北京、上海、成都、杭州、西安…為什么這些城市都在搞電競(jìng)？

每經(jīng)記者 楊歡 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片出處：視覺(jué)中國(guó)

明天，印尼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)即將拉開(kāi)帷幕。

本屆亞運(yùn)會(huì)，在中國(guó)體育代表團(tuán)之外，還有一支“電競(jìng)國(guó)家隊(duì)”將參加一項(xiàng)表演賽的角逐。這是電子競(jìng)技第一次登上亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。

早在2003年，中國(guó)第一檔電競(jìng)節(jié)目《電子競(jìng)技世界》在CCTV5播出。當(dāng)年11月18日，電競(jìng)被國(guó)家確定為正式的體育競(jìng)賽項(xiàng)目。

之后發(fā)展幾經(jīng)波折，直到2011年金融危機(jī)退去，資本開(kāi)始大量涌入電競(jìng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到770億，今年預(yù)計(jì)突破880億，用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億人。

電子競(jìng)技，正躍升為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)不再只是相關(guān)從業(yè)者、電競(jìng)愛(ài)好者，還有尋求特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)城市。

你也許已經(jīng)注意到了，不僅是線上的微博、朋友圈，甚至生活的城市中，游戲、戰(zhàn)隊(duì)等存在感都越來(lái)越強(qiáng)。從體育館電競(jìng)比賽，到游戲產(chǎn)業(yè)園，再到地鐵專列——線上游戲，越來(lái)越，線下城市。

電競(jìng)之都，誰(shuí)能C位出道

此前，國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部曾在《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》、《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件中，明確指出舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)、推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、大力發(fā)展電子競(jìng)技等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

國(guó)家政策的傾斜，被各地政府視為風(fēng)向標(biāo)，不少地方都看到了帶動(dòng)城市發(fā)展的新機(jī)遇。

作為國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)起步最早的城市，上海從去年起，就將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域功能規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)提升的重要引擎之一，并提出打造“全球電競(jìng)之都”的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。“

上海市委書記李強(qiáng)表示，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，上海要為國(guó)內(nèi)著名電競(jìng)企業(yè)落戶扎根營(yíng)造良好環(huán)境，依托龍頭標(biāo)桿企業(yè)打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

同樣將電競(jìng)提上日程的還有川渝地區(qū)。今年LPL正式步入聯(lián)盟化與主客場(chǎng)時(shí)代，在成都成立的OMG選擇回到成都，Snake落戶重慶。與此同時(shí)，《王者榮耀》的誕生地成都還是KPL除了上海之外的第二主場(chǎng)。

早在2017年3月，成都市政府就與騰訊簽署協(xié)議，其中提到，騰訊將重點(diǎn)在成都布局游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，圍繞成都團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的“王者榮耀”打造電競(jìng)之都。同年，重慶忠縣也提出要打造電競(jìng)小鎮(zhèn)，初期建設(shè)預(yù)計(jì)投入14億元，后續(xù)計(jì)劃投入40億至50億元。

其他還有北京、杭州、西安等城市也在加速發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。以騰訊的電競(jìng)業(yè)務(wù)為例，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人侯淼介紹，僅2018年上半年，就有超過(guò)15個(gè)城市主動(dòng)與騰訊電競(jìng)進(jìn)行聯(lián)系，討論電競(jìng)產(chǎn)業(yè)落地的合作事宜。

為什么城市扎推搞電競(jìng)？

對(duì)于這些歡迎電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)駐的城市政府來(lái)說(shuō)，他們需要的可不僅僅是新建一個(gè)專業(yè)的電競(jìng)場(chǎng)館來(lái)舉辦比賽這么簡(jiǎn)單。所以，城市扎堆發(fā)展電競(jìng)，到底打的什么算盤？

首當(dāng)其沖的是，搶占數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。作為數(shù)字文化領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，電競(jìng)憑借自身年輕的特點(diǎn)和強(qiáng)大的吸金能力，創(chuàng)造出了高額的產(chǎn)值。同時(shí)，圍繞著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，大量的就業(yè)機(jī)會(huì)虛位以待。

不少地區(qū)正是看中了這一點(diǎn)，陜西省委常委、西安市委書記王永康就曾表示，大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)“文化+”與科技、金融、旅游、生態(tài)、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域深度融合，是西安文化產(chǎn)業(yè)追趕超越的新航向。

