童話大王舉報(bào)拼多多，3.4億用戶的平臺真的是“假貨天地”？

每經(jīng)編輯 孫志成    

日前，拼多多帶著“未滿3歲”與“擁有3億活躍用戶”的巨大反差在納斯達(dá)克敲了鐘，80后創(chuàng)始人黃崢一夜之間身家超過劉強(qiáng)東。

據(jù)拼多多自稱，其活躍買家達(dá)3.43億，這意味著每4個(gè)人里就有1人用過這個(gè)創(chuàng)立不到3年的產(chǎn)品。

但在網(wǎng)友的評論中，低價(jià)、爆款、山寨多、質(zhì)量差等是最常見的關(guān)鍵詞，最近，“童話大王”鄭淵潔舉報(bào)拼多多銷售盜版圖書，讓更多人開始關(guān)注起了拼多多上假冒商品的問題。

而拼多多依托微信的巨大流量，主打拼團(tuán)廉價(jià)的策略，也引起了人們的思考。

鄭淵潔舉報(bào)拼多多

7月29日上午，童話大王鄭淵潔在微博上表示，收到多位讀者的舉報(bào)，拼多多平臺上某店鋪銷售盜版“皮皮魯”系列圖書，他已經(jīng)向國家版權(quán)局和全國打黃掃非辦公室舉報(bào)。

▲圖片來源：鄭淵潔微博截圖

鄭淵潔稱，經(jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購買，收到的圖書為盜版書，封底的防偽標(biāo)識都是印上去的。

▲圖片來源：鄭淵潔微博截圖

鄭淵潔同時(shí)也貼出了相關(guān)的法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國刑法》第218條規(guī)定，銷售侵犯著作權(quán)復(fù)制品，是刑事犯罪，將承擔(dān)刑事責(zé)任，判三年有期徒刑并處罰金。同時(shí)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定，消費(fèi)者可以向銷售盜版書的商家進(jìn)行索賠。

其實(shí)，拼多多平臺上存在售賣山寨、假貨產(chǎn)品的情況已經(jīng)屢見報(bào)端，但受關(guān)注程度或許從來沒有像今天這樣大。如今隨著公司上市，在更多雙眼睛的關(guān)注下，拼多多的假冒產(chǎn)品被放在了聚光燈下。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，7月28日，創(chuàng)維數(shù)字(000810)大股東深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司針對拼多多購物平臺出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售的問題發(fā)布聲明稱，公司正與拼多多嚴(yán)正交涉，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動。公司保留追求拼多多及相關(guān)侵權(quán)方責(zé)任的全部法律權(quán)利。

據(jù)了解，在拼多多平臺上售賣的假冒創(chuàng)維品牌多樣，諸如創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維試聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等等。

▲康佳旗下并沒有康佳視界，新飛也沒有新飛科技

拼多多上到底有多少假貨

據(jù)天風(fēng)研究所零售團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，拼多多平臺截至7月27日的30個(gè)交易日中家電品類銷售額排名前100的SKU（庫存量單位，可以是盒、件、箱等）,來看看數(shù)據(jù)情況。

在家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個(gè)交易日的交易額合計(jì)7923萬元，銷售量13.71萬臺；涉嫌假冒品牌的商品共39個(gè)，該39個(gè)品牌銷售額合計(jì)占比57.82%，銷售量占比63.37%。

在100個(gè)商品中，

——知名家電品牌（包括：奧克斯、長虹、康佳、海信、小天鵝）SKU數(shù)量占比為21%，銷售量占比8.8%，銷售額占比14.9%；

——小品牌（例如：韓電、松京、王牌等）SKU數(shù)量占比為32%，銷售量占比24%，銷售額占比25.8%；

——另有無品牌商品，即在標(biāo)題、圖片及正文內(nèi)容中均不標(biāo)識品牌的商品共8個(gè)，主要是一線屏等商品，銷售量占比3.8%，銷售額占比1.5%。

▲無品牌一線屏

近30日銷售前三的SKU銷售占前100的比例為35%，突出了拼多多的爆品屬性：

TOP1：櫻花CHEBLO空調(diào)掛機(jī)

TOP2：康佳KOIVIKDA高清電視4K

TOP3：容聲ROSHELLE

而據(jù)天風(fēng)研究所零售團(tuán)隊(duì)分析稱，拼多多上涉嫌假冒的商品名字大約有3種套路，除了前文提到的創(chuàng)維先鋒等在知名品牌后增加小字的，還有以下兩種：

1.采用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA（正品為KONKA），歐派OPPEDQ、歐派OPAEIN（正品為OPPEIN），三星SANXIN（正品為SAMSUNG）等；

