2018華僑城文化旅游節(jié) 以可持續(xù)文化動(dòng)力賦能特色小鎮(zhèn)

裕民街袍哥樓舊址旁的一座兩進(jìn)式川西院落改建成了方知書(shū)館，供游人休息落腳；小鎮(zhèn)入口處的現(xiàn)代藝術(shù)裝置和川西民居檐廊咬合在一起，毫無(wú)違和；恰到好處的指示牌十分雅致，用心設(shè)計(jì)的祥云紋托底；繞小鎮(zhèn)運(yùn)行的有軌電車(chē)頗有民國(guó)氣質(zhì)……

“‘歷史和現(xiàn)代呼應(yīng)，山水和人文協(xié)同，安寧和活力并在’的安仁古鎮(zhèn)，就是我喜歡的小鎮(zhèn)模樣。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家范恒山一來(lái)安仁小鎮(zhèn)就喜歡上了。

位于成都的安仁小鎮(zhèn)是2018華僑城文化旅游節(jié)中的靚麗風(fēng)景之一。今年的10月~11月，華僑城文化旅游節(jié)開(kāi)展了近200項(xiàng)形式多樣的活動(dòng)，覆蓋了全國(guó)近50座城市，為全國(guó)人民帶來(lái)一場(chǎng)跨時(shí)間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的全景生態(tài)的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

在文旅融合的大時(shí)代背景下，秉承獨(dú)特的創(chuàng)想精神，央企華僑城集團(tuán)提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，并在全國(guó)開(kāi)拓布局特色小鎮(zhèn)，正以可持續(xù)的文化動(dòng)力不斷提升小鎮(zhèn)價(jià)值，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活需求而不懈追求的初心。

倡導(dǎo)文旅融合開(kāi)創(chuàng)旅游全新模式

黨的十九大報(bào)告中明確指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”

華僑城集團(tuán)正是以“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者”作為中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，以文化為靈魂、旅游為載體，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從單一到混合形式的演變，在旅游形態(tài)中賦予文化內(nèi)涵，通過(guò)文化再造展現(xiàn)旅游魅力。

2018華僑城文化旅游節(jié)定位“歡樂(lè)在一起”，這不僅符合華僑城“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，也凸顯了華僑城為滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活需求而不懈追求的初心，同時(shí)也展現(xiàn)出華僑城根據(jù)時(shí)代發(fā)展、市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，以人為本，積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的作為。

在文旅融合的大時(shí)代背景下，本屆文化旅游節(jié)為國(guó)人提供了史上最多形態(tài)的文旅融合的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。它不但重新定義了節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)文化旅游融合發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用，也是首個(gè)由一家企業(yè)舉辦的歷時(shí)最長(zhǎng)、活動(dòng)最多、覆蓋面最廣的節(jié)慶。而文化節(jié)慶作為華僑城文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要的構(gòu)成部分，已然成為展示多元文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富人們精神生活的重要載體。

本次文化旅游節(jié)華僑城旗下近 20個(gè)主題公園聯(lián)袂巨獻(xiàn)，奉獻(xiàn)滿(mǎn)足不同年齡層次的各類(lèi)活動(dòng)，制造歡樂(lè)不斷。七地歡樂(lè)谷推出國(guó)際魔術(shù)節(jié)、潮玩節(jié)、圣夜狂歡節(jié)、冰火狂歡節(jié)、國(guó)際街頭藝術(shù)節(jié)等 10多項(xiàng)活動(dòng)。錦繡中華、深圳和長(zhǎng)沙世界之窗推出澳洲狂歡節(jié)、國(guó)際減壓節(jié)等極具參與感的節(jié)慶活動(dòng)……“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”華僑城已成為一種生活方式。

華僑城以公共藝術(shù)的形式，為旅游賦予了更加多樣的深層次內(nèi)涵，為文旅融合發(fā)展拓寬了路徑;并以種類(lèi)繁多的藝術(shù)展覽、活動(dòng)，提升了城市的文化藝術(shù)氛圍。

與此同時(shí)，本次華僑城文化旅游節(jié)，一批精彩劇目將奉獻(xiàn)給全國(guó)人民：成都安仁古鎮(zhèn)的《今時(shí)今日安仁》、北京歡樂(lè)谷的《金面王朝》、上海歡樂(lè)谷的《天幕水極》、錦繡中華·民俗文化村的《龍鳳舞中華》《新東方霓裳》《大漠傳奇》、深圳歡樂(lè)海岸的《深藍(lán)秘境》、深圳東部華僑城的《天禪》、云南昆明的圓通大馬戲《絲路傳奇》、騰沖的《夢(mèng)幻騰沖》……