再來(lái)就是城市品牌宣傳?，F(xiàn)如今城市的營(yíng)銷方式層出不窮，營(yíng)銷做得好,城市品牌的價(jià)值和魅力才能真正得以體現(xiàn)，也才能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的帶動(dòng)作用。

無(wú)論是風(fēng)靡一時(shí)的旅行青蛙，還是最近流行的抖音營(yíng)銷，城市正試圖通過(guò)更接地氣的方式來(lái)和年輕人溝通，打造自己開(kāi)放、不沉悶的城市氣質(zhì)。而電競(jìng)作為年輕受眾最為廣泛的行業(yè)之一，自然不應(yīng)該被錯(cuò)過(guò)。

以上海為例，根據(jù)今年5月發(fā)布的《全力打響“上海文化”品牌加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，未來(lái)三年，上海將重點(diǎn)聚焦電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引入國(guó)內(nèi)外頂尖的電競(jìng)賽事，打造能夠代表上海水平、上海風(fēng)格、上海形象的戰(zhàn)隊(duì)。

一夜暴富神話結(jié)束了

小米創(chuàng)始人雷軍早先曾提出過(guò)一個(gè)飛豬理論，說(shuō)的非常形象：站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。但如果風(fēng)口過(guò)去了呢？

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)提供的資料顯示，今年上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入增速僅有5.2%，而2015年~2017年上半年，游戲市場(chǎng)銷售收入增速還分別高達(dá)21.9%、30.1%和26.7%。增速放緩的背后，是風(fēng)口已過(guò)，產(chǎn)業(yè)紅利放緩，一夜暴富神話的結(jié)束。

在本月初舉辦的第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（China Joy）現(xiàn)場(chǎng)，有游戲公司的掌門人直言，“以前過(guò)來(lái)游戲公司們都討論，今年做了什么游戲，又做了什么爆款，賺了多少錢。今年大家見(jiàn)面聊的都是天氣怎么樣、吃什么、住哪兒，避而不談公司。日子都不好過(guò)。”

告別野蠻生長(zhǎng)，接下來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)如何精耕細(xì)作？對(duì)于城市而言，首先是要加大政策力度，提高游戲產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)的積極性。一款具有生命力的原創(chuàng)游戲IP不僅可以帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還能輻射到海外。

在上海，隨著政府長(zhǎng)年鼓勵(lì)扶持政策的深入，已經(jīng)形成了大量游戲產(chǎn)業(yè)孵化器，十二五”期間上海自主研發(fā)游戲銷售收入達(dá)到427.4億元，占國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲收入的36.1%。

同款操作的還有成都，作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重要研發(fā)基地，70.4%的成都游戲公司為研發(fā)企業(yè),研發(fā)占比全國(guó)第一。以天府軟件園為例，銀河帝國(guó)、王者帝國(guó)、斯巴達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)、三劍豪、帝國(guó)塔防3、花千骨、忍者萌劍傳、戰(zhàn)地風(fēng)暴等月流水過(guò)千萬(wàn)的手機(jī)游戲產(chǎn)品都是在這里誕生的。

此外，還要聚焦人才的培養(yǎng)。騰訊電競(jìng)2017年公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)存在著26萬(wàn)的人才缺口，電競(jìng)從業(yè)者中擁有專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、具備良好職業(yè)素質(zhì)的人員更是鳳毛棱角。

雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少高校都開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程，但由于電競(jìng)選手的職業(yè)生涯較短且多在23歲以前、高校的電競(jìng)教育相對(duì)滯后等原因，行業(yè)對(duì)電競(jìng)?cè)瞬诺男枨罂赡軣o(wú)法被滿足。

完美世界教育投資公司董事長(zhǎng)王雨蘊(yùn)在接受采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在電競(jìng)還不能叫做是產(chǎn)業(yè)，若想變成產(chǎn)業(yè)，就需要有更多專業(yè)化的人才去推動(dòng)。

未來(lái)，怎樣使電競(jìng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，讓它在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)這條路上走的更遠(yuǎn)，對(duì)于這些正在崛起的“電競(jìng)之都”而言，這或許才是更需要思考的問(wèn)題。