上海廣告圈再現(xiàn)欠款風(fēng)波 “墊資”行業(yè)潛規(guī)則亟待規(guī)范

每經(jīng)記者 吳凡 實(shí)習(xí)生 武敬棟    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：視覺中國

備受關(guān)注的比亞迪“廣告門”事件真相還未水落石出，上海廣告圈再起欠款風(fēng)波。

近日，上海智晟文化傳媒有限公司（以下簡稱智晟文化）法定代表人孫夢濤，實(shí)名反映稱：北京東方啟英廣告有限公司（以下簡稱東方啟英）“以自編自導(dǎo)的廣告投放媒介采購”方式涉嫌詐騙多家廣告公司，金額至少5000萬元。

對此，東方啟英多次在其經(jīng)認(rèn)證的官方微博上作出回應(yīng)，截至8月7日下午2時的最新回應(yīng)顯示，截至目前，東方啟英已經(jīng)有多家供應(yīng)商與公司和解，希望各位供應(yīng)商保持合理，以目標(biāo)為導(dǎo)向積極與公司媒介部協(xié)商解決方式，“我們希望這事大事化小，不希望影響到別人”。

廣告供應(yīng)商接連發(fā)聲

近日，孫夢濤微博公開反映稱，東方啟英以奢侈品代理商的身份，與智晟文化簽訂了廣告投放協(xié)議。而據(jù)孫的爆料稱，廣告投放項(xiàng)目的實(shí)際執(zhí)行金額為269.64萬元。投放對象為指定微博博主。

孫夢濤微博上所反映的信息稱，截至今年3月底，智晟文化共收到東方啟英支付的項(xiàng)目款項(xiàng)86.5萬元，此后再未收到對方的打款，至于原因，孫在微博中稱：“等執(zhí)行完項(xiàng)目或者執(zhí)行項(xiàng)目（到）一半，要錢的時候?qū)Ψ蕉啻芜M(jìn)行了打款，并提供打款截圖證明，不過并無（錢）實(shí)際到賬；然后會提供現(xiàn)金支票，同樣到不了賬。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》隨后聯(lián)系到了上海智晟文化法定代表人孫夢濤，據(jù)他稱：“此次實(shí)名舉報是為了讓其他廣告商不再繼續(xù)受騙。”而孫夢濤提供的一份民事調(diào)解書[編號：（2018）滬0115民初43011號]顯示，雙方自愿達(dá)成的協(xié)議中，東方啟英應(yīng)當(dāng)分期支付智晟文化總共183.14萬元的合作費(fèi)用，此外還需向智晟文化支付相關(guān)利息和律師費(fèi)。

據(jù)孫夢濤透露，在調(diào)解達(dá)成一致后東方啟英并未兌現(xiàn)承諾，剩余項(xiàng)目款項(xiàng)仍未支付。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在今年7月初，就有一位自稱“新沂恒月文化傳媒中心法人”的網(wǎng)友，在新浪博客上發(fā)文舉報東方啟英，稱其公司遭遇與智晟文化類似，也是通過墊資投放廣告的形式與東方啟英進(jìn)行合作，墊資金額達(dá)69.5萬元，此后同樣未收到東方啟英的付款。

速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司也是東方啟英的供應(yīng)商之一，同樣自稱未收到對方付款。該公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已知涉事供應(yīng)商已達(dá)到二三十家，涉案金額在六七千萬元，且還有多家供應(yīng)商不愿意透露具體合作金額。

此外，上述該負(fù)責(zé)人還透露，在合作過程中他們發(fā)現(xiàn)東方啟英方面的回款賬戶與其指定投放博主的收款賬戶是同一個賬戶。

孫夢濤與東方啟英的微博截圖，雙方就欠款事件已爭執(zhí)多日

東方啟英正與供應(yīng)商協(xié)調(diào)

工商資料顯示，東方啟英成立于1998年，法定代表人為譚某某，持股100%。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“天眼查”顯示，該公司注冊資本500萬元，實(shí)繳資本30萬元，而在介紹中，該公司為Lucas（法國）集團(tuán)旗下Lucas（香港）監(jiān)管的全資子公司，在其官網(wǎng)給出的合作品牌信息中，出現(xiàn)了古馳、LV、卡地亞等國際知名品牌。

關(guān)于此次事件中的糾紛細(xì)節(jié)，雙方各執(zhí)一詞。針對網(wǎng)絡(luò)上反映的情況，東方啟英于7月30日在其官方微博上首次給出回應(yīng)，稱相關(guān)舉報言論均系人為捏造、散播的謠言，相關(guān)合同糾紛均已委托律師處理。

