“太湖論道”：郊野旅游不再是“農(nóng)村旅游”

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀政策的轉(zhuǎn)向、新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、居民消費(fèi)升級(jí)以及多層次多樣化休閑度假需求的極大釋放。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)郊野旅游達(dá)25億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1.4萬(wàn)億元，郊野旅游成為越來(lái)越多游客的選擇。在這樣的消費(fèi)洞察下，郊野度假這種新的休閑度假形態(tài)圍繞著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將打造怎樣更適合消費(fèi)者美好生活的升級(jí)需要？郊野旅游這種新的旅游消費(fèi)形態(tài)會(huì)成為城市旅游相對(duì)應(yīng)的一個(gè)空間概念，成為新的生活方式嗎？

對(duì)此，6月8日于蘇州舉辦的“太湖論道”首屆城市郊野休閑旅游論壇上，政府代表、旅游業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、行業(yè)合作伙伴、資深媒體人等圍繞城市郊野旅游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、郊野度假產(chǎn)品多樣化等方面共同探討中國(guó)城市郊野休閑旅游的合作、發(fā)展與未來(lái)。

郊野旅游不等于“農(nóng)村旅游”

“今天中國(guó)的休閑旅游我認(rèn)為進(jìn)入3.0版。所謂的3.0版，就是以自住為非常重要的驅(qū)動(dòng)，以社群、社區(qū)為驅(qū)動(dòng)的。所以，我們其實(shí)有一個(gè)基本判斷，未來(lái)一個(gè)很大的消費(fèi)群體，將會(huì)在這當(dāng)中產(chǎn)生。”首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)在論壇上介紹到，正是由于行業(yè)前瞻性判斷對(duì)于未來(lái)休閑旅游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，所以首旅如家提前兩年就已從酒店住宿“跨界”到休閑度假市場(chǎng)，面對(duì)的是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。

那么，從標(biāo)準(zhǔn)化酒店到非標(biāo)酒店的轉(zhuǎn)化，首旅如家的轉(zhuǎn)型到底是非常明智的一個(gè)轉(zhuǎn)變，還是僅是追新潮刮起一陣風(fēng)潮而已？

“我不客氣地說(shuō)，今天中國(guó)的特色小鎮(zhèn)，大多數(shù)還是房地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的，基本上就是圈一塊地，蓋一些房子，這就是一個(gè)小鎮(zhèn)。但是我覺(jué)得老百姓未來(lái)想去的地方，不是房地產(chǎn)而是有血有肉地方，需要有內(nèi)容，需要有標(biāo)簽，需要讓他能夠感受到你能用心給他的東西。在這個(gè)市場(chǎng)上，今天還有很多的難點(diǎn)，但是消費(fèi)主題已經(jīng)逐漸向這里靠攏，未來(lái)一定有這樣的機(jī)會(huì)。”在談及當(dāng)下國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的市場(chǎng)情況時(shí)，孫堅(jiān)如是坦言。

對(duì)于如家來(lái)說(shuō)，敢向個(gè)性化體驗(yàn)式的非標(biāo)郊野旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，也是做好了充足準(zhǔn)備的。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前首旅如家在酒店業(yè)內(nèi)率先探索郊野度假，以住宿為入口，延伸周邊配套產(chǎn)品，打造休閑度假目的地。按照如家的構(gòu)想，未來(lái)并非主要收入都來(lái)自于酒店住宿，還將有更多收入來(lái)自住宿之外的吃住行游娛購(gòu)。目前看來(lái)，如家小鎮(zhèn)較為成功地貫徹落實(shí)了這一構(gòu)想。從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，太湖如家小鎮(zhèn)不僅在區(qū)位上與周邊景區(qū)呼應(yīng)聯(lián)合，并結(jié)合本地民俗和文化推出特色項(xiàng)目。并配以住宿、餐飲、游樂(lè)、農(nóng)貿(mào)、便利店、泊車(chē)等綜合服務(wù)設(shè)施，最終形成一個(gè)大體量的綜合性旅游產(chǎn)品。