以成都的《今時(shí)今日安仁》為例，其作為中國(guó)首部實(shí)境體驗(yàn)劇，是安仁華僑城為安仁小鎮(zhèn)打造的一大IP，更是華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”新戰(zhàn)略的實(shí)踐，將安仁小鎮(zhèn)賦予文化特色小鎮(zhèn)的靈魂與價(jià)值，為人們構(gòu)建起融合藝術(shù)美學(xué)、良好藝術(shù)氛圍與愜意休閑娛樂(lè)方式的別具一格的新文化空間，開(kāi)創(chuàng)旅游演藝的全新模式。

另外，錦繡安仁花卉公園也成為很多成都市民假期打卡的目的地。公園坐落在安仁古鎮(zhèn)斜江河南岸，園區(qū)以“奇幻歷險(xiǎn)記”為主線，結(jié)合鏡中城堡、魔豆小鎮(zhèn)、國(guó)王的生日、女神的禮物等特色花雕劃分為九大主題區(qū)域。

而文化旅游節(jié)的另一大看點(diǎn)，就是文化的交流與融合，縱覽華僑城旗下每一座主題公園、每一個(gè)景區(qū)、每一座特色小鎮(zhèn)、每一座藝術(shù)場(chǎng)館，文化都是其中的靈魂。

值得一提的是，10月~11月，華僑城在全國(guó)范圍首次出品“花橙暢游卡”，100元暢游全國(guó)華僑城，覆蓋近百個(gè)景區(qū)、主題公園和文化演藝項(xiàng)目，10月10日~11月11日全面啟動(dòng)預(yù)售，線上可通過(guò)華僑城花橙旅游、華云游和同程旅游平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，線下可在華僑城所有景區(qū)掃碼購(gòu)買(mǎi)。“花橙旅游”是華僑城集團(tuán)自主開(kāi)發(fā)的線上平臺(tái)，可提供全國(guó)各地的旅游資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)及旅游小貼士等等豐富的實(shí)用信息，也是華僑城集團(tuán)打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈所邁出的重要一步。

踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略以文化提升特色小鎮(zhèn)價(jià)值

從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園，到互動(dòng)體驗(yàn)型歡樂(lè)谷連鎖主題公園，再到生態(tài)旅游度假區(qū)、都市娛樂(lè)目的地，到全域旅游、特色小鎮(zhèn)及美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展，華僑城伴隨中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展而不斷成長(zhǎng)，為人們推出了系列豐富、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。而本次華僑城文化旅游節(jié)中，特色小鎮(zhèn)故事尤其多。

在五大發(fā)展理念指引下，華僑城集團(tuán)踐行新型城鎮(zhèn)化國(guó)家戰(zhàn)略，創(chuàng)新實(shí)踐“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”發(fā)展模式，目前，在全國(guó)管理運(yùn)營(yíng)的特色小鎮(zhèn)已達(dá)30多個(gè)，特別是以安仁、黃龍溪、洛帶等為代表的歷史名鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)資源重整和升級(jí)改造煥發(fā)了新的活力。

成都的安仁小鎮(zhèn)，便是華僑城踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的代表之作。

安仁小鎮(zhèn)南岸美村打動(dòng)了北京游客田先生，這是農(nóng)創(chuàng)+文創(chuàng)結(jié)合的作品，大片的川西沃野之間，一個(gè)老酒坊改造而成的現(xiàn)代創(chuàng)意空間十分醒目。在完全不破壞舊建筑的肌理下進(jìn)行改造創(chuàng)新，在這里能夠看到小鎮(zhèn)生活老物件的展覽，并有結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物特產(chǎn)的品牌包裝和售賣(mài)。一位游客曾寫(xiě)道：“這里（安仁）總是氤氳著老酒坊的醇香和南木林的清新氣息，這是可以安置田園夢(mèng)想和鄉(xiāng)愁的地方。”

如何將安仁小鎮(zhèn)留下的民國(guó)公館、川西民居街巷賦予特色小鎮(zhèn)的靈魂與價(jià)值？上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉士林認(rèn)為，“特色小鎮(zhèn)應(yīng)該是以文化資源為主要生產(chǎn)對(duì)象，以文化產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)方式，以文化消費(fèi)和文化服務(wù)為城鎮(zhèn)的核心功能。”

