拿下未來(lái)五年德甲獨(dú)家版權(quán) PP體育開(kāi)啟足球IP運(yùn)營(yíng)新時(shí)代

北京時(shí)間7月9日，PP體育與德甲聯(lián)盟在北京舉行了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，雙方正式宣布達(dá)成2018-2023賽季、為期5年的全媒體獨(dú)家版權(quán)合作。作為中德足球合作以來(lái)落地的最大項(xiàng)目，此次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)也特別選擇在德國(guó)大使館內(nèi)舉辦。PP體育常務(wù)副總裁曾鋼、德甲聯(lián)盟國(guó)際副總裁、全球視聽(tīng)版權(quán)負(fù)責(zé)人Peter Leible出席了本次發(fā)布會(huì)，拜仁、多特蒙德和沙爾克04俱樂(lè)部代表也參加了發(fā)布會(huì)。另外，發(fā)布會(huì)還特別邀請(qǐng)了沙爾克04球星納爾多、德甲傳奇球星邵佳一到場(chǎng)，共同見(jiàn)證PP體育與德甲攜手的這一重要?dú)v史時(shí)刻。

PP體育常務(wù)副總裁曾鋼在發(fā)布會(huì)上致辭

合作權(quán)益全面升級(jí)

PP體育成為德甲新主場(chǎng)

從2018-19賽季開(kāi)始, PP體育將獨(dú)家擁有德甲在中國(guó)大陸地區(qū)包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、OTT等媒體渠道的播出及版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)益，新賽季德甲的部分場(chǎng)次也有望在聯(lián)盟的協(xié)助推動(dòng)下，繼續(xù)在央視落地。PP體育將依托自身的足球基因，基于版權(quán)內(nèi)容，圍繞直播+點(diǎn)播觀賽、互動(dòng)、資訊、短視頻、球迷社區(qū)、衍生周邊，為用戶(hù)提供更豐富立體的沉浸式服務(wù)。德甲將在2018年8月24至26日迎來(lái)新賽季的第一輪比賽。

德甲作為歐洲五大聯(lián)賽之一，已經(jīng)走過(guò)了50多年的風(fēng)雨歷程，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，是全球平均上座率最高的足球聯(lián)賽之一。2017年，一項(xiàng)名為T(mén)he Red Card 2017的調(diào)查結(jié)果顯示，德甲聯(lián)賽連續(xù)兩年成為在中國(guó)最受歡迎的歐洲聯(lián)賽。

德甲聯(lián)盟國(guó)際副總裁、全球視聽(tīng)版權(quán)負(fù)責(zé)人Peter Leible在發(fā)布會(huì)上致辭

隨著此次合作的達(dá)成，德甲將在PP體育開(kāi)啟全新的版權(quán)周期。新周期中，PP體育不僅擁有賽事獨(dú)家全媒體版權(quán)，還擁有德甲自制節(jié)目、紀(jì)錄片等內(nèi)容的聯(lián)合打造權(quán)益。值得一提的是，這也是德甲聯(lián)盟歷史上，首次將獨(dú)家全媒體版權(quán)售予一家中國(guó)的新媒體公司。

同時(shí)，雙方的合作助力PP體育會(huì)員特權(quán)縱深化升級(jí)，除了觀賽服務(wù)外，憑借PP體育享有的德甲官方授權(quán)的雨傘、水杯、U型枕等周邊產(chǎn)品訂制權(quán)益，將回饋給會(huì)員更多特權(quán)福利。

多方嘉賓圍繞德甲在中國(guó)的發(fā)展等議題展開(kāi)討論

中國(guó)球迷對(duì)德甲很多球隊(duì)都有很深的情感，拜仁、多特蒙德等俱樂(lè)部擁有大量中國(guó)死忠球迷。此外，德甲俱樂(lè)部也很重視中國(guó)市場(chǎng)，除了拜仁、多特蒙德等球隊(duì)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期合作，上賽季的德甲亞軍沙爾克04俱樂(lè)部在近期也開(kāi)啟了球隊(duì)中國(guó)行。球迷想了解這些球隊(duì)的最新動(dòng)態(tài)、觀看直播、購(gòu)買(mǎi)周邊，都可以通過(guò)PP體育德甲會(huì)員包和球隊(duì)包來(lái)實(shí)現(xiàn)。未來(lái)PP體育還將打通蘇寧媒體與零售平臺(tái)，成為中國(guó)用戶(hù)了解和消費(fèi)德甲內(nèi)容產(chǎn)品的新入口。