而在8月4日，針對智晟文化法人孫夢濤的實(shí)名反映后，東方啟英給出了道歉聲明，并指出公司媒介部門存在“前期決策失誤，對市場判斷不準(zhǔn)確”等問題。不過聲明中提到，經(jīng)核查，墊資金額以及拖欠金額與孫夢濤的表述相差甚遠(yuǎn)。

據(jù)工商資料顯示，東方啟英公司注冊地位于北京，而辦公地則位于上海市靜安區(qū)北京西路嘉地中心，為進(jìn)一步求證，8月6日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到東方啟英位于上海嘉地中心的辦事處。然而該辦事處工作人員未出面回應(yīng)此事，只是在電話中告訴記者，他們目前在正常營業(yè)，涉及供應(yīng)商問題的唯一對外聯(lián)系窗口只有公司官方微博。

此后記者根據(jù)供應(yīng)商提供的聯(lián)系方式，聯(lián)系了該事件中東方啟英的負(fù)責(zé)人之一林女士，她稱：“之前我們曾與智晟文化達(dá)成和解，但確實(shí)因?yàn)橐恍┰驔]有履行調(diào)解書，也跟他們解釋過希望延遲幾天付款，（但）他那邊就不行。”該負(fù)責(zé)人稱雙方目前還沒就欠款問題達(dá)成一致。

而關(guān)于雙方的委托合同糾紛，她表示，之前已經(jīng)向智晟文化支付過一部分墊資款，為此林女士還向記者提供了雙方的微信轉(zhuǎn)賬記錄。同時她再次表示，經(jīng)與微博博主核對發(fā)現(xiàn)，孫夢濤在舉報中關(guān)于實(shí)際執(zhí)行合同金額的表述存在偏差。

就在記者發(fā)稿前，東方啟英在其官方微博上就此事再次給出了回應(yīng)，回應(yīng)中透露，公司法人（注：應(yīng)為法定代表人）有事不在，仍在與各家供應(yīng)商協(xié)調(diào)此事。

8月7日傍晚，對東方啟英涉及拖欠多少供應(yīng)商以及墊付資金，林女士表示：“18家左右，合同價格在7000萬左右……至于供應(yīng)商到底實(shí)際墊付了多少，只能問他們了。”而對于供應(yīng)商提及的東方啟英的回款賬戶與其指定投放博主的收款賬戶是同一個賬戶，林女士予以否認(rèn)。

“墊資”亂象待規(guī)范

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近期上海廣告圈內(nèi)頻繁出現(xiàn)的欠款風(fēng)波背后，折射出的是廣告行業(yè)難以回避的墊資亂像。

此前據(jù)媒體報道，比亞迪“廣告門”事件能夠持續(xù)發(fā)酵，涉及30多家廣告公司和11億元，造成如此大的影響，與廣告行業(yè)里司空見慣的“墊資”潛規(guī)則密不可分，在這種規(guī)定下，一些市場投機(jī)人士能利用墊資規(guī)則來透支企業(yè)的信用，提前從合作項(xiàng)目中獲取利益。

在比亞迪“廣告門”事件事件爆發(fā)后，某牽連供應(yīng)商曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，其公司在合作中墊資執(zhí)行了金額上億元的項(xiàng)目，而該公司最終面臨這筆巨額墊資款無法收回的局面。

有上海廣告圈人士向記者透露，為甲方客戶墊資執(zhí)行項(xiàng)目在廣告圈是一條不成文的規(guī)定，“墊資在廣告行業(yè)非常普遍，有的甲方客戶在招標(biāo)時，甚至?xí)σ曳降膲|資能力提出要求。而為了獲得一些大客戶的訂單，很多廣告公司都忽視了回款的風(fēng)險。”

“雖然雙方在合作時會簽墊資協(xié)議，規(guī)定還款時間，但那只是紙面上，各家廠商基本上最后都會拖——（也有）廠商會準(zhǔn)時付。（但）有些廠商會拖，還有些會想辦法賴。”對于墊資，他認(rèn)為這也是一個行業(yè)亂象。

對于廣告圈墊資這一潛規(guī)則，錦天城律師事務(wù)所張曉楓律師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，墊資是一種自愿性商業(yè)行為，法律上沒有明令禁止。但在合同執(zhí)行過程中確實(shí)存在拖欠款項(xiàng)、無力償還等風(fēng)險。

不過，近期與墊資相關(guān)的事件，也給整個廣告圈提了個醒。業(yè)內(nèi)人士向記者說道：“廣告商為了做生意而不顧風(fēng)險，一味地讓甲方拖著賬款，以及產(chǎn)生中間墊資。而當(dāng)整個行業(yè)完成優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)生一批有議價能力的廣告公司時，這種情況就會有所改變。相信比亞迪廣告門事件會是一個時間節(jié)點(diǎn)。”