黃章復(fù)出后第一款新品發(fā)布 逐漸邊緣化的魅族能否翻身？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

8月8日下午，被外界貼上“翻身之作”、“黃章全力打造”標簽的魅族新旗艦機——魅族16 th和魅族16 th Plus在北京正式發(fā)布。根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場的介紹，新旗艦機亮點并不少，比如搭載屏下光學(xué)指紋識別、三星 AMOLED COF定制屏幕、91.18%的屏占比、高通 845 八核處理器、液冷銅管散熱系統(tǒng)以及AI拍照等。事實上，魅族16系列寄托了忠實“魅友”和創(chuàng)始人黃章的殷切希望，但略感可惜的是，黃章本人仍未親自站臺。

值得注意的是，一貫以“偏執(zhí)、低調(diào)”著稱的黃章只有在魅族遭遇“艱難”之時才會出現(xiàn)。最近一年，魅族可謂是“流年不利”，2017年發(fā)布的旗艦機pro 7銷量大幅低于預(yù)期、魅族組織架構(gòu)頻頻調(diào)整、高層換血。與此同時，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米五大巨頭在中國智能手機市場的出貨量真正與魅族等手機品牌拉開了距離。

基于上述種種原因，今年6月中旬，黃章在魅族論壇回復(fù)“魅友”問題時表示，“這么多年我沒管公司就是個錯誤，我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定，預(yù)計到明年我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上來。”

顯然，魅族16系列新機便是黃章計劃調(diào)整魅族后的重要舉措，但這款產(chǎn)品能否拯救魅族，在外界看來仍然充滿未知數(shù)。

“內(nèi)憂外患”的魅族

從今年上半年國內(nèi)智能手機市場來看，“寒冬”態(tài)勢依舊延續(xù)。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，國內(nèi)手機市場出貨量3661萬部，同比下降12.4%；2018年1~6月，國內(nèi)手機市場出貨量1.96億部，同比下降17.8%。

與此同時，華為（含榮耀）、OPPO、vivo、蘋果和小米五大巨頭在中國智能手機市場的出貨量真正與魅族等手機品牌拉開了距離。賽諾市場研究近日發(fā)布的，2018年上半年國內(nèi)整體手機市場銷量數(shù)據(jù)顯示，上述智能手機廠商的出貨量分別為5557萬臺、3808萬臺、3548萬臺、2966萬臺以及2463萬臺。魅族雖然在排名上僅次于小米，但出貨量卻與其相差巨大，僅為621萬臺。

魅族銷量被擠壓，除了與去年旗艦機Pro 7系列銷量不達預(yù)期有關(guān)外，公司的管理層和人員發(fā)生的巨大動蕩也對魅族產(chǎn)生了不小的負面影響。2017年5月，魅族在原職能中心化的組織架構(gòu)上成立三大業(yè)務(wù)事業(yè)部：魅族事業(yè)部、魅藍事業(yè)部和Flyme事業(yè)部，魅族內(nèi)部也明確了兩個手機品牌的定位：魅族專注于高端市場，面向商務(wù)、政企、高端、精英人群；魅藍則面向年輕人市場，承擔起銷量的任務(wù)。

魅族管理層也進行了相應(yīng)的變化，其中，黃章作為魅族董事長兼CEO直接參與公司運營，白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報，并和黃章一起管理新組建的三大事業(yè)部。李楠升任魅族科技高級副總裁兼魅藍事業(yè)部總裁；楊顏升任魅族科技高級副總裁兼Flyme事業(yè)部總裁。同年6月，原華為終端CMO，原TCL手機中國區(qū)總裁楊柘被正式任命為魅族的高級副總裁兼魅族公司總參謀，負責魅族事業(yè)部市場營銷相關(guān)業(yè)務(wù)及團隊管理，向黃章匯報。