特色小鎮(zhèn)是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化空間格局、進(jìn)行體制創(chuàng)新和政策優(yōu)化實(shí)驗(yàn)、描繪美麗中國(guó)詩(shī)酒田園的重要載體。但是，“小鎮(zhèn)都有自己的文化，有文化的小鎮(zhèn)不一定是特色小鎮(zhèn)。”

與此同時(shí)，安仁小鎮(zhèn)“館藏中國(guó)”，擁有現(xiàn)代博物館（展示館）36座、文保單位16處、藏品800余萬(wàn)件、國(guó)家一級(jí)文物179件(套)的“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”，安仁小鎮(zhèn)在華僑城文化旅游節(jié)期間有2018安仁文博大課堂，活動(dòng)以安仁小鎮(zhèn)非遺探索、非遺傳承人講解等多種形式，將安仁小鎮(zhèn)化作寓教于樂(lè)的“非遺課堂”，開(kāi)展一場(chǎng)有主題、有氣勢(shì)、有情懷的非遺文化之旅。

此外，華僑城文化旅游節(jié)期間，深圳大鵬所城首屆深圳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周暨2018大鵬所城文化季啟動(dòng)，同時(shí)，大鵬所城文化創(chuàng)客競(jìng)賽暨“青年文化創(chuàng)客駐留計(jì)劃”開(kāi)啟報(bào)名，向全球創(chuàng)客發(fā)出邀約；深圳甘坑客家小鎮(zhèn)舉辦繪本花園童享歡趣故事季，在小涼帽之家酒店、深圳V谷樂(lè)園、小涼帽農(nóng)場(chǎng)都有系列文化主題體驗(yàn)，掀起客家文化的新風(fēng)潮；11月3日~4日深圳坪山龍?zhí)镂穆眯℃?zhèn)“酷玩小鎮(zhèn)·樂(lè)園龍?zhí)?rdquo;主題活動(dòng)即將上線；成都黃龍溪古“歡樂(lè)田園漫生活體驗(yàn)季”和“創(chuàng)藝碼頭——黃龍溪匠人藝術(shù)季”等當(dāng)?shù)匚幕厣幕顒?dòng)展開(kāi)；成都洛帶古鎮(zhèn)開(kāi)展了首屆洛帶華僑城麥浪文創(chuàng)藝術(shù)季，包括川西繪畫(huà)展——百名藝術(shù)家彩繪川西繪畫(huà)展，展覽“奇點(diǎn)藝術(shù)對(duì)話(huà)莫奈”（9月25日~11月13日），邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外近30名優(yōu)秀藝術(shù)家，共展出160件優(yōu)秀當(dāng)代藝術(shù)作品，包括繪畫(huà)、雕塑、陶藝、綜合材質(zhì)四個(gè)門(mén)類(lèi)，演繹中西文化經(jīng)“藝術(shù)反應(yīng)”后的斑斕群像。

在特色小鎮(zhèn)投資一個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目容易，但是如何以可持續(xù)的文化動(dòng)力提升小鎮(zhèn)價(jià)值？這是擺在華僑城人面前的一個(gè)時(shí)代命題。

不破壞小鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌，充分利用現(xiàn)有的小鎮(zhèn)基礎(chǔ)進(jìn)行改造；量力而行，確保特色小鎮(zhèn)建設(shè)循序漸進(jìn)；有機(jī)結(jié)合城鄉(xiāng)振興的資源整合，優(yōu)化區(qū)域空間布局；群策群力，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卦∶窈透鱾€(gè)主體的參與積極性；互利共盈，共商共建共享，保護(hù)和增進(jìn)原住民的利益。這些都是華僑城在踐行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略中始終秉持的原則。

在深圳甘坑新鎮(zhèn)、四川安仁古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)等項(xiàng)目的實(shí)施中，華僑城集團(tuán)對(duì)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的內(nèi)涵外延不斷豐富發(fā)展。

近年來(lái)，華僑城加速全國(guó)布局，培育核心產(chǎn)業(yè)，打造標(biāo)桿項(xiàng)目，孵化文化IP，正以可持續(xù)的文化動(dòng)力不斷提升小鎮(zhèn)價(jià)值，形成了獨(dú)具特色的發(fā)展模式，讓人們切實(shí)感受到“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的美好生活圖景。