“遍地開花”的會展行業(yè)需要什么？ 大咖們說“不能脫離市場”

每經記者 徐杰    每經實習記者 黃鑫磊    每經編輯 胥帥    

10月26日上午，中國會議產業(yè)大會秘書長袁再青講述會展行業(yè) 圖片來源：每經實習記者 黃鑫磊 攝

當前，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。有公開資料顯示，截至2017年底，中國會展業(yè)直接經濟產值突破6000億元，比2011年大約翻了一番，展覽項目達到10358個，展覽面積突破1.4億平方米；總計展覽機構182個，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

針對會展業(yè)的未來發(fā)展趨勢，10月26日，中國會展經濟研究會會長袁再青對《每日經濟新聞》記者說：“會展業(yè)中的展覽業(yè)是一個比較明顯的生產性服務行業(yè)，這個行業(yè)發(fā)展起來以后，對城市的經濟結構優(yōu)化有方方面面的提升。”

會展產業(yè)轉向質量型

在10月26日召開的2018首屆蘇州金雞湖國際會展周開幕式上，中國會議產業(yè)大會秘書長王青道表示，會議產業(yè)和城市整體規(guī)劃是十分接近的，在過去和未來相當長一段時間，中國的城市一直在爭排名和座次，互相比較綜合實力，這其中不光要看硬件設施和軟件服務，國際會議和承接主場外交活動的數(shù)量成為一個重要指標。

但就城市會展的行業(yè)集中度來看，目前國內行業(yè)集中度較低，一般以黨政機關、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內企業(yè)為主導。公開資料顯示，2016年，國內會展行業(yè)辦展主體中黨政機關共有151個，比2015年增加9個，增長幅度較小，而行業(yè)協(xié)會有863個，比2015年增加424個，增長幅度較大。

這意味著，近幾年來，政府影響力對會展業(yè)的主導作用將逐漸放緩，相關行業(yè)協(xié)會越來越重視行業(yè)會展的作用。

邁氏會展服務（上海）有限公司中國區(qū)董事總經理高峰對《每日經濟新聞》記者說，會展業(yè)中的會議產業(yè)往往具有封閉性，會議的關鍵在于社群的構建，社群一般由某個行業(yè)一切的利益相關者組成，包括研究人員、從業(yè)人員、投資者等，所以大部分行業(yè)成果、行業(yè)精神乃至行業(yè)規(guī)范都可以在會議上達成。

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀也對會展業(yè)和城市發(fā)展表達了自己的看法，他認為城市發(fā)展會展業(yè)需要四個條件：產業(yè)結構、消費結構、文化傳承以及城市輻射力。

儲祥銀表示，四個條件代表了會展業(yè)需要有技術、有場館、有專業(yè)化市場和有經濟效益。但如果都沒有，并不意味著會展就是失敗的。他以博鰲舉例，作為一個以會展聞名的城市，博鰲的產業(yè)經濟都是圍繞博鰲亞洲論壇展開的。不可否認的是，博鰲亞洲論壇舉辦的非常成功，已經成為其城市的名片。

需要成熟的商業(yè)化運作

經過數(shù)十年的迅猛發(fā)展，中國會議產業(yè)得到了充分成長，2011年，國內會展經濟直接產值僅為3016億元，到了2017年，這一數(shù)字已經突破6000億元，年平均增長率超過12%。

《每日經濟新聞》記者了解到，目前在發(fā)達國家的會展行業(yè)中，會展集團實力非常強大，德國法蘭克福會展集團、慕尼黑展覽集團以及英國英富曼會展集團等世界級會展集團的年收入均有數(shù)十億歐元。中國的會展集團在世界前十大會展集團中僅占據(jù)了一至兩個席位。

而在中國，會展產業(yè)的發(fā)展歷史比較短暫。據(jù)王青道介紹，歐美、亞太等發(fā)達國家的會展體系是從二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的，經歷了數(shù)十年的時間，而中國會展產業(yè)真正意義上的發(fā)展只有短短十幾年，所以與發(fā)達國家的發(fā)展程度是不同的。

高峰表示，從會議角度來說，中國的會議組織、管理、服務均走在世界前列，但不論是一線城市還是二線城市。目前國內的會議產業(yè)均存在商業(yè)化運營不足的問題，大多數(shù)會議、展會都離不開政府的支持，一旦“斷糧”，就很難存活下去。

“任何產業(yè)性質的會議如果要可持續(xù)發(fā)展、擴大規(guī)模，并創(chuàng)建相應品牌，那和成熟的商業(yè)運作是密切相關的。”高峰說，二線城市會展業(yè)都是處于同一起跑線，政府扮演的角色至關重要，且政府的支持具有全方位和高效性兩個特點。但政府的資金支持需要考慮兩個方面。一是明確為了扶植、引進使用會議的行業(yè)才動用政府資金；二是明確為了增強會議產業(yè)對城市的影響才動用政府資金。

而從參與會展的采購商、參展商、與會人員等角度來看，會展產業(yè)的成熟商業(yè)化運營可以通過市場自由匹配，使各方獲取最好的信息、最優(yōu)質的人脈資源和最好的產品。儲祥銀表示，目前，會展業(yè)的經濟功能不再是單純的“1:9”拉動效應，而是通過平臺效應建設新的經濟體系。

作為一名會展行業(yè)從業(yè)者，高峰從自身所在行業(yè)分析道：“會展企業(yè)除了需要積極跟進產業(yè)步伐，做好管理服務以外，更多的精力應該放在創(chuàng)建自身品牌的會議上，這比創(chuàng)建會展公司品牌更加重要。”