iPhone更“吸金”、服務(wù)又創(chuàng)新高 蘋果盈利收入再度兩位數(shù)大漲

蘋果交了一份漂亮的成績單：二季度iPhone銷量略遜市場預(yù)期但均價更高，服務(wù)業(yè)務(wù)收入接連創(chuàng)新高，中國市場營收持續(xù)高漲，并未暴露貿(mào)易形勢隱憂，而且三季度營收指引優(yōu)于市場預(yù)期，意味著三季度蘋果可能開賣iPhone新品。

美東時間7月31日本周二蘋果公司公布，公歷2018年第二季度、蘋果2018財年第三財季，每股收益、營業(yè)收入和凈利潤均錄得兩位數(shù)大增：

當季稀釋后每股收益（EPS）2.34美元，同比增長40%，市場預(yù)期2.18美元；

當季營業(yè)收入533億美元，同比增長17%，市場預(yù)期524億美元，成為蘋果史上營收最高的第二季度；

當季凈利潤115.19億美元，同比增長32%。

蘋果預(yù)計三季度營收600-620億美元，市場預(yù)期593.7億美元；預(yù)計三季度毛利率38%-38.5%；預(yù)計三季度運營費用介于79.5-80.5億美元；預(yù)計三季度稅率約15%。

值得一提的是，二季度iPhone銷量4130萬部，比市場預(yù)期少30萬部，但iPhone的平均售價（ASP）為724美元，較市場預(yù)期的699美元高出25美元，這顯然是當季蘋果營業(yè)收入的一大增長動力。彭博報道指出，若iPhone的ASP保持在去年同期水平，蘋果今年二季度營業(yè)收入將僅同比增長6.5%，而不是17%。

蘋果CEO庫克稱，二季度業(yè)績歸功于iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備的銷售持續(xù)強勁。“一系列產(chǎn)品和服務(wù)讓我們感到很激動。”蘋果已經(jīng)連續(xù)四個季度營收呈兩位數(shù)增長。

另外華爾街見聞注意到，在蘋果的業(yè)績指引中，即使是三季度營業(yè)收入預(yù)期區(qū)間的最低端也高于市場預(yù)期值。這意味著，蘋果不但會像往年一樣9月發(fā)布iPhone新品，還可能在三季度就開始出售至少部分新品。

盤后公布財報后，蘋果股價盤后漲幅迅速擴大，超過3%，截至更新漲幅逼近4%，刷新股價最高紀錄至197.7美元。彭博數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果市值逼近9500億美元。

中國市場銷售再度兩位數(shù)增長未受貿(mào)易形勢影響

財報顯示，二季度蘋果的國際市場業(yè)務(wù)收入占總營收的60%，當季所有地區(qū)的銷售收均實現(xiàn)增長，其中大中華區(qū)營收95.5億元人民幣，同比增長19.3%，僅略低于一季度21.4%的增速，是僅次于美國的二季度營收增長最快地區(qū)。

二季度美國營收同比增長20.4%，一季度增長17.4%，一季度增長21.9%、增速最快的日本二季度僅增長6.7%。

華爾街見聞曾提到，2011年，庫克成為CEO之后，中國成為蘋果公司最為重要的市場。中國有41家蘋果零售店，成為美國之外，蘋果零售店最多的國家。

今年以來，國際貿(mào)易形勢越來越緊張，這令市場擔心，蘋果為首的跨國業(yè)務(wù)龐大的美國企業(yè)可能受到影響。

二季度財報公布后的電話會議上，庫克回答關(guān)稅相關(guān)問題時表示：“我們認為，關(guān)稅表現(xiàn)為對消費者征稅，會逐步降低經(jīng)濟增長，有時會有帶來一些意外后果的顯著風險。”他還說，會和政府分享蘋果公司的觀點。他確認，沒有哪一款蘋果的產(chǎn)品受到今年的關(guān)稅影響。

庫克今年5月在一季度財報公布后的電話會議上表示，對中美貿(mào)易關(guān)系前景感到樂觀。蘋果公司非?？春弥袊臋C會。6月庫克接受CNN采訪時說，他預(yù)計iPhone不會被征關(guān)稅。他認為，貿(mào)易紛爭升級會是雙輸結(jié)局，相信中美雙方都會看到這點。

服務(wù)業(yè)務(wù)收入再創(chuàng)歷史新高

二季度，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比大增31%，增至95億美元，刷新了一季度創(chuàng)造的單季最高服務(wù)收入記錄，市場預(yù)期92億美元。一季度這類業(yè)務(wù)收入為91.9億美元，同樣同比增至31%，一季度App Store的銷售額也創(chuàng)新高。

庫克在電話會議上說，蘋果處于到2020年實現(xiàn)服務(wù)營收兩位數(shù)增長的正軌之上，蘋果和第三方的注冊付費已突破3億，現(xiàn)在有3萬款應(yīng)用提供應(yīng)用內(nèi)訂閱產(chǎn)品。二季度蘋果音樂的營業(yè)收入增長超過50%，AppleCare保修服務(wù)的增速為18個季度以來最快。

硬件：iPhone銷量略遜預(yù)期 “可穿戴設(shè)備”成亮點

分產(chǎn)品看，二季度iPhone銷量雖低于市場預(yù)期，但銷量和銷售收入均高于去年同期，iPad銷量高于去年同期，但收入下滑，Mac則是銷量和銷售收入均下降。

二季度iPhone售出4130萬部，市場預(yù)期4160萬部；去年同期4100萬部；當季iPad銷量1160萬部，同比增長1.75%；當季Mac筆記本銷量370萬部，同比下降13%。

二季度iPhone營收299.06億美元，同比增長20.4%；當季iPad營收47.41億美元，同比下降4.6%；當季Mac營收53.3億美元，同比下降4.7%。Apple Watch、Apple TV等其他產(chǎn)品的營業(yè)收入為37億美元，同比增長37%。

財報公布后的電話會議上，蘋果管理層透露，包括AirPods,Apple Watch和Beats耳機在內(nèi)的“穿戴設(shè)備”收入同比增長60%。

進一步回饋股東 海外持現(xiàn)繼續(xù)下降

蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，二季度通過資本返還計劃向股東回饋將近250億美元，包括200億美元股票回購。這與特朗普稅改后蘋果增加股東回饋的計劃一致。

今年一季度財報公布的同時，蘋果宣布股票回購規(guī)模增加1000億美元，季度分紅為每股0.73美元，較前次分紅增長約16%。

同樣由于稅改的影響，蘋果不再積極將收入囤積海外，蘋果連續(xù)第二個季度持現(xiàn)金下降。二季度蘋果的現(xiàn)金及投資環(huán)比下降8.8%，降至2437億美元，降幅超過了一季度的6.3%。

二季度蘋果剔除債務(wù)后凈現(xiàn)金及投資縮水至1290億美元，創(chuàng)2014年9月以來新低。

（華爾街見聞 李丹）