韓國(guó)：資本固化 娛樂巨頭YG欲解決電競(jìng)“成長(zhǎng)的煩惱”

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 杜 蔚    

“我們想造出下一個(gè)Faker。”這不僅是韓國(guó)電競(jìng)?cè)Φ脑竿?，也是全球電?jìng)俱樂部們常常掛在嘴邊的目標(biāo)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)興起于韓國(guó)，如今韓國(guó)仍然是電競(jìng)強(qiáng)國(guó)，在重大賽事上屢屢奪冠。近期，造出BigBang等人氣男團(tuán)的韓國(guó)娛樂巨頭YG旗下子公司YG PLUS宣布與電競(jìng)數(shù)據(jù)服務(wù)公司OP.GG在電競(jìng)領(lǐng)域達(dá)成合作。

而國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)周杰倫、余文樂、陳赫、鹿晗等明星組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)?！按蛟煜乱粋€(gè)Faker”理想和豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感，韓國(guó)電競(jìng)生態(tài)狀況幾何？韓國(guó)娛樂巨頭與電競(jìng)行業(yè)的結(jié)合，對(duì)國(guó)內(nèi)有何借鑒意義？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)OP.GG公司CEO李一雨及YG PLUS公司課長(zhǎng)李惠璡進(jìn)行了采訪。

頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)一年需6000萬

早在1986年，通過美國(guó)ABC電視頻道直播兩個(gè)孩子比試任天堂游戲被視為電子競(jìng)技的雛形，然而真正挖掘到電競(jìng)行業(yè)潛力并使其發(fā)揚(yáng)光大的則是韓國(guó)。

1998年，暴雪公司推出知名游戲《星際爭(zhēng)霸》風(fēng)靡全球?！缎请H爭(zhēng)霸》問世當(dāng)年，適逢韓國(guó)政府大規(guī)模建設(shè)全國(guó)范圍的互聯(lián)網(wǎng)高速接入。因此，韓國(guó)基礎(chǔ)通信業(yè)的發(fā)達(dá)使電子競(jìng)技成為一種低廉且大眾化的消費(fèi)。

很快，在韓國(guó)政府的支持下，世界第一個(gè)游戲電視臺(tái)和韓國(guó)電競(jìng)協(xié)會(huì)在韓國(guó)成立。到2004年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)的年產(chǎn)值約為40億美元,其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值甚至超過了韓國(guó)的汽車行業(yè)。

韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了協(xié)會(huì)、俱樂部、公司、賽事、電競(jìng)直播平臺(tái)、贊助商、電競(jìng)產(chǎn)品周邊等一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

但現(xiàn)在美國(guó)、中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)如火如荼的當(dāng)下，韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”。

由于韓國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定了資本都是集中在三星、SK、KT等寡頭上，電競(jìng)強(qiáng)隊(duì)和電競(jìng)贊助商的生態(tài)圈已日趨固化。

“SK和KT是韓國(guó)兩大通訊運(yùn)營(yíng)商，他們旗下都擁有實(shí)力強(qiáng)大的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)?？赡車?guó)外很多人不知道這兩家公司是干什么，但如果在電競(jìng)比賽中奪冠，對(duì)品牌知曉度有很大作用?！監(jiān)P.GG公司CEO李一雨對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，“在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，會(huì)出現(xiàn)兩家通訊運(yùn)營(yíng)商電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)誰(shuí)贏了，年輕人就用哪家通訊商服務(wù)的情況。”

“韓國(guó)市場(chǎng)比較小，除此上述幾家公司，就沒有公司來投資、贊助電競(jìng)了。這就基本不能給其他俱樂部發(fā)展機(jī)會(huì)了。而電競(jìng)是一個(gè)需要高投入的產(chǎn)業(yè)，所以我們會(huì)考慮在東南亞國(guó)家尋找贊助商，讓贊助商得到高回報(bào)，這樣才能讓電競(jìng)商業(yè)圈越來越好?！崩钜挥暾f。

那么，在韓國(guó)打造一支頂級(jí)的電競(jìng)俱樂部到底有多燒錢？

“組建和維護(hù)一支《英雄聯(lián)盟》的高手戰(zhàn)隊(duì)，一年需要3000萬元~6000萬元左右?！崩钜挥杲忉尩?，“組建需要3000萬元，每年運(yùn)營(yíng)費(fèi)3000萬元?！?/p>

“體娛”結(jié)合拓展商業(yè)變現(xiàn)

如果按照Faker的商業(yè)價(jià)值，著實(shí)不菲。

“電競(jìng)選手的戰(zhàn)服上可以貼廣告商logo，貼一條廣告價(jià)值在600萬元左右，貼10個(gè)，就6000萬元了。Faker每年僅直播合約就2400萬元左右一年，還進(jìn)行廣告拍攝，有額外的收入，所以對(duì)俱樂部來說，吸金能力超強(qiáng)?！表n國(guó)電競(jìng)?cè)耸勘硎尽?/p>

在其他國(guó)家俱樂部的火熱市場(chǎng)和巨額資金的吸引下，韓國(guó)電競(jìng)選手也常常去海外俱樂部當(dāng)外援，造成韓國(guó)頂級(jí)選手的流失。

對(duì)于所從事職業(yè)的焦慮，未來轉(zhuǎn)型的不確定性，使得選手要承受極大的壓力?！皻q月如刀”的感覺對(duì)韓國(guó)電競(jìng)選手而言尤為明顯，“通常覺得20歲后半段操作就會(huì)下滑?！焙芏噙x手還沒成名就“老了”。

但這種短暫的“職業(yè)生涯”，反而讓娛樂巨頭YG看到了電競(jìng)與娛樂結(jié)合的價(jià)值點(diǎn)。“娛樂業(yè)的合作，能將職業(yè)電競(jìng)選手的商業(yè)變現(xiàn)能力進(jìn)行拓展，把演藝行業(yè)的造星體系借鑒于電競(jìng)行業(yè)中，讓職業(yè)電競(jìng)選手有機(jī)會(huì)‘出圈’，成為大眾明星。”YG PLUS公司課長(zhǎng)李惠璡表示。

此外，在李惠璡看來，演藝行業(yè)的明星也喜歡玩游戲，也在做游戲直播。而年輕人也喜歡看藝人玩游戲，藝人通過玩游戲，能積累游戲圈的粉絲?！癥G PLUS與OP.GG合作，是邁向電競(jìng)的第一步。”

而電競(jìng)選手的綜合素質(zhì)管理，也越來越需要更成熟和科學(xué)的模式。

“現(xiàn)在行業(yè)如果你成績(jī)好，掙錢、掙名都是比較快的，很多年輕選手一夜暴富，然后呢？接下來的路怎么走？這個(gè)行業(yè)會(huì)有什么發(fā)展？其實(shí)有很多電競(jìng)?cè)Φ娜?，在成名后做了一些不妥?dāng)?shù)氖虑椋苯佑绊懥俗约汉途銟凡康那巴?，甚至是給整個(gè)行業(yè)帶來負(fù)面，這種案例比比皆是。”在中國(guó)2018年China Joy的論壇現(xiàn)場(chǎng)，一位國(guó)內(nèi)電競(jìng)公司的負(fù)責(zé)人表示。

這種情況也同樣困擾韓國(guó)?！癥G是藝人管理專家，他們有歌手、演員、高爾夫球選手管理。在韓國(guó)有20年以上娛樂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)他們這方面能力很期待?！崩钜挥攴Q。