趣頭條美股上市受投資者追捧 內(nèi)容低門檻曾引關注

每經(jīng)記者 沈溦    每經(jīng)編輯 胥帥    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

北京時間14日晚間，移動內(nèi)容聚合平臺趣頭條在納斯達克掛牌上市。截止9月14日收盤，趣頭條股價報15.97美元，大幅上漲128.14%，市值接近46億美元。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，趣頭條創(chuàng)下今年美國IPO規(guī)模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

獲多方資本青睞

值得一提的是，眼下移動內(nèi)容聚合平臺競爭已成紅海，以今日頭條為首，騰訊新聞、一點資訊等平臺各具優(yōu)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析發(fā)展報告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動次數(shù)已經(jīng)在重點應用領域中排名第三，位列社交和短視頻之后。

誕生不過剛滿兩年的趣頭條卻奮起直追，成為行業(yè)第一股，它究竟有何過人之處？記者注意到，作為行業(yè)內(nèi)少有扎根三四線下沉市場的趣頭條，一度被稱為“資訊界拼多多”。

根據(jù)招股書，趣頭條APP于2016年6月正式上線，以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容，截止2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活躍用戶4880萬，在兩年多時間內(nèi)躍居內(nèi)容聚合領域第二名，僅次于今日頭條。

從獲客方式上，趣頭條通過“網(wǎng)賺”模式，建立了一套完善的金幣獎勵制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現(xiàn)金提現(xiàn)，以此提高用戶粘度。同時，它通過裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達海量用戶群體，來提升了獲客率。也需要簡單、直接地通過微信群、朋友圈等邀請好友，獲得獎勵，推動用戶自發(fā)傳播。

此外，從趣頭條內(nèi)容運營的數(shù)據(jù)來看，三線城市以下用戶的興趣非常集中，娛樂、幽默、情感、養(yǎng)生等五六個分類就占據(jù)了絕大多數(shù)流量。

通過精準的客戶定位及運營機制，短短兩年時間，趣頭條在用戶吸納及營收上實現(xiàn)爆炸性增長，招股書數(shù)據(jù)顯示，公司2016年成立當年的營收為5795萬元，而2017年該數(shù)據(jù)就達到了5.2億元，同比上一年增長近9倍；2018年上半年營收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實現(xiàn)5倍以上的增長。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

高速增長的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機構的青睞。招股書顯示，2017年10月，獲得華人文化產(chǎn)業(yè)基金領投、成為資本和紅點創(chuàng)投跟投4200萬美元A輪融資；2018年3月，獲得由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額約6000萬美元。

內(nèi)容仍需提“質”

不過，盡管趣頭條的內(nèi)容及廣告投放依然偏向低端等問題需要警惕。比如，記者注意到，趣頭條目前其在廣告的質量方面仍算短板，高端產(chǎn)品廣告投放并不算多，保健品、棋牌、網(wǎng)貸等領域廣告構成了頁面上的主力。

在內(nèi)容來源方面，招股書顯示，目前趣頭條上的內(nèi)容來源為兩部分，一是與專業(yè)媒體合作，二是平臺上注冊的超過23萬名原創(chuàng)作者。

資料顯示，目前趣頭條已與國內(nèi)超過200家專業(yè)媒體機構達成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺，為用戶提供海量內(nèi)容。同時，在內(nèi)容質量保障方面，趣頭條也有著嚴格的內(nèi)容審核機制，在智能算法推薦的基礎上，還有近600人的人工審核團隊。另外，趣頭條已獲得上海報業(yè)集團旗下澎湃新聞的戰(zhàn)略投資，雙方將建立深度合作機制、打通內(nèi)部溝通渠道，澎湃新聞將支持趣頭條構建健康的內(nèi)容生態(tài)。

不過，在招股書中，趣頭條也表示未取得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸許可證》。

值得注意的是，相關分析曾指出，趣頭條的內(nèi)容門檻太低，平臺上的內(nèi)容真實性和權威性得不到認可?！度嗣袢請蟆犯窃诮衲?月發(fā)表文章《人民日報調查“刷新聞賺現(xiàn)金”App:內(nèi)容低質頻遭吐槽》中批評趣頭條們的內(nèi)容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。

而在上市的當日，一家名為“新法”微信公眾號表示，因趣頭條平臺上，冒用新聞機構名義開設賬戶，“搬運”了數(shù)百篇新聞作品。北京一家律師事務所向互聯(lián)網(wǎng)法院提出訴訟。

浙江墾丁律師事務所麻策律師對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析認為，趣頭條作為互聯(lián)網(wǎng)資訊聚合平臺，本身的法律定性是屬于網(wǎng)絡服務提供者，為用戶提供信息發(fā)布上傳的技術服務，從此角度可以落入知識產(chǎn)權領域避風港原則。但如果用戶對低俗內(nèi)容或者侵犯知識產(chǎn)權進行舉報投訴，平臺沒有采取相應必要措施，就需要承擔法律層面的責任。

對于新聞類的訊息信息，麻策律師表示，該類信息本身屬于國家強監(jiān)管的范圍之內(nèi)，需要雙資質的要求，第一平臺需要獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務的許可，另一方面入駐發(fā)布新聞信息賬號，同樣需要互聯(lián)網(wǎng)新聞信息牌照，如果平臺對該類新聞類賬號前期審核中，僅僅以簡單的身份證號碼，手機號碼等方式實名認證而沒有對其新聞發(fā)布資質進行認證審核，并沒有做到法律要求的知識產(chǎn)權審核義務，濫用避風港原則的可能性較高。