以品牌鑄經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量標(biāo)尺” “川字號”加速營造國際影響力

每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星    

“今天很抱歉沒有帶來任何產(chǎn)品，我沒有什么品牌，除了我本人之外。”以一句玩笑話，陸克文開始了他在“第十二屆中國品牌節(jié)”開幕式的演講，1986年，陸克文隨澳大利亞時(shí)任總理訪問成都，他給出了“0”的評價(jià)；30多年后，已經(jīng)擔(dān)任過26任、28任澳大利亞總理的他再次來到成都，卻看到了這里的“質(zhì)”的變化。

“當(dāng)時(shí)成都的什么設(shè)備都沒有，是‘0’，30多年后的現(xiàn)在，這個(gè)城市已經(jīng)變成了國際性的城市。”陸克文如是表示，更為重要的是，在他看來，熊貓、川菜等一系列“川字號”的崛起，讓四川品牌的國際影響力不斷提升。

8月8日，2018（第十二屆）中國品牌節(jié)在四川成都開幕，除了自帶“品牌力”的陸克文以外，一大批學(xué)界、經(jīng)濟(jì)界的專家也匯聚于此，“一個(gè)國家擁有世界級知名品牌的數(shù)量，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺。”在第九、十屆全國人大常委會副委員長，中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮看來，“品牌”的重要性不言而喻。

作為本屆“品牌節(jié)”的東道主，四川成都擁有中國馳名商標(biāo)423件、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品36個(gè)、有效注冊商標(biāo)31.8萬件……將品牌建設(shè)作為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力，四川也在不斷發(fā)力，打造“川字號”品牌國際影響力。

品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)組委會秘書長王永便，中國品牌節(jié)落地，會綜合考慮舉辦城市的品牌聚集度、會展環(huán)境承載力等多方面綜合要素，“很顯然，成都很合格。”

知名品牌：經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“標(biāo)尺”

“目前我居住在紐約，當(dāng)?shù)睾芏嗳艘仓?lsquo;阿里巴巴’。”陸克文的體會，正講出了在全球一體化加速的進(jìn)程中“品牌”的重要性。

無論是國家、地區(qū)還是企業(yè)本身，要打響名氣，就不得不重視自身的品牌建設(shè)。

對此，顧秀蓮也分析到，品牌已經(jīng)成為全球市場經(jīng)濟(jì)體系中的核心力量。縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)達(dá)國家都有一批世界知名品牌，而這些品牌強(qiáng)力支撐著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)優(yōu)勢。

以德國為例，早在60多年前，德國便把品牌建設(shè)上升成為了國家戰(zhàn)略，實(shí)施了以質(zhì)量推動品牌建設(shè)，在全球確立了德國品牌質(zhì)量一流的國家形象，使德國經(jīng)濟(jì)實(shí)力在戰(zhàn)后迅速崛起。

“一個(gè)國家擁有世界級知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺。”顧秀蓮表示，只有不斷發(fā)展自主品牌，打造世界的知名品牌，國家經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)健康發(fā)展。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速度增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的關(guān)鍵時(shí)期，“品牌強(qiáng)國”便應(yīng)運(yùn)而生。

正如中國人民大學(xué)國際貨幣研究所理事、副所長向松祚所說，“品牌的建設(shè)、品牌的弘揚(yáng)、品牌的樹立，實(shí)際上就是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志。”

他認(rèn)為，一個(gè)城市的品牌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是正相關(guān)關(guān)系。“一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，主要體現(xiàn)在這個(gè)國家要涌現(xiàn)出一大批世界級的品牌，如果城市沒有拳頭品牌，那么這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)肯定不會有很大的起色。”

而事實(shí)也正如此，法國的奢侈品品牌、美國的科技產(chǎn)品、德國的工業(yè)品……隨著經(jīng)濟(jì)全球化和全球市場競爭的發(fā)展，知名品牌發(fā)揮著越來越重要的作用，而中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量建設(shè)進(jìn)程中，同樣少不了“品牌”的加持。

對此，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司董事長王景海便深有體會，“隨著世界進(jìn)入品牌時(shí)代經(jīng)濟(jì)，品牌在市場競爭中的作用越來越強(qiáng)，全球市場競爭讓我們從傳統(tǒng)競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭，這個(gè)歷史階段實(shí)現(xiàn)了快速的跨越，品牌對企業(yè)、區(qū)域和國家發(fā)展的作用愈發(fā)重大。”

融入全球：“川字號”加速國際化

一座城市的標(biāo)志性品牌，就是這座城市的標(biāo)簽；一座城市的品牌建設(shè)，也印證這座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。有著十多年歷史的“中國品牌節(jié)”在今年首次移師四川成都，也從側(cè)面印證出成都這座城市在品牌建設(shè)中的力度。

“中國品牌節(jié)落地某一個(gè)地方，存在著必然和偶然因素。”王永告訴記者，要考慮舉辦城市的品牌聚集、會展環(huán)境是否可以支撐品牌節(jié)的舉辦，“很顯然，成都很合格。”

在他看來，成都的品牌建設(shè)做得很不錯，新希望、郫縣豆瓣，已經(jīng)成為了成都的名牌。“整個(gè)城市對品牌建設(shè)的重視氛圍很好。”王永說。

而更多的“川字號”品牌建設(shè)也正在提上日程。

“十年前，光伏行業(yè)被德國、美國、韓國、日本企業(yè)占領(lǐng)了核心，包括核心原材料、核心設(shè)備、核心市場、核心制造，十年后的今天，中國的光伏行業(yè)遙遙領(lǐng)先超越全球。”通威集團(tuán)董事局主席劉漢元表示，作為于四川成長的企業(yè)，通威一直發(fā)力于光伏等產(chǎn)業(yè)的品牌樹立與建設(shè)。

“這也是中國品牌展示實(shí)力、走向世界的一個(gè)最佳窗口。”劉漢元如是說。

而當(dāng)前，在品牌建設(shè)與樹立的進(jìn)程中，“川字號”品牌也有不足，“打造品牌的國際影響力”便是下一步的重要發(fā)力點(diǎn)。
四川省企業(yè)家協(xié)會副會長兼秘書長梁勤便強(qiáng)調(diào)，川企要打造好“川字號”品牌，推動四川產(chǎn)業(yè)鏈從中低端成長為中高端，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，推動四川品牌國際化。

“具體來說，就是要塑造品牌上形成集成優(yōu)勢，同時(shí)，在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，學(xué)會如何借勢、造勢、運(yùn)勢和取勢，推動川企融入全球化的生態(tài)圈及產(chǎn)業(yè)鏈。”

這與向松祚的觀點(diǎn)不謀而合，“成都本土的具有國際影響力的品牌還是不夠。所以未來在這方面還有提升的空間。”向松祚說。（實(shí)習(xí)生鐘雨芯對此文亦有貢獻(xiàn)）