寵物經(jīng)濟(jì)投資被戲稱“溫水煮青蛙” 沒(méi)看到天花板但大多停留在A輪前

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 魏官紅    

“真正懂寵物市場(chǎng)的資本很罕見(jiàn)，這個(gè)行業(yè)很難做，投資也像是‘溫水煮青蛙’，上了一個(gè)臺(tái)階之后沒(méi)有倒閉的，要不然自己（后來(lái)）作死倒閉了，要不然就一直不溫不火。”這是7月中旬，在一場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)分享交流會(huì)上，PIDAN（寵物用品品牌）創(chuàng)始人馬文飛對(duì)寵物資本投資發(fā)出的一句感嘆。

從2011年資本開(kāi)始“嘗鮮”入局，到如今資本規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)已悄然崛起，并有投資者堅(jiān)稱“寵物賽道是超乎想象的千億級(jí)市場(chǎng)”。

不過(guò)，行業(yè)的現(xiàn)狀似乎并不是很樂(lè)觀，經(jīng)過(guò)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪及梳理發(fā)現(xiàn)：不容忽視的事實(shí)是，在行業(yè)天花板尚未顯現(xiàn)，巨頭身影尚未出現(xiàn)的行業(yè)現(xiàn)狀下，寵物經(jīng)濟(jì)資本入局者眾多，但大多停留在A輪前。

未到資本繼續(xù)投入和追加的時(shí)機(jī)

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，寵物領(lǐng)域的投資有三個(gè)波浪。2011年軟銀中國(guó)和阿里巴巴以1500萬(wàn)美金領(lǐng)投愛(ài)狗網(wǎng)B輪融資，開(kāi)啟資本涌入這一市場(chǎng)的閥門；此后市場(chǎng)沉寂了三年左右，直到2014年9月，融銀資本投資寵物說(shuō)，再次讓該領(lǐng)域有了新聲音；2015年~2016年間，寵物領(lǐng)域的投資熱度不斷攀升，新希望集團(tuán)和厚生資本向樂(lè)寵網(wǎng)投資2900萬(wàn)美元D輪投資。

招商證券相關(guān)研報(bào)顯示，寵物行業(yè)自2015年開(kāi)始資本布局速度明顯加快,融資數(shù)量和融資金額屢創(chuàng)新高,又有多家公司掛牌新三板或登錄A股市場(chǎng)。而在2016年，波奇網(wǎng)獲得招商銀行領(lǐng)投的1.02億美元的C輪融資，更是業(yè)界頗為矚目的一次小高潮。

波奇網(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人楊晶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2017年，據(jù)波奇網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)《波奇俱樂(lè)部》統(tǒng)計(jì)顯示，寵物行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)共獲得15億元人民幣以上的投資，較2016年全行業(yè)7.8億元人民幣融資增長(zhǎng)近一倍，較2015年的4億元人民幣增長(zhǎng)近3倍。2017年，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)還花50億元人民幣收購(gòu)了澳大利亞某寵物食品品牌，整個(gè)寵物行業(yè)在2017年投融資金額在80億元人民幣左右。

狗民網(wǎng)CEO賈彤則認(rèn)為，從2010年開(kāi)始的寵物行業(yè)增長(zhǎng)浪潮，并非來(lái)自行業(yè)本身的發(fā)展，而是依賴于互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)紅利帶來(lái)的增長(zhǎng)。對(duì)比來(lái)看，2010年前后正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)電商的紅利期，2015年前后是O2O浪潮，在寵物行業(yè)也出現(xiàn)了大量的O2O項(xiàng)目，這些項(xiàng)目隨著O2O大潮的退去而偃旗息鼓；而2017年大熱的消費(fèi)升級(jí)，也正帶動(dòng)一大批中高端寵物消費(fèi)品牌興起。

值得注意的是，梳理資本的入局情況可以發(fā)現(xiàn)，資本的足跡雖然遍布寵物電商、飼養(yǎng)、美容、社交、培訓(xùn)、醫(yī)療、食品等多個(gè)賽道，但并未出現(xiàn)明確的賽道選擇和劃分。此外，從2011年至今的30多起投資事件中，80％的資本聚合在天使輪和Pre-A輪，高數(shù)額的投資項(xiàng)目和A輪之后的投資十分罕見(jiàn)。

