總局二度發(fā)聲調(diào)控治理綜藝 暑期“炙烤”下綜藝市場洗牌加劇

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 溫夢華    

風(fēng)雨欲來。7月26日，由優(yōu)酷制作并播放的《想想辦法吧！爸爸》發(fā)布節(jié)目調(diào)整通知，并宣布延期播出。

暑期還未過半，籠罩在綜藝頭上的陰霾卻越來越大。優(yōu)酷《真相吧!花花萬物》《周六夜現(xiàn)場》下架，湖南衛(wèi)視《這！就是歌唱·對唱季》《中國好聲音》延播，這些究竟是巧合,還是受到了政策影響？

近期，據(jù)廣電總局官網(wǎng)消息，廣電總局局長聶辰席在會見中國聯(lián)通董事長王曉初一行時再次強調(diào)進一步調(diào)控治理綜藝娛樂、歌唱選拔、真人秀節(jié)目，堅決治理追星炒星、泛娛樂化和高價片酬問題。在上半年綜藝迎來春天之后，很可能將面臨強監(jiān)管。

總局暑期二度發(fā)聲，5部綜藝下架或延期

一檔檔綜藝宣布下架或延播，總局傳來的《通知》也是一個接一個。

7月10日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），這則《通知》著重強調(diào)，綜藝節(jié)目要傳播正能量，保護青少年身心健康。

▲《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（圖/廣電總局官網(wǎng)）

據(jù)廣電總局官網(wǎng)消息，7月18日，廣電總局局長聶辰席會見中國聯(lián)通董事長王曉初一行。聶辰席表示，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給各領(lǐng)域各行業(yè)帶來前所未有的深刻變革和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目制作、傳輸、播出、監(jiān)管等環(huán)節(jié)要順應(yīng)技術(shù)變革潮流，加快進行流程再造。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，弘揚主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流輿論陣地。加強內(nèi)容監(jiān)管，進一步調(diào)控治理綜藝娛樂、歌唱選拔、真人秀節(jié)目，堅決治理追星炒星、泛娛樂化和高價片酬問題。

▲廣電總局局長聶辰席會見中國聯(lián)通董事長王曉初一行（圖/廣電總局官網(wǎng)）

據(jù)《新京報》統(tǒng)計，暑期檔主要綜藝有19部，包括《中國好聲音》《幻樂之城》《我家那小子》《明日之子2》《中國新說唱》等。除《想想辦法吧！爸爸》之外，目前遭下架或延期處理的有5部。

▲《中國好聲音》官方微博7月20日發(fā)布節(jié)目延期播出（圖/官方微博）

其中，受影響最大的恐怕為優(yōu)酷?！墩嫦喟?！花花萬物》《周六夜現(xiàn)場》《想想辦法吧！爸爸》均為優(yōu)酷獨播節(jié)目，除了官方回應(yīng)的調(diào)整節(jié)目后期，《每日經(jīng)濟新聞》記者追問優(yōu)酷方節(jié)目下架是否與政策有關(guān)，截止今日發(fā)前稿并未得到回復(fù)。

▲《想想辦法吧！爸爸》官方微博7月26日發(fā)布節(jié)目調(diào)整通知（圖/官方微博）

▲《真相吧！花花萬物》官方微博發(fā)布節(jié)目延期通知（圖/官方微博）

不過，國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“是因為宏觀環(huán)境政策倡導(dǎo)主流價值觀，但《明日之子2》《中國新說唱》等都正常播出”。

對于節(jié)目方來說，要堅決制作積極向上的綜藝，在創(chuàng)作上不要打泛娛樂化、炒星等擦邊球，“政策的目的不是一刀切，是希望更好，很多綜藝都亂七八糟，政策是幫你修正。”朱珠認(rèn)為，好的綜藝還是要交給市場檢驗。

“被認(rèn)為是“限綜令”的政策導(dǎo)向，將為視頻平臺在網(wǎng)綜領(lǐng)域的布局設(shè)計、研發(fā)、制作、運營、商業(yè)化方面提供明確的發(fā)展方向，而在未來，隨著網(wǎng)綜內(nèi)容品質(zhì)、流量和影響力等持續(xù)提升，其盈利模式和渠道將更加多元，商業(yè)化能力將進一步提升。”藝恩高級分析師付曉嵐在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

野蠻生長下，網(wǎng)綜馬太效應(yīng)或加劇

事實上，粉絲集資應(yīng)援等事件也讓網(wǎng)絡(luò)綜藝陷入爭議。

根據(jù)證券日報報道，截至騰訊視頻播出的《創(chuàng)造101》決賽夜，粉絲們?yōu)榕枷裨诰W(wǎng)絡(luò)眾籌總計達4000萬元，但就在節(jié)目結(jié)束后不久，有選手粉絲群內(nèi)部就爆出了“粉頭卷款跑路喜提海景房”的傳聞。

▲《創(chuàng)造101》（圖/官方劇照）

雖然目前《創(chuàng)造101》成員火箭少女的團綜還在播出中，貌似沒有受到影響，但之前愛奇藝由《偶像練習(xí)生》誕生的Nine percent男團團綜《百分九少年》卻一再推遲，甚至已經(jīng)被擠出暑期檔，愛奇藝官網(wǎng)顯示暫定在9月底播出。

“平臺應(yīng)該明確對這種粉絲集資投票行為表明‘不鼓勵’的態(tài)度，發(fā)布公告呼吁粉絲理性支持偶像。另一方面，平臺還可以通過監(jiān)管選手來間接約束粉絲集資投票的行為，杜絕選手直接授意粉絲集資投票的不良現(xiàn)象。”北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、律師王維維在接受《北京日報》采訪時表示粉絲卷款跑路節(jié)目平臺也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

過去一年，網(wǎng)綜一時風(fēng)頭無兩。一批超級網(wǎng)綜的涌現(xiàn)打破了網(wǎng)綜難盈利的質(zhì)疑，頭部網(wǎng)綜如《熱血街舞團》的招商額度甚至達到6.5億元。在今年的愛奇藝世界·大會開幕演講中，創(chuàng)始人龔宇表示將會在2018年傾盡全力做好網(wǎng)綜。

▲2018年7月27日日榜網(wǎng)綜播放量排名（圖/貓眼專業(yè)版）

在香頌資本董事沈萌看來，網(wǎng)絡(luò)綜藝近年來呈快速生長階段，導(dǎo)致良莠不齊現(xiàn)象嚴(yán)重。“在電視頻道資源有限、互聯(lián)網(wǎng)播出渠道無限拓展后，為了應(yīng)對惡性競爭，不斷加大節(jié)目版權(quán)購買力度，這也就給部分質(zhì)量不佳的內(nèi)容流入市場提供了空間。特別是對于一些造星追星而導(dǎo)致青少年價值觀偏差的內(nèi)容。”

此外，激烈競爭下，需要在同題材大戰(zhàn)中“突圍”也是網(wǎng)綜容易劍走偏鋒的原因。“目前網(wǎng)綜硬件遠超軟件，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這樣容易刺激部分網(wǎng)綜打劍走偏門的擦邊球，短期內(nèi)難以解決。”沈萌對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

而對于目前電視綜藝和網(wǎng)綜領(lǐng)域均面臨原創(chuàng)乏力、題材同質(zhì)化的問題，付曉嵐也表示：“用戶對網(wǎng)綜質(zhì)量的要求將越來越高，促使網(wǎng)綜市場洗牌，低質(zhì)內(nèi)容將被淘汰，未來網(wǎng)綜市場的馬太效應(yīng)將進一步加劇，內(nèi)容題材也將更加多元。”