游走在戛納電影市場的國內(nèi)買片人：數(shù)量猛增、競爭激烈、“倒?fàn)敗彼姆鏅?quán)價格飛漲…

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢華    

對于每個電影節(jié)參與者來說，戛納電影宮都是極富儀式感的存在。

“每個首映的電影，不只媒體和主創(chuàng)，大家觀影都穿著晚禮服去，不走紅毯也要打上蝴蝶結(jié)，經(jīng)常一個電影看完起立鼓掌十幾分鐘，那次排長隊，在雨中排了2個多小時，排到我沒位置了，雖然沒看到也覺得很美”

此次戛納拿下是枝裕和摘得金棕櫚大獎新片《小偷家族》的路畫影視傳媒總裁蔡公明，對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）回憶起5年前第一次參加戛納電影節(jié)的情形，依然帶著些許憧憬的神情。

實際上，當(dāng)人們在電影宮中陶醉于瑰麗影像之時，地下一層正在展開另一場暗戰(zhàn)。在這里，藏著歐洲電影市場交易量最大的電影市場。在為期十幾天的戛納電影節(jié)期間，來自百余個國家和地區(qū)的近1.2萬名電影業(yè)內(nèi)人士聚集于此，貢獻(xiàn)出超過10億美元的交易額。

是枝裕和摘得金棕櫚大獎的新片《小偷家族》豆瓣評分8.5分（圖/豆瓣）

戛納電影市場信息不對稱

在外行人的想象中，戛納的電影市場應(yīng)是萬人集聚，穿梭于數(shù)百電影攤位之間，擇優(yōu)者現(xiàn)場競價。事實上，大多數(shù)買家在奔赴電影節(jié)之前就已經(jīng)陸續(xù)開始和片商接洽、溝通。一位多次奔赴戛納購片的國內(nèi)資深買家告訴每經(jīng)記者，其拿下的數(shù)部影片都是提前一個月以上就開始談的。

“這個市場是一個信息不對稱的市場，每個人對劇本理解不一樣，對市場判斷不一樣，調(diào)用信息的程度也不一樣。比如我們都是買家，但我們得到的信息可能不一樣。如果我們信息多一些、或者早一些，就可能對我們有利。現(xiàn)場大家都去談，但每個人談的東西不一樣，給每個人透露的東西也不一樣，綜合起來就決定了誰能拿到什么電影，當(dāng)然也有運(yùn)氣，有時候運(yùn)氣的程度還挺大的”，蔡公明說道。

據(jù)蔡公明透露，在去戛納之前，團(tuán)隊鎖定了包括入圍影片、商業(yè)影片在內(nèi)的約十部影片，最后選擇了《小偷家族》《迦百農(nóng)》，而這兩部影片最終分別獲得第71屆戛納電影節(jié)分量頗重的金棕櫚獎和評審團(tuán)獎。

不過，這兩部影片敲定下來均是在頒獎之前。“場刊評分、外國媒體、國內(nèi)媒體的看法，還有個人的想法，會有一個判斷，而且電影很有賣相，都是情感方向的走心題材，是中國市場想要的”，蔡公明表示。

作為戛納電影節(jié)得獎熱門影片，《小偷家族》也受到諸多國內(nèi)買家的關(guān)注，競爭非常激烈。“兩位數(shù)肯定是有”。最終，這部影片的國內(nèi)發(fā)行版權(quán)被路畫影業(yè)以千萬元拿下，這在行業(yè)內(nèi)也是一個不菲的價格。

一位曾參與《小偷家族》競價的國內(nèi)買家也向每經(jīng)記者透露，“戛納入圍影片從來就不貴，市場上有很多貴的”，他們團(tuán)隊對該片的評估價位在30~50萬美元，并開出20萬美元購買該片的院線權(quán)利，但因被賣方告知“很多人開價更高”而最終放棄競價，這一價格與最終的成交價相差數(shù)倍，買方競爭之激烈可見一斑。

國內(nèi)版權(quán)價格飛漲 八成買家是“倒?fàn)?rdquo;

隨著近兩年國內(nèi)電影市場的快速發(fā)展，以及觀眾口味的拓寬和審美的提高，戛納電影市場也成了國內(nèi)買家爭相搶食的下一個陣地，而原本偏小眾的入圍影片也頗受買家青睞。據(jù)官方統(tǒng)計顯示，中國參加戛納電影市場的人數(shù)近年來大幅提升，2017年中國約有600人注冊參與電影市場相關(guān)活動，同比增加21%。

據(jù)蔡公明回憶，五年前，戛納電影市場上鮮見中國面孔，“全是韓國人、日本人來買片，還有些studio的人，中國就一些大公司有一些人，但他們?nèi)チ艘膊皇琴I片，更多是尋求一些合作”。而現(xiàn)在“到處都是中國人”。

這些奔赴戛納的中國資方，目標(biāo)也不盡相同。一部分如路畫影業(yè)較為看重具有得獎潛力的入圍影片，一部分并未選擇入圍影片而是更看重電影市場的其他類型影片，此外，也有的是趁電影節(jié)期間和合作伙伴洽談其他項目。

值得注意的是，每經(jīng)記者了解到，除了上述目的外，還存在一種專做資產(chǎn)倒賣的國內(nèi)買家，被業(yè)內(nèi)人稱為“倒?fàn)?rdquo;。“‘倒?fàn)?rsquo;一般是付完定金就開始溢價轉(zhuǎn)賣份額，賣不出去就毀約，不付尾款或者不安排上映，并不會認(rèn)真考慮上映的計劃、宣發(fā)和票房，這其實是在毀市場”，一位資深業(yè)內(nèi)人士對記者說道。

這些‘倒?fàn)?rsquo;的大量出現(xiàn)，也成為近年來戛納電影市場國內(nèi)發(fā)行版權(quán)價格水漲船高的一個重要原因。

“現(xiàn)在國內(nèi)的‘倒?fàn)?rsquo;太瘋狂，接盤俠也夠多，戛納電影市場80%都是‘倒?fàn)?rsquo;，‘倒?fàn)?rsquo;們互相抬，我們就不參與了，我們這些正常操作批片的公司只關(guān)注自己感興趣的項目，也會有競價，但是相對理性”，前述資深業(yè)內(nèi)人士對每經(jīng)記者補(bǔ)充說道。

“拿了之后也不上映，就拿回來做資產(chǎn)評估，回來轉(zhuǎn)賣、投機(jī)，這種也很多”，蔡公明同樣也對記者提到了倒?fàn)敊M行的市場亂象。