美的告格力蹭熱度索賠490萬(wàn) 格力：本身就有競(jìng)爭(zhēng)力

因?yàn)橐痪鋸V告語(yǔ)，美的和格力兩家空調(diào)行業(yè)的老對(duì)頭再度對(duì)簿公堂。近日，美的空調(diào)在公司總部所在地廣東省佛山市起訴老對(duì)手格力在銷售空調(diào)時(shí)“蹭熱度”，并索賠490萬(wàn)元。不過(guò)格力則針?shù)h相對(duì)回應(yīng)“格力無(wú)需借助于國(guó)內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品來(lái)提高本身早已具有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力”。由于雙方不同意法庭調(diào)解，法院將對(duì)此案擇日宣判。

這場(chǎng)涉及數(shù)百萬(wàn)元標(biāo)的的官司源于一則六個(gè)字的廣告語(yǔ)“有涼感 無(wú)風(fēng)感”。去年11月份，美的就提起了這起訴訟，稱自己從2015年起耗費(fèi)巨資通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開(kāi)大力宣傳具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的美的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無(wú)風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。而格力公司在空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)與功能的情況下，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語(yǔ)對(duì)其商品做宣傳，獲得了本來(lái)不應(yīng)該歸屬于其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，美的要求格力立即停止使用“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失490萬(wàn)元，并在格力官網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》等媒體公開(kāi)賠禮道歉。

法庭上，格力對(duì)美的的指責(zé)并不認(rèn)同，其首先表示，格力涉案的空調(diào)只在京東商城線上銷售，京東的購(gòu)物流程決定了消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況。格力進(jìn)而回復(fù)，“格力無(wú)需借助于國(guó)內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無(wú)需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來(lái)提高格力自身商品本身早已具有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。”

格力公司認(rèn)為，空調(diào)的“無(wú)風(fēng)感”功效非美的公司首創(chuàng)，這一功效及“無(wú)風(fēng)感”這一宣傳詞，現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的宣傳內(nèi)容之一。

而針對(duì)美的稱格力空調(diào)不具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)與功能的說(shuō)法，格力更是表示，經(jīng)格力公司測(cè)試，就空調(diào)無(wú)風(fēng)感功效檢測(cè)對(duì)比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱格力臻凈爽不具備無(wú)風(fēng)感功效無(wú)任何事實(shí)依據(jù)。

值得一提的是，在當(dāng)天的庭審中，原告美的還帶了兩臺(tái)格力空調(diào)上法庭，提出了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào)的要求，以驗(yàn)證其是否構(gòu)成虛假宣傳。不過(guò)格力方面直接回應(yīng)稱“法庭難道是實(shí)驗(yàn)室嗎”？格力認(rèn)為，法庭達(dá)不到測(cè)試空調(diào)條件，因而拒絕當(dāng)庭測(cè)試。為此，法官還宣布休庭了十分鐘，最終經(jīng)合議庭評(píng)議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測(cè)試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，不在現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。

業(yè)內(nèi)人士指出，兩大巨頭格力和美的之間的紛爭(zhēng)一直不斷，此前雙方曾出現(xiàn)互相起訴對(duì)方侵犯專利的情形，甚至二者在營(yíng)銷環(huán)節(jié)也針?shù)h相對(duì)——去年6月，格力曾起訴稱美的“制冷王”系列空調(diào)侵犯其專利權(quán)，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失5000萬(wàn)元。美的去年則分別在蘇州和廣州針對(duì)格力空調(diào)提起三起專利侵權(quán)訴訟，訴訟索賠金額累計(jì)也近4000萬(wàn)元。目前，雙方起訴的案件都被受理但尚未宣判。