公眾號(hào)“月流水千萬(wàn)”的傳說(shuō) 并不是我關(guān)注這一行的原因

每經(jīng)記者 吳抒穎    每經(jīng)編輯 文 多    

關(guān)注到“公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)”的話(huà)題原因有二，一是出于財(cái)經(jīng)媒體人對(duì)資本市場(chǎng)的靈敏嗅覺(jué)，二則完全是好奇心作祟：同為輸出內(nèi)容的文字工作者，我們創(chuàng)作一篇稿件從構(gòu)思到最終成稿需要花費(fèi)很多的精力，還要有編輯的層層把關(guān)，公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)何以能夠如此高效？

我是帶著這些疑問(wèn)去見(jiàn)每一個(gè)受訪者的。但我沒(méi)想到的是，在采訪的過(guò)程中，文中的受訪者多次對(duì)我提出的問(wèn)題表露出一種“你太天真”的態(tài)度。

印象最深刻的一幕是，我向林躍提到了“黎XX”，我認(rèn)為她的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)、廣告也很用心。他跟我說(shuō)，“黎XX”的打法跟他們不一樣，他們是把營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)作最終目的，內(nèi)容不是第一位。而且據(jù)他推算，“黎XX”最多也就一個(gè)月能夠做500萬(wàn)、600萬(wàn)元的營(yíng)收，而他們這一行月流水千萬(wàn)級(jí)別的比比皆是。

他讓我在公眾號(hào)平臺(tái)上搜一個(gè)關(guān)鍵詞，他告訴我，這些關(guān)鍵詞背后的某些公眾號(hào)平時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)很多文章，但在文末會(huì)“恐嚇”你，如果不為你的子女、父母“點(diǎn)燈”，他們就會(huì)遭受厄運(yùn)。很多中老年人為了安撫內(nèi)心，就會(huì)在隨后附上的打賞渠道捐上一筆錢(qián)。

他說(shuō)，這都是零成本的“生財(cái)”方式，但是這種方式在早期能夠?yàn)楣娞?hào)的所有者帶來(lái)一個(gè)月上百萬(wàn)元的流水。

我至今沒(méi)有能夠核實(shí)到他的數(shù)據(jù)的真實(shí)性，但我能夠在公眾號(hào)平臺(tái)上搜到一些這種類(lèi)型的公眾號(hào)，對(duì)受眾進(jìn)行“恐嚇”，也曾有新聞報(bào)道過(guò)。

我的受訪者們都在這個(gè)行業(yè)浸淫多年，深諳公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的規(guī)則和套路。這些既定的模式為他們帶來(lái)了巨額的財(cái)富。林躍說(shuō)，通過(guò)這個(gè)行業(yè)，大約有一到兩百名年輕人實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的大幅提升。

我過(guò)去曾經(jīng)看過(guò)數(shù)篇這些年輕人的專(zhuān)訪，媒體總是喜歡抓眼球的東西，喜歡寫(xiě)他們從草根“逆襲”到新貴的過(guò)程，以此來(lái)為那些還未能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由、還在擠公交吃盒飯的年輕人打上一針“雞血”。

但我不想過(guò)多去強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，我認(rèn)為我們應(yīng)該尊重那些用心鍛造內(nèi)容的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者們。但我一名從事原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友提醒我，不應(yīng)該偏激地去將兩者對(duì)立起來(lái)。

“做內(nèi)容一直有兩種，一種是原創(chuàng)，做深度；一種是渠道，做流量。無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，無(wú)論是什么渠道，這兩種模式都會(huì)一直存在。做原創(chuàng)的會(huì)學(xué)習(xí)渠道的技法，做渠道的會(huì)向做原創(chuàng)的討教如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”這位朋友說(shuō)。

我認(rèn)同他的觀點(diǎn)，同時(shí)我的受訪者們也告訴我：這個(gè)行業(yè)已經(jīng)告別了野蠻生長(zhǎng)的階段，即使是將“公眾號(hào)”當(dāng)成一門(mén)生意來(lái)做，創(chuàng)業(yè)者們也必須尊重這個(gè)平臺(tái)的傳播規(guī)律，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保證流量和營(yíng)收的可持續(xù)增長(zhǎng)。