游走在戛納電影市場(chǎng)的國內(nèi)買片人：數(shù)量猛增、競爭激烈、“倒?fàn)敗彼姆鏅?quán)價(jià)格飛漲…

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

對(duì)于每個(gè)電影節(jié)參與者來說，戛納電影宮都是極富儀式感的存在。

“每個(gè)首映的電影，不只媒體和主創(chuàng)，大家觀影都穿著晚禮服去，不走紅毯也要打上蝴蝶結(jié)，經(jīng)常一個(gè)電影看完起立鼓掌十幾分鐘，那次排長隊(duì)，在雨中排了2個(gè)多小時(shí)，排到我沒位置了，雖然沒看到也覺得很美”

此次戛納拿下是枝裕和摘得金棕櫚大獎(jiǎng)新片《小偷家族》的路畫影視傳媒總裁蔡公明，對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）回憶起5年前第一次參加戛納電影節(jié)的情形，依然帶著些許憧憬的神情。

實(shí)際上，當(dāng)人們?cè)陔娪皩m中陶醉于瑰麗影像之時(shí)，地下一層正在展開另一場(chǎng)暗戰(zhàn)。在這里，藏著歐洲電影市場(chǎng)交易量最大的電影市場(chǎng)。在為期十幾天的戛納電影節(jié)期間，來自百余個(gè)國家和地區(qū)的近1.2萬名電影業(yè)內(nèi)人士聚集于此，貢獻(xiàn)出超過10億美元的交易額。

是枝裕和摘得金棕櫚大獎(jiǎng)的新片《小偷家族》豆瓣評(píng)分8.5分（圖/豆瓣）

戛納電影市場(chǎng)信息不對(duì)稱

在外行人的想象中，戛納的電影市場(chǎng)應(yīng)是萬人集聚，穿梭于數(shù)百電影攤位之間，擇優(yōu)者現(xiàn)場(chǎng)競價(jià)。事實(shí)上，大多數(shù)買家在奔赴電影節(jié)之前就已經(jīng)陸續(xù)開始和片商接洽、溝通。一位多次奔赴戛納購片的國內(nèi)資深買家告訴每經(jīng)記者，其拿下的數(shù)部影片都是提前一個(gè)月以上就開始談的。

“這個(gè)市場(chǎng)是一個(gè)信息不對(duì)稱的市場(chǎng)，每個(gè)人對(duì)劇本理解不一樣，對(duì)市場(chǎng)判斷不一樣，調(diào)用信息的程度也不一樣。比如我們都是買家，但我們得到的信息可能不一樣。如果我們信息多一些、或者早一些，就可能對(duì)我們有利。現(xiàn)場(chǎng)大家都去談，但每個(gè)人談的東西不一樣，給每個(gè)人透露的東西也不一樣，綜合起來就決定了誰能拿到什么電影，當(dāng)然也有運(yùn)氣，有時(shí)候運(yùn)氣的程度還挺大的”，蔡公明說道。

據(jù)蔡公明透露，在去戛納之前，團(tuán)隊(duì)鎖定了包括入圍影片、商業(yè)影片在內(nèi)的約十部影片，最后選擇了《小偷家族》《迦百農(nóng)》，而這兩部影片最終分別獲得第71屆戛納電影節(jié)分量頗重的金棕櫚獎(jiǎng)和評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)。

不過，這兩部影片敲定下來均是在頒獎(jiǎng)之前。“場(chǎng)刊評(píng)分、外國媒體、國內(nèi)媒體的看法，還有個(gè)人的想法，會(huì)有一個(gè)判斷，而且電影很有賣相，都是情感方向的走心題材，是中國市場(chǎng)想要的”，蔡公明表示。

作為戛納電影節(jié)得獎(jiǎng)熱門影片，《小偷家族》也受到諸多國內(nèi)買家的關(guān)注，競爭非常激烈。“兩位數(shù)肯定是有”。最終，這部影片的國內(nèi)發(fā)行版權(quán)被路畫影業(yè)以千萬元拿下，這在行業(yè)內(nèi)也是一個(gè)不菲的價(jià)格。

一位曾參與《小偷家族》競價(jià)的國內(nèi)買家也向每經(jīng)記者透露，“戛納入圍影片從來就不貴，市場(chǎng)上有很多貴的”，他們團(tuán)隊(duì)對(duì)該片的評(píng)估價(jià)位在30~50萬美元，并開出20萬美元購買該片的院線權(quán)利，但因被賣方告知“很多人開價(jià)更高”而最終放棄競價(jià)，這一價(jià)格與最終的成交價(jià)相差數(shù)倍，買方競爭之激烈可見一斑。

國內(nèi)版權(quán)價(jià)格飛漲 八成買家是“倒?fàn)?rdquo;

隨著近兩年國內(nèi)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，以及觀眾口味的拓寬和審美的提高，戛納電影市場(chǎng)也成了國內(nèi)買家爭相搶食的下一個(gè)陣地，而原本偏小眾的入圍影片也頗受買家青睞。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)顯示，中國參加戛納電影市場(chǎng)的人數(shù)近年來大幅提升，2017年中國約有600人注冊(cè)參與電影市場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)，同比增加21%。

據(jù)蔡公明回憶，五年前，戛納電影市場(chǎng)上鮮見中國面孔，“全是韓國人、日本人來買片，還有些studio的人，中國就一些大公司有一些人，但他們?nèi)チ艘膊皇琴I片，更多是尋求一些合作”。而現(xiàn)在“到處都是中國人”。

這些奔赴戛納的中國資方，目標(biāo)也不盡相同。一部分如路畫影業(yè)較為看重具有得獎(jiǎng)潛力的入圍影片，一部分并未選擇入圍影片而是更看重電影市場(chǎng)的其他類型影片，此外，也有的是趁電影節(jié)期間和合作伙伴洽談其他項(xiàng)目。

值得注意的是，每經(jīng)記者了解到，除了上述目的外，還存在一種專做資產(chǎn)倒賣的國內(nèi)買家，被業(yè)內(nèi)人稱為“倒?fàn)?rdquo;。“‘倒?fàn)?rsquo;一般是付完定金就開始溢價(jià)轉(zhuǎn)賣份額，賣不出去就毀約，不付尾款或者不安排上映，并不會(huì)認(rèn)真考慮上映的計(jì)劃、宣發(fā)和票房，這其實(shí)是在毀市場(chǎng)”，一位資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說道。

這些‘倒?fàn)?rsquo;的大量出現(xiàn)，也成為近年來戛納電影市場(chǎng)國內(nèi)發(fā)行版權(quán)價(jià)格水漲船高的一個(gè)重要原因。

“現(xiàn)在國內(nèi)的‘倒?fàn)?rsquo;太瘋狂，接盤俠也夠多，戛納電影市場(chǎng)80%都是‘倒?fàn)?rsquo;，‘倒?fàn)?rsquo;們互相抬，我們就不參與了，我們這些正常操作批片的公司只關(guān)注自己感興趣的項(xiàng)目，也會(huì)有競價(jià)，但是相對(duì)理性”，前述資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)每經(jīng)記者補(bǔ)充說道。

“拿了之后也不上映，就拿回來做資產(chǎn)評(píng)估，回來轉(zhuǎn)賣、投機(jī)，這種也很多”，蔡公明同樣也對(duì)記者提到了倒?fàn)敊M行的市場(chǎng)亂象。