(lián)，運(yùn)用新興科技，面向新興市場(chǎng)開展全方位的合作，為中國(guó)及世界球迷帶來(lái)創(chuàng)新性的數(shù)字體驗(yàn)。這些合作都會(huì)直接或間接地裨益到中國(guó)球迷，也會(huì)陸續(xù)在合適時(shí)間發(fā)布。

比如合作中提及的2020歐洲杯將首次在歐洲12國(guó)13個(gè)城市舉行，成為史上最多國(guó)家主辦的單一賽事，比賽多達(dá)420場(chǎng)次，“我們希望通過(guò)與歐足聯(lián)的合作，為支付寶用戶和中國(guó)球迷獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的足球盛宴，同時(shí)創(chuàng)造更多通過(guò)支付寶享受足球、參與足球的機(jī)會(huì)。”

“足球把支付寶品牌帶到更多地方讓更多人了解、使用和喜愛(ài)支付寶，我們希望通過(guò)這個(gè)合作，通過(guò)借鑒歐足聯(lián)歐洲杯先進(jìn)的培訓(xùn)、管理和發(fā)展的理念，為中國(guó)足球更好的發(fā)展帶來(lái)啟示和幫助。”井賢棟表示。

支付寶全球化持續(xù)推進(jìn)

支付寶與歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事全球合作發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)被布置成了一個(gè)足球場(chǎng)，發(fā)布會(huì)開場(chǎng)的暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，是兩位大叔和一群孩子的友誼足球賽——葡萄牙球星路易斯·菲戈和螞蟻金服董事長(zhǎng)井賢棟帶著一群來(lái)自孟加拉、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、印度等國(guó)以及中國(guó)香港、海南兩地的小朋友一起踢起了足球。

這些小朋友代表了支付寶海外錢包的落地國(guó)家。過(guò)去三年，支付寶以技術(shù)出海的方式，在9個(gè)東南亞國(guó)家和地區(qū)與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐黄鹱龀隽水?dāng)?shù)匕嬷Ц秾?，其中印度版支付寶Paytm現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第三大移動(dòng)支付平臺(tái)。

井賢棟表示，此次戰(zhàn)略合作是支付寶和螞蟻金服攜手國(guó)際高端賽事平臺(tái)，進(jìn)行體育營(yíng)銷，為支付寶品牌在國(guó)內(nèi)以及全球注入更多活力的一個(gè)重大舉措，也是支付寶全球化戰(zhàn)略的重大推進(jìn)。

“通過(guò)‘9+1’的全球錢包布局，支付寶與其合作伙伴已服務(wù)了超9億用戶。而這正是歐洲杯的主力影響人群。”井賢棟說(shuō)道。據(jù)了解，2016年歐洲杯全球收視人口累積達(dá)20億，70%的觀眾來(lái)自歐洲之外，其中亞太地區(qū)就有8.7億。

歐洲杯素有“小世界杯”之稱，在全球擁有龐大的觀眾群體，是全球極具影響力的賽事之一。2020年歐洲杯將首次在歐洲12國(guó)13個(gè)城市舉行，成為史上最多國(guó)家主辦的單一賽事，預(yù)計(jì)觀看人次將達(dá)53億，這次合作無(wú)疑將成為支付寶推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的一次有力助攻。