線下權(quán)益方面， PP體育還將成為德甲傳奇球星中國(guó)行活動(dòng)安排及德甲獎(jiǎng)杯巡游的合作伙伴。新的賽季 ，PP體育將發(fā)揮線下資源優(yōu)勢(shì)，組織豐富的球迷活動(dòng)，并提供親赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)。隨著合作的逐步深入，未來(lái)德甲還將與蘇寧在幼訓(xùn)等方面展開(kāi)合作，邀請(qǐng)PP體育球迷獨(dú)家赴德國(guó)參觀俱樂(lè)部、觀看德甲比賽，共同培育中國(guó)足球文化氛圍。

雙方攜手

共同培育中國(guó)足球市場(chǎng)

“非常高興能與德甲達(dá)成深度的戰(zhàn)略合作。作為歐洲五大聯(lián)賽之一，德甲歷史悠久，是全球平均上座率最高的足球聯(lián)賽之一，同時(shí)德甲在中國(guó)也擁有深厚的球迷基礎(chǔ)。”PP體育常務(wù)副總裁曾鋼表示，“我們將充分發(fā)揮PP體育的內(nèi)容、視頻優(yōu)勢(shì)和母公司蘇寧集團(tuán)的線下優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)球迷更好地感受德甲的魅力，將德甲在中國(guó)的發(fā)展推向一個(gè)新的高度。”

“在過(guò)去20年與CCTV的合作中，中國(guó)一直是擁有最多德甲海外球迷的國(guó)家之一。中德足球合作證明并加強(qiáng)了中德兩個(gè)體育強(qiáng)國(guó)之間的密切關(guān)系。” 德甲聯(lián)盟國(guó)際公司首席執(zhí)行官Robert Klein表示，“在過(guò)去幾年中，德甲俱樂(lè)部中國(guó)行與球迷活動(dòng)讓德甲與中國(guó)球迷之間形成了更加緊密的聯(lián)系。隨著世界頂級(jí)足球賽事在中國(guó)的迅速發(fā)展，我們很榮幸能和PP體育達(dá)成本次合作。這不僅能提升德甲球迷在中國(guó)的觀賽體驗(yàn)，更能進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)足球的發(fā)展。”

雙方互贈(zèng)禮物留念

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，德甲聯(lián)盟贈(zèng)予PP體育冠軍獎(jiǎng)盤(pán)的復(fù)制品和新賽季官方用球，PP體育則回贈(zèng)100英寸PPTV激光電視。最早登陸德甲的中國(guó)球星邵佳一分享了旅德的經(jīng)歷，并和昔日對(duì)手德甲球星納爾多互贈(zèng)了一幅筆墨作為禮物。邵佳一為納爾多寫(xiě)了一個(gè)毛筆字“多”，“這是納爾多的中文名字，希望他新賽季多進(jìn)球，多助攻。”邵佳一說(shuō)。納爾多則提筆寫(xiě)了一個(gè)“少”字，他表示，“少”的發(fā)音不僅是邵佳一的姓氏，更希望中國(guó)足球的少年一代能夠于未來(lái)可期。此外，羅本、格策等一眾德甲球星也為雙方合作的開(kāi)啟送上了視頻祝福。

德甲球星邵佳一和納爾多互動(dòng)并互贈(zèng)禮物

PP體育依托蘇寧集團(tuán)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，先后斬獲中超、亞冠、中國(guó)之隊(duì)、英超、德甲、WWE、UFC等重量級(jí)體育版權(quán)，形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。隨著為期一個(gè)月的世界杯周期結(jié)束，中超和歐洲頂級(jí)聯(lián)賽將輪番拉開(kāi)戰(zhàn)幕，擁有最全足球賽事版權(quán)的PP體育也將延續(xù)世界杯之后的足球熱情，成為球迷的絕對(duì)“主場(chǎng)”。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)足球第一平臺(tái)，PP體育將秉承蘇寧集團(tuán)“造極”的理念，繼續(xù)凸顯其行業(yè)創(chuàng)新者的角色。PP體育將不斷與頂級(jí)體育資源攜手，通過(guò)科技創(chuàng)新、高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力以及多渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)，致力讓用戶(hù)以全新體驗(yàn)享受全球頂級(jí)賽事。