“一方面，郊野旅游呈現(xiàn)出無(wú)與倫比的開(kāi)發(fā)潛力，民宿、客棧市場(chǎng)需求空間巨大，另一方面，郊野旅游產(chǎn)品也亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越多元個(gè)性化的市場(chǎng)需求。”孫堅(jiān)談到,郊野旅游不應(yīng)再是“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，而是成為與城市相對(duì)應(yīng)的一個(gè)空間概念，后續(xù)逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，包括郊野旅游觀光、郊野休閑度假等，郊野旅游正在成為新的生活方式。

住宿產(chǎn)品同質(zhì)化 缺乏個(gè)性化特色化

“到了今天，整個(gè)中國(guó)的住宿業(yè)仍缺乏特色化個(gè)性化，所以，我們需要進(jìn)行整個(gè)住宿業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。”在中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明看來(lái)，首旅如家的第一個(gè)郊野旅游項(xiàng)目——如家小鎮(zhèn)就是符合黨的十九大精神中提出的“廣大消費(fèi)者、廣大人民對(duì)美好生活向往”的定位，“美好生活的向往，就要提高生活的品質(zhì)。如家小鎮(zhèn)的誕生，是符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也符合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需要，豐富了整個(gè)中國(guó)住宿市場(chǎng)的多樣性。”

對(duì)此，驢媽媽旅行網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華亦認(rèn)為當(dāng)下的旅游市場(chǎng)亟待一些新的變革。“今天的旅行方式發(fā)生了很大的變化。所謂的變革，從人心的改變，到現(xiàn)在所有的游客改變。游客的抱怨基本上是來(lái)自于我們同質(zhì)化的產(chǎn)品。”

洪清華直言，驢媽媽是做OTA的，以前大家認(rèn)為驢媽媽是“大自然的搬運(yùn)工”，把很多產(chǎn)品放到網(wǎng)上去賣(mài)，但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在已經(jīng)剩下的幾家OTA都各有特色。在洪清華看來(lái)，“如家小鎮(zhèn)就是今天新時(shí)代我們的旅行方式，就是要進(jìn)行這樣的一個(gè)特色小鎮(zhèn)，關(guān)鍵是特色，而特色要什么？要IP。”

“也許一些郊野住宿項(xiàng)目并不奢華，無(wú)法和五星級(jí)酒店媲美，但卻可以賣(mài)出類(lèi)似五星級(jí)酒店的價(jià)格，就是因?yàn)橹踩肓私家奥糜蔚奈幕虸P。”洪清華表示，休閑時(shí)代的旅游產(chǎn)品一定要注重IP的打造。

值得注意的是，無(wú)論是旅游、休閑還是生活，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中更追求個(gè)性化和特色化，社區(qū)化與場(chǎng)景化。作為為城市郊野度假打造的產(chǎn)品，如家小鎮(zhèn)與自駕也一對(duì)天然的伙伴。

“一條道，一個(gè)鎮(zhèn)就可以串聯(lián)起很多特色旅游和餐飲項(xiàng)目，在一條道路上，沿途可以開(kāi)發(fā)很多特色項(xiàng)目，美國(guó)的66號(hào)公路沿途有那么多風(fēng)景，帶動(dòng)了旅游、住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，我相信我們也可以開(kāi)發(fā)。”愛(ài)駕傳媒創(chuàng)始人李克崎表示。

對(duì)于首旅如家切入城市郊野休閑旅游市場(chǎng)的初衷，孫堅(jiān)其實(shí)有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。他認(rèn)為，自駕游乃至整個(gè)旅游休閑產(chǎn)業(yè)，不能單純看成是1，而是由更多的1組成的1+1+1。所以如何將每一個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)，打造成值得依賴(lài)的生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)模式是值得嘗試的方向。