紙電一體成閱讀主流場景 阿里文學(xué)攜天貓圖書殺入數(shù)字閱讀終端“紅?！?

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 魏文藝    

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的深入，以文字為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將迎來全新變化。6月11日，阿里文學(xué)在北京宣布與天貓圖書聯(lián)合推出全新數(shù)字閱讀產(chǎn)品天貓讀書APP，助力紙質(zhì)書實(shí)現(xiàn)電子化。至此，阿里文學(xué)的業(yè)務(wù)完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué)）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示，天貓讀書將擴(kuò)大整個閱讀市場的用戶群體，進(jìn)一步拉動線上圖書市場的整體銷售。同時，依托紙電一體的大數(shù)據(jù)，全面提升關(guān)聯(lián)效率，助力內(nèi)容創(chuàng)新和作者多元化發(fā)展，進(jìn)一步推動閱讀產(chǎn)業(yè)升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的全新閉環(huán)。

第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙電一體已經(jīng)成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。宇乾強(qiáng)調(diào)，在數(shù)據(jù)化運(yùn)營下，大數(shù)據(jù)的反哺，能夠給予內(nèi)容創(chuàng)作者更精準(zhǔn)的指導(dǎo)。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質(zhì)量。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2017年下半年，掌閱科技和騰訊旗下閱文集團(tuán)分別在A股和港股上市后，數(shù)字閱讀行業(yè)已經(jīng)誕生了中文在線、掌閱科技、閱文集團(tuán)3家上市公司。而另一方面，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在爭奪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和IP。雖然實(shí)體書店?duì)I業(yè)額一直堪憂，但是線上閱讀市場的競爭卻愈發(fā)激烈。

QuestMobile《2017年數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，掌閱、QQ閱讀、書旗三強(qiáng)相爭的格局已經(jīng)被打破。除了吸引二次元粉絲的快看漫畫，2017年出現(xiàn)的網(wǎng)易蝸牛讀書app、微信讀書2.0等新平臺也實(shí)力強(qiáng)勁。

值得注意的是，2007年，亞馬遜推出kindle電子閱讀器和電子書。2011年，當(dāng)當(dāng)上線電子書平臺。2012年，京東商城啟動電子書刊業(yè)務(wù)，2016年推出JDRead首款電子閱讀器。數(shù)字閱讀的市場也一度得到電商平臺的關(guān)注，隨著天貓讀書的正式上線，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖書銷售巨頭至此均已布局?jǐn)?shù)字閱讀。

（實(shí)習(xí)生趙雯琪對此文亦有貢獻(xiàn)）