但令外界詫異的是，魅族與魅藍的拆分僅維持了一年。今年5月，魅族與魅藍獨立事業(yè)部再次合并，楊柘繼續(xù)負責營銷，李楠則負責銷售，但白永祥卻在此次調(diào)整中卸任，其COO一職由CFO戚為民兼任。

魅族的人員調(diào)整并未到此結(jié)束。6月20日，魅族再次發(fā)布公司組織架構(gòu)調(diào)整通知：楊柘不再兼任公司CMO和市場中心高級副總裁，為公司的CSO；李楠為公司CMO兼公司高級副總裁，負責市場和電商相關(guān)業(yè)務(wù)，不再兼任CSO及銷售中心高級副總裁。這也意味著，楊柘已被調(diào)離魅族的核心管理層。

值得一提的是，在李楠和楊拓“職位對調(diào)”之前，魅族文創(chuàng)部總監(jiān)張佳在微博上公開炮轟楊柘，稱他的到來并沒有幫助魅族走出困境。

7月5日下午，新浪科技援引知情人士說法稱，魅族CSO楊柘已離職，其釘釘賬號已注銷。當時，一位剛離職不久的魅族員工還告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，楊柘原來團隊中的幾個人也都離職了。不過，記者在聯(lián)系魅族方面進行核實時，一位相關(guān)負責人回應(yīng)稱，“楊柘現(xiàn)在沒離職，這個可明確。”對于楊柘團隊的其他人是否離職，該人士并未作答。

對于魅族頻繁的高管變動，“魅友”也頗為關(guān)心，而黃章則在魅族論壇回復(fù)問題時表示，“這么多年我沒管公司就是個錯誤，我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定，預(yù)計到明年我才能徹底的把公司運行到我想要的軌道上來。”

主打性價比

為了改善魅族的窘境，一向只關(guān)注產(chǎn)品、不關(guān)心銷量、不接受媒體采訪的黃章在回歸后開始了在品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道等方面大刀闊斧的改革。較為明顯的是，為了搶占市場份額，魅族近期發(fā)布的新品均在加強性價比方面的比拼。

雖然新機魅族16系列的配置看起來較高，但在售價方面，起售價為2698元，即便是與號稱“性價比十足”的小米 8相比，仍有細微優(yōu)勢。黃章在魅族社區(qū)表示，魅族16“已經(jīng)把公司和渠道毛利壓到最低”。

另外，魅族今年4月中下旬還發(fā)布了15周年紀念版“魅族15系列”手機，當時楊柘在接受記者采訪時曾透露，這款手機耗資數(shù)百萬美元向三星Display定制了屏幕、金色版的機身上色時供應(yīng)鏈采購了上百公斤黃金、全定制的帶有光學(xué)防抖的1200萬大底+2000萬雙攝等，這些都大大增加了魅族15的成本。但公司最終將高端配置的手機產(chǎn)品以中端產(chǎn)品的價格來賣，希望通過這種“田忌賽馬”方式成就魅族在行業(yè)的存在和健康發(fā)展。

不僅如此，在魅族15面世不到4個月后，魅族便宣布15全系列產(chǎn)品最高降501元。其中，魅族 M15售價1398元起，魅族 15售價1998元起，魅族 15 Plus售價2498元起。一般來說，半年是手機產(chǎn)品的一個小周期，大多數(shù)手機廠商首次降價的時間跨度至少經(jīng)過半年左右，像魅族15系列“著急”降價的仍為少數(shù)。

還要注意的是，雖然魅族16系列新機是黃章計劃調(diào)整魅族后的重要舉措，但這款產(chǎn)品能否拯救魅族，在外界看來仍然充滿了未知數(shù)。

“魅族已經(jīng)錯過了上市的最佳時機，而且公司的‘理工男’文化較為突出、內(nèi)部管理方面也存在一定的問題，但品牌在未來也不是沒有機會。”諾為咨詢負責人表示，事實上，魅族一年的出貨量并不算少數(shù)，而當下的魅族已經(jīng)看到了自身發(fā)展中遇到的問題并正在改善。