每經專訪東華大學管理學院教授高長春：中國時尚產品生產能力不強 與GDP增速不匹配

每經記者 周程程    每經編輯 陳星    

圖片來源：受訪者提供

正值中國國際進口博覽會舉辦期間，許多國家的時尚品牌攜新產品、新技術亮相，成為展會上一道道靚麗的風景線。

近年來，我國人民生活水平不斷提高，消費升級步伐持續(xù)加快，對時尚的需求日益擴大。但我國的時尚產業(yè)與發(fā)達國家相比仍有較大差距，發(fā)展還有很大空間。 

值得思考的是，我國時尚產業(yè)與發(fā)達國家的差距在哪里？又該如何進階？中國是否能夠培育出巴黎、米蘭、紐約等時尚之都，又有哪些路徑可選擇？

帶著上述問題，《每日經濟新聞》（以下簡稱“NBD”）記者專訪了東華大學管理學院教授、上海市人民政府—東華大學“創(chuàng)意經濟與創(chuàng)新服務”智庫研究基地主任、中國城市創(chuàng)意研究院院長高長春。

時尚產業(yè)具有高度融合性

NBD：時尚這個詞大家并不陌生，那么時尚產業(yè)有怎樣的定義？哪些是時尚產業(yè)？

高長春：時尚是一種社會現(xiàn)象，也是一種歷史現(xiàn)象。時尚的產生和傳播只有到了人類社會發(fā)展到一定階段，才會顯現(xiàn)出來。即物質文明、物質價值創(chuàng)造達到一定程度的時候，時尚現(xiàn)象才逐漸普及到社會的各個層面。

傳統(tǒng)產業(yè)一般注重商品的功能價值和使用價值，但時尚產業(yè)更多的是為商品和服務注入新的文化要素，例如觀點、感情、品味、品格等。這些要素會為消費者提供一種不同的新體驗，所以時尚能夠改善商品價值，跨越制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的界限。實際上它是傳統(tǒng)產業(yè)和現(xiàn)代設計的一種組合。

所以，時尚產業(yè)通常有以下特征：具備技術、藝術、文化和品牌的高度融合性；與高度發(fā)達的經濟出現(xiàn)一體化的趨勢；時尚理念的價值導向中，符號消費特別明顯；出現(xiàn)高附加價值屬性，這些在時尚產品的設計上表現(xiàn)明顯；還有高度的全球化特征，時尚產品一旦推出，各個國家、各個地區(qū)的人都會消費，國際化、全球化非常明顯。

時尚產品的范圍也更加廣泛。實際上是從商品符號的流動，商品價值符號的傳播，文化符號的集成，來體現(xiàn)這種大時尚的理念。時尚產品、制造業(yè)、時尚服務業(yè)和時尚文化的傳播，都涵蓋在這個大時尚產業(yè)當中。

我國時尚產品生產能力不足

NBD：您剛才談到時尚產業(yè)與高度發(fā)達的經濟會出現(xiàn)一體化的趨勢，請問時尚產業(yè)和經濟發(fā)達程度有怎樣具體的聯(lián)系？

高長春：時尚產業(yè)和經濟發(fā)展之間的聯(lián)系非常緊密，兩者是相互促進的關系。經濟發(fā)展到一定程度的時候，就會很自然地帶動時尚產業(yè)的發(fā)展。同時，因為時尚產業(yè)具有高度的融合性特征，也會推動經濟的快速發(fā)展。

并且，時尚產業(yè)會出現(xiàn)明顯的關聯(lián)效應和放大效應。例如《達芬奇密碼》一書推出后，所涉及到的相關時尚產業(yè)及其衍生產品創(chuàng)造出的凈利潤非常可觀。

