2018直播行業(yè)半程總結(jié)：資本趨冷融資傾向頭部 短視頻強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻直播腹地

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜蔚    

伴隨著爭(zhēng)議和荷爾蒙的涌動(dòng)，直播平臺(tái)迅速席卷了互聯(lián)網(wǎng)，草莽的跑馬圈地時(shí)代結(jié)束后，直播平臺(tái)逐漸趨冷，強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的降臨也讓這個(gè)行業(yè)趨于理性與規(guī)范，行業(yè)格局洗牌，頭部平臺(tái)競(jìng)相IPO、中尾部平臺(tái)則舉步維艱。

資本趨于冷靜，頭部平臺(tái)依舊“集萬(wàn)千寵愛(ài)”。相對(duì)于2017年，直播行業(yè)投融資減少，2018年相關(guān)融資并購(gòu)12起，融資額超過(guò)百億，資本進(jìn)一步集中在虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)，尤其以騰訊大手筆押寶虎牙與斗魚(yú)最為行業(yè)矚目。2018年，隨著虎牙與映客這兩家直播平臺(tái)的上市，直播行業(yè)的上市潮已然開(kāi)啟，但反觀直播平臺(tái)資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，亦是“幾家歡喜幾家愁”。

今年對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管更加嚴(yán)格。2018年上半年，網(wǎng)信辦、文化部等國(guó)家部門對(duì)于直播行業(yè)嚴(yán)厲監(jiān)管在繼續(xù)，直播平臺(tái)被約談、關(guān)停事件仍在上演。

融資超百億 直播上市新秀市值大幅縮水

2016年被稱為“直播元年”，此后兩年間，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，大量資本進(jìn)入市場(chǎng)，2017年直播行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之監(jiān)管趨嚴(yán)，大量平臺(tái)關(guān)閉。2018年是直播行業(yè)的一個(gè)分水嶺，強(qiáng)者恒強(qiáng)，紛紛登陸資本市場(chǎng)，而不少平臺(tái)則不斷被傳出資金鏈斷裂。在監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻均是重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，花椒、快手等平臺(tái)紛紛被約談。

約談

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年末，全國(guó)共約有200多家公司開(kāi)展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。

▲ 《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》截圖

直播平臺(tái)銳減之外，隨著用戶紅利趨盡，直播的用戶增長(zhǎng)速度也逐漸放緩。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將 突破5億，相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策監(jiān)督，社會(huì)需求理性化的大環(huán)境下，在線直播行業(yè)增速逐步放緩。

從投資環(huán)境來(lái)看，直播行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，中尾部直播平臺(tái)面臨資金鏈斷裂困境，而頭部直播平臺(tái)不乏優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展向好，投資的理性化推動(dòng)行業(yè)新一輪洗牌。其中以第二梯隊(duì)最為難熬，公開(kāi)報(bào)道顯示，今年上半年，熊貓直播就多次被傳出資金鏈斷裂，全民TV也陷入“欠薪風(fēng)波”，不過(guò)6月底，熊貓直播官方對(duì)資金鏈斷裂傳聞進(jìn)行了否認(rèn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒鶕?jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年至今，除了虎牙和映客已經(jīng)成功敲鐘上市，直播行業(yè)還發(fā)生了10起投資并購(gòu)事件，融資超過(guò)百億人民幣，而2017年同期的融資并購(gòu)接近20起。值得注意的是，今年直播行業(yè)的融資明顯向斗魚(yú)、虎牙等頭部平臺(tái)集中，斗魚(yú)和虎牙總共獲得近10億美元融資，幾乎7成的融資額流向了斗魚(yú)和虎牙。

2018年直播行業(yè)上市潮明顯，虎牙拿到騰訊B輪4.6億美元融資以后迅速登陸紐交所上市，隨后映客也在借殼宣亞國(guó)際失敗后成功登陸港股，加上早前已經(jīng)上市的歡聚時(shí)代、天鴿互動(dòng)、陌陌，直播行業(yè)上市公司已有5家。公開(kāi)報(bào)道顯示，正在尋求合適資本市場(chǎng)的斗魚(yú)，也將很快加入直播上市大軍。