2.借用其他品類的知名品牌名稱，例如HYUNDAI現(xiàn)代，XX好太太（美美好太太、俏廚好太太、歡呼好太太、雷帝好太太等，暫且將好太太廚衛(wèi)作為正品，此處討論是XX好太太）。

拼多多爆紅帶來的思考

拼多多能在3年時(shí)間里積累3.4億用戶，大概還是因?yàn)閮蓚€(gè)字——便宜。

相比在一二線城市學(xué)歷、收入比較高的人群，那些生活在三四五線城市和鄉(xiāng)村的低學(xué)歷、低收入者可能更喜歡拼多多的廉價(jià)，而不去在意商品的質(zhì)量。

可能對于生活在一二線城市的人來說，每月到手3000元都活不下去，可是每月到手3000元低嗎？來看一組數(shù)據(jù)：

▲圖片來源：《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2017》

根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息，國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新中國統(tǒng)計(jì)年鑒中，2016年有60%的人年可支配收入低于3.2萬元，有40%的人低于2.1萬元。換句話說，扣掉稅和五險(xiǎn)一金后，如果你月均到手收入超過5000元，你就很可能超過了80%的中國人。

而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局今年2月發(fā)布的《中華人民共和國2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2017年全國居民平均年消費(fèi)支出是1.8萬，換算成月均，這個(gè)數(shù)字是1526元。而顯然，較不發(fā)達(dá)的三四線及以下地區(qū)，有更為龐大的人口，和更低的可支配收入和消費(fèi)支出數(shù)字。

▲圖片來源：WalktheChat

初期借騰訊獲得流量入口，靠“低價(jià)拼團(tuán)”爆發(fā)式增長的拼多多，捕獲的便是大批三四線或者來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的中年人群。極光大數(shù)據(jù)顯示，拼多多用戶70%為女性，65%來自三四五線城市，來自一線城市的用戶僅有7.56%。據(jù)walkthechat顯示，拼多多的用戶中，30-39歲的占到50%，40-49歲的占到31%。

而從學(xué)歷水平來看，當(dāng)前我國學(xué)歷水平也遠(yuǎn)未達(dá)到“本科不值錢，碩士遍地走”的水平。

▲數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國大學(xué)本科教育程度的有4563萬人，研究生及以上學(xué)歷的有414萬人。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)計(jì)算得知，2011年-2016年，全國普通本科畢業(yè)生數(shù)約1978萬人。加總起來，截至2017年，中國教育程度為本科及以上的人共6955萬，占全國總?cè)丝诘?%。

網(wǎng)上很多人不理解拼多多為什么受歡迎？因?yàn)槭茌^好的受教育水平、互聯(lián)輿論場對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識的推動等因素合力影響，大家知道賣假貨是亂象，買假貨是對知識產(chǎn)權(quán)的打擊。

然而，那些商品頁面里的盜版三星、創(chuàng)維產(chǎn)品，在真實(shí)拼多多用戶眼中，可能僅意味著“這是名牌產(chǎn)品”，未必真的關(guān)注具體是什么牌子。你認(rèn)為是審美災(zāi)難的高飽和高對比商品介紹圖，在他們眼中可能僅代表著“這個(gè)更吸引我眼球”。

▲圖片來源：視覺中國

拼多多創(chuàng)始人黃崢在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)曾介紹用戶的消費(fèi)心理，“雖然只有一塊錢，薯片寄過去碎了不能吃了，消費(fèi)者就會覺得沒占到便宜，說你是騙人的；但只要還有一半能吃，他就會覺得值得。”這種“占便宜”的思維，對買進(jìn)口食品習(xí)以為常的一二線城市用戶來說，其實(shí)是難以想象的。

從這個(gè)角度來說，拼多多的流行，一點(diǎn)也不匪夷所思。其背后的邏輯，扎根于中國一二線以外的現(xiàn)實(shí)角落。就像“飯統(tǒng)戴老板”之前寫過的：“‘廉價(jià)、便宜、性價(jià)比’仍然是大眾消費(fèi)生意的最核心因素。中國高速發(fā)展這么多年，財(cái)富結(jié)構(gòu)卻還是金字塔形：底層數(shù)量龐大，中間階層被擠壓，消費(fèi)習(xí)慣仍然是‘廉價(jià)導(dǎo)向’。”從某種方面講，拼多多通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的是線下人們真實(shí)的消費(fèi)觀與消費(fèi)水平。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自天風(fēng)商社（作者：張璐芳，劉章明）、證券時(shí)報(bào)（記者：陳麗湘）、財(cái)經(jīng)網(wǎng)（ID：caijingwangwx）（記者：承夜）等。