此外，時尚產業(yè)作為知識密集型的產業(yè)，在吸納大量優(yōu)質創(chuàng)意性人才方面發(fā)揮了積極作用，客觀上促進了傳統(tǒng)產業(yè)向新興產業(yè)的升級換代，從而帶動整個就業(yè)市場的發(fā)展，創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，這對一些發(fā)達國家吸納就業(yè)作用顯著。例如，2016年發(fā)布的一個英國時尚創(chuàng)意產業(yè)報告中顯示，2016年英國的時尚創(chuàng)意產業(yè)產值占GDP總值已超過5%，時尚創(chuàng)意產業(yè)就業(yè)人數接近230萬人，超出任何制造業(yè)門類對GDP的貢獻。

NBD：目前中國作為世界第二大經濟體，時尚產業(yè)與國際經濟地位是否相襯？為什么？

高長春：從我國時尚產業(yè)目前發(fā)展的情況來看，還有很大的上升空間。我國2010年就超越日本成為世界第二大經濟體。并且，也是這個時候，我國的時尚奢侈品消費也超越了日本，成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國家。

從消費角度來看，我國奢侈品的消費增長越來越快，且中國大眾在快時尚消費方面的發(fā)展速度也比較快。但是還有很大上升空間的原因在于，我國時尚產品的生產能力還不足。目前我國時尚創(chuàng)意產業(yè)的產值占GDP比重還不到5%。這也說明，我國在發(fā)展過程中，時尚產品的制造、生產沒有和GDP增長的速度相匹配。

NBD：我國時尚產業(yè)的生產、制造是什么情況，和國際上相比是否還有一些差距？

高長春：一是我國時尚產業(yè)從生產端、價值鏈來看，還處于相對較低的水平。整體的附加值不高，所以獲得回報小。二是中國傳統(tǒng)文化博大精深，有深厚的軟實力，但是和時尚設計的結合卻并不強，競爭力不足。三是品牌價值的影響力還不足。我國大量的時尚產業(yè)企業(yè)和時尚產品所鑄造的品牌價值影響力還未達到理想的程度。四是目前對時尚文化的認同度還不夠高，這也是和紐約、東京等地的不同所在。五是形成國際影響力和顯示度的時尚產業(yè)企業(yè)還不多。六是技術創(chuàng)新能力現(xiàn)在也還不夠。

北上廣深等城市已具競爭力

NBD：雖然目前存在差距，但中國能否孕育出巴黎、紐約這樣的時尚之都？

高長春：從目前情況來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、香港等城市都已顯露端倪，具有一定競爭能力。雖然和國際上成熟的時尚之都相比，這些地方還有一定差距，但只要認清差距，往這幾個方面努力，還是很有希望的。

首先從消費端來看，例如紐約的百老匯，既有盈利性的商業(yè)，也有非盈利性的劇團，共同形成了紐約的一個時尚地標。從我國的這些城市來看，這樣時尚型的地標其實也有，但是卻沒有形成大的影響力。此外，從文化來講，我國城市的快速發(fā)展還在走追求物質產品和物質利益的道路，在與城市文化的對接上存在一些缺陷，這也使得人們想要真正融入一個城市還有鴻溝。 

NBD：在這些方面，中國時尚產業(yè)該如何進階？

高長春：從政策和制度方面來看，各地要加快推動時尚創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，甚至可以成立基金來重點支持時尚產業(yè)的發(fā)展。例如，上海在2017年末已經出臺了文創(chuàng)50條，未來要把文化創(chuàng)意和時尚產業(yè)培養(yǎng)成上海經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一。

此外，要形成認同時尚設計價值的氛圍，從而推動時尚設計產業(yè)，而并不是只為了追求經濟利益。

并且，要加強和國際時尚產業(yè)的交流。目前，國外非常多的奢侈品企業(yè)愿意到中國來，但是所產生的溢出效應并不明顯。一個企業(yè)來我國銷售產品，所產生的溢出效應本該對同類的國內企業(yè)產生重大影響，從而促進我國企業(yè)對接國際步伐。但目前這樣的溢出效應還很有限。 

近期召開的進博會，很多國外的時尚企業(yè)來參加，大家交流彼此的文化，對于溢出效應的釋放是有促進作用的。