不過(guò)今年的資本新秀虎牙和映客在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是猶如“過(guò)山車”，映客目前市值約43.5億港元，上市時(shí)的市值約為85.86億港元，股價(jià)也由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅縮水?；⒀涝诿拦砷_(kāi)頭漲勢(shì)良好，股價(jià)一度越過(guò)50美元關(guān)口，但隨著二季度財(cái)報(bào)發(fā)布，虎牙目前的股價(jià)已經(jīng)跌至25.61美元，市值約52.2億美元，相比6月份的百億市值，近乎腰斬。

此外，值得關(guān)注的是隨著馬太效應(yīng)加劇，還未上市的公司已經(jīng)開(kāi)始了“抱團(tuán)。”6月27日下午，創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝（300144.SZ）發(fā)布公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風(fēng)科技有限公司（花椒直播運(yùn)營(yíng)主體）進(jìn)行重組。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，直播平臺(tái)的洗牌將進(jìn)一步加速。

短視頻強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻直播腹地 老牌平臺(tái)面用戶流失風(fēng)險(xiǎn)

而更大的威脅在于短視頻，脫胎于視頻直播的短視頻以近乎瘋狂的速度攫取著互聯(lián)網(wǎng)的流量，而當(dāng)抖音、快手的月活已經(jīng)足夠強(qiáng)大，他們又毫不猶豫地切入了直播腹地。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，依靠互聯(lián)網(wǎng)人口、流量紅利的創(chuàng)業(yè)公司們紛紛迎來(lái)了增長(zhǎng)瓶頸，這一點(diǎn)短視頻行業(yè)也并不例外。

艾瑞移動(dòng)用戶行為監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2018年以來(lái)，短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率逐漸放緩，短視頻行業(yè)用戶紅利期已經(jīng)開(kāi)始消退，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為3.7%。

▲ 圖片來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

但頭部產(chǎn)品快手、抖音已經(jīng)擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，今年初的數(shù)據(jù)顯示，快手月活已經(jīng)超過(guò)2億，日活超過(guò)1.5億。今年7月，抖音則宣布全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億。擁有如此強(qiáng)大的用戶池，抖音、快手將觸角伸向長(zhǎng)直播似乎是理所當(dāng)然。

公開(kāi)信息顯示，目前抖音、快手均已經(jīng)進(jìn)入長(zhǎng)直播領(lǐng)域，不同的是快手切入的是游戲直播，抖音上的直播目前看來(lái)更接近秀場(chǎng)模式。

星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，抖音和快手做長(zhǎng)直播，一方面是拓寬自己的業(yè)務(wù)，另外一方面也是為了打開(kāi)資本渠道，“無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)直播，其實(shí)都是想把賽道做的更寬，去做長(zhǎng)直播對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是跨賽道拓展，而是直接拓寬賽道的過(guò)程。”

楊歌認(rèn)為，已有直播平臺(tái)肯定會(huì)受到影響，甚至受到明顯的擠壓，因?yàn)橛脩糁睾隙缺容^高。“抖音快手切入直播，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)雙方有攻和守的關(guān)系，不排除抖音以后會(huì)發(fā)生一些并購(gòu)事件，先互相做交叉業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)到一定程度可能會(huì)開(kāi)展流量戰(zhàn)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，然后形成并購(gòu)都是有可能的。”

在楊歌看來(lái)，短視頻行業(yè)會(huì)很快出現(xiàn)上市公司，一些公司會(huì)迅速做大，也是為了上市或者是被并購(gòu)到巨頭公司里，從資本上的考量比較多。

對(duì)于用戶、流量都在蒸蒸日上的短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的大舉進(jìn)攻也讓老牌直播平臺(tái)有了防御意識(shí)，從去年開(kāi)始斗魚(yú)、映客、花椒等直播平臺(tái)便紛紛介入該領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)了短視頻功能，如今短視頻已成為直播平臺(tái)的標(biāo)配。

不過(guò)從每經(jīng)記者對(duì)各大直播平臺(tái)進(jìn)行了短視頻相關(guān)的采訪后發(fā)現(xiàn)，雖然開(kāi)設(shè)了短視頻板塊，但目前這些板塊并未能帶來(lái)強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，在直播平臺(tái)中的重要性亦并不凸顯。