表情包產(chǎn)業(yè)化之路悄然開啟 知識產(chǎn)權(quán)保護需重視

2018年，第一批“00后”已經(jīng)步入大學(xué)校園，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍。如果說“90后”是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代人，那么“00后”就是含著互聯(lián)網(wǎng)“金湯匙”出生的一代。

在以“00后”為代表的年輕人眼里，表情包是他們?nèi)粘＝涣鞯闹匾ぞ?。表情包不僅能起到輔助溝通的作用，甚至可以直接用它來溝通交流。企鵝智酷發(fā)布的《從“00后”到“70后”：2018中國網(wǎng)民春節(jié)消費娛樂調(diào)研報告》顯示，2018年春節(jié)期間，使用表情包拜年的網(wǎng)民比例高達45.6%，超過電話、短信等傳統(tǒng)拜年方式。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

表情包何以如此火爆

“表情包的火爆，意味著口頭語言的實時情景傳播方式開始逐漸成為人們交流交往的基本形式。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院楊鋼元副教授接受本報記者采訪時表示，表情包的傳播是信息傳播技術(shù)革命所帶來的一種必然現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機的普及使得人們更加依賴于網(wǎng)絡(luò)虛擬社交。由智能手機所創(chuàng)造的交流語境，與線下實際交流相比，儀式感較弱。因此，包含著趣味性、個性化以及豐富的感情色彩的表情包，成為了一種輔助語言。“表情包的使用也使得語言本身的堅硬性得到潤滑，給人們的交往提供了另一副社交面具。”楊鋼元副教授說。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

線下變現(xiàn)方式多樣化

表情包的“大火”也帶動了一批創(chuàng)作者。從最初的利用名人、明星“創(chuàng)作”，到一大批原創(chuàng)表情包出現(xiàn)，精明的創(chuàng)作者也發(fā)現(xiàn)了其中的商機，走上了“變現(xiàn)”的道路。這其中的一個方式便是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的“贊賞”功能。

2015年，微信表情開放平臺贊賞功能上線。微信強大的社交功能，超過10億的月活躍用戶，為表情包的變現(xiàn)提供了強大的支撐。作者只需在微信表情開放平臺進行注冊，將符合制作規(guī)范的表情包上傳等待審核，上架成功的表情包即可接受贊賞。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信表情開放平臺上的優(yōu)秀案例“萌二”，贊賞人數(shù)已經(jīng)突破24萬人次，人氣表情包“長草顏團子”的贊賞人數(shù)已突破10萬人次，“蜜桃貓”系列的贊賞均已突破萬次。越來越多的原創(chuàng)作者加入微信表情開放平臺。

高人氣表情包的創(chuàng)收途徑已經(jīng)不單是微信表情開放平臺的贊賞功能，表情包作者開始進行線下跨界合作探索，發(fā)展“表情包”衍生產(chǎn)品。例如，有的與淘寶店家合作制作周邊產(chǎn)品，有的與出版社合作出版相關(guān)書籍，甚至還有人開設(shè)線下實體店鋪。表情包走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，表情包“長草顏團子”已于3年前開設(shè)淘寶官方旗艦店，推出了團子公仔、毛毯、手機殼、充電燈等周邊產(chǎn)品。其中，充電燈銷量最高，截至目前累計總銷量超過15000個。以單價69元為計，累計銷售額超100萬元。

“長草顏團子”所屬北京十二棟文化傳播有限公司相關(guān)負責人對本報記者說，“表情包是我們宣傳推廣原創(chuàng)形象，與受眾互動的一種方式。公司主要做的是從IP孵化到流量運營，再到線上線下變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”除了開設(shè)淘寶旗艦店，十二棟公司還在北京三里屯開設(shè)了線下抓娃娃機店，未來還將在南京、杭州、成都、上海、廣州等地陸續(xù)開店。

圖為十二棟文化在三里屯開的「LLJ夾機占」娃娃機專門店 來源：東方IC

知識產(chǎn)權(quán)保護需重視

表情包產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，也存在著知識產(chǎn)權(quán)保護等新問題。近年來，隨著社會發(fā)展進步，人們的版權(quán)意識逐漸形成，支持正版、打擊盜版成為社會共識。表情包的高贊賞人數(shù)也反映出新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶版權(quán)消費意識的增強。

然而，風(fēng)靡全網(wǎng)的“葛優(yōu)躺”表情包卻曾被葛優(yōu)本人以侵犯肖像權(quán)為由告上法庭。最終，藝龍網(wǎng)公司被判賠償葛優(yōu)經(jīng)濟損失及維權(quán)合理支出7.5萬元并進行賠禮道歉。

針對真人表情包的維權(quán)問題，微信表情開放平臺作出規(guī)定：真人表情包想要上線，需要提供版權(quán)擁有證明，以防侵權(quán)事件發(fā)生。此外，微信表情開放平臺堅決反對抄襲，建立了一套審核機制以及完善的投訴流程，支持原創(chuàng)作者維權(quán)。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受本報記者采訪時表示，著作權(quán)法中對表情包的相關(guān)規(guī)定，一方面是保護表情包制作者，即版權(quán)方的權(quán)益；另一方面則是避免表情包制作者侵害到其他人的合法權(quán)益。“表情包如果使用真人作為基礎(chǔ)的話，必須征求當事人的同意。”

雖然目前不少熱門表情包作者已經(jīng)正式授權(quán)部分網(wǎng)店進行周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問題，此外，目前版權(quán)意識尚未在全社會普及，知識產(chǎn)權(quán)的保護依然是未來表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點之一。

人民日報記者 徐佩玉