事實(shí)上，寵物投資賽道也有自身獨(dú)特性。馬文飛就以寵物用品這一細(xì)分類目舉例稱，在投資人看來(lái)這是一個(gè)“溫水煮青蛙”的行業(yè)，“我融資看似很快但其實(shí)一直很謹(jǐn)慎，現(xiàn)在4輪都選擇了不是價(jià)格最高的思路。寵物行業(yè)多幾百萬(wàn)做不成的，只是晚點(diǎn)死，如果做得成少幾百萬(wàn)也沒(méi)關(guān)系，我對(duì)投資人的要求就是很快簽一些決策性協(xié)議，會(huì)定期告訴投資人自身的狀況”。

“大家都在看，但沒(méi)有繼續(xù)做（A輪之后）投資可能是覺(jué)得行業(yè)需要繼續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)在還未到資本繼續(xù)投入和追加的時(shí)機(jī)，更高量級(jí)的行業(yè)天花板還未顯現(xiàn)，等誕生出足夠大的企業(yè)之后資本的匹配度也會(huì)更加精準(zhǔn)。”對(duì)于上述情況，狗民網(wǎng)CEO賈彤深有感觸，他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，融資大部分在A輪之前是行業(yè)現(xiàn)狀，但這幾年資本的熱度已經(jīng)高了很多。

寵物經(jīng)濟(jì)賽道更需精確資本

即便目前對(duì)于寵物領(lǐng)域的投資基本都偏早期，但投資機(jī)會(huì)尚在。

根據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)增速保持在30.9%的水平。廣發(fā)證券相關(guān)研報(bào)顯示，對(duì)比美國(guó)，我國(guó)寵物行業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3052億元。

長(zhǎng)期關(guān)注寵物創(chuàng)投的分析人士項(xiàng)也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從整個(gè)資本的賽道看，寵物經(jīng)濟(jì)僅僅是一個(gè)非常小和非常細(xì)分的賽道，這個(gè)行業(yè)更需要專業(yè)且精確的資本。

而寵物經(jīng)濟(jì)這條賽道也被從業(yè)者視為一條“性價(jià)比”不高的生意。馬文飛提到，細(xì)數(shù)寵物行業(yè)20年的發(fā)展歷史，從第一代寵物商品糧到現(xiàn)在，不管是平臺(tái)還是服務(wù)商，沒(méi)有一家公司靠性價(jià)比活下來(lái)過(guò)。寵物和人的關(guān)聯(lián)性十分密切，一是真心喜歡寵物的人會(huì)花較高的價(jià)格滿足日常需求；另一種或許并不是真心喜歡寵物，而是把寵物作為一種炫耀的方式，自然也不會(huì)去買便宜貨。

投資過(guò)多個(gè)寵物品牌的青山資本高級(jí)投資經(jīng)理艾笑則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其2013年~2014年就開(kāi)始關(guān)注寵物市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)投資了寵物醫(yī)院、社區(qū)、寵物供應(yīng)鏈。在2016年~2017年開(kāi)始出現(xiàn)了一些新的投資機(jī)會(huì)，7成聚合在醫(yī)療，3成聚合在食品。

艾笑提到，寵物領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)早期要找一個(gè)“不怎么管你”的投資機(jī)構(gòu)，投資人也會(huì)迎來(lái)驚喜。艾笑認(rèn)為：“如果看短期利益，在很短時(shí)間不斷給創(chuàng)始人壓力，會(huì)影響發(fā)揮空間，寵物品牌建立是一件很慢的事情，至少需要3~5年的時(shí)間去打磨，因而不應(yīng)該給一個(gè)新品牌太多的壓力。早期不要有太多的條條框框，比如業(yè)績(jī)的保障，回購(gòu)協(xié)議等等。”

楊晶則提醒稱，目前，越來(lái)越多的資本介入寵物行業(yè)，其中不排除想要掙快錢的人?？此茻狒[了的市場(chǎng)，因?yàn)樘峁┑漠a(chǎn)品與服務(wù)達(dá)不到消費(fèi)者的預(yù)期，同質(zhì)化嚴(yán)重。從而導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)魚龍混雜的情況，影響行業(yè)的健康發(fā)展。