海內(nèi)外學者與500強高管蓉城論道 近10萬億品牌價值榜單即將出爐

每經(jīng)記者 陳 星    每經(jīng)編輯 賈運可    

▲每經(jīng)記者 張建 攝

天府成都從來不缺盛會。今日（5月18日），2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會（以下簡稱創(chuàng)交會）正式拉開帷幕。

作為本次創(chuàng)交會14場重要組成活動之一，“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”將于19日下午在成都世紀城國際會議中心舉行，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強企業(yè)高管和海內(nèi)外權威學者將共話“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”。

引人矚目的是，作為中國上市公司品牌價值評估的開創(chuàng)性研究，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心研究、每日經(jīng)濟新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價值榜”也將在論壇上“揭開面紗”。

品牌建設引領高質(zhì)量發(fā)展

“品牌是什么？”如果在十年前將這個問題拋向中國企業(yè)家，相信大多數(shù)人會認為，產(chǎn)品、盈利以及市場占有率，每一個因素的重要性都排在品牌之前。而放眼當下，企業(yè)家的品牌意識正逐步覺醒，中國企業(yè)對于品牌競爭力的重視程度也愈來愈高。

推動高質(zhì)量發(fā)展，需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，需要大力實施品牌戰(zhàn)略，加強品牌建設。據(jù)統(tǒng)計，全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。知名品牌的擁有量不僅代表一個國家在世界經(jīng)濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放進程中的精神風貌。

2017年，經(jīng)國務院批準，每年5月10日被設立為“中國品牌日”。隨后，當年9月5日，中央印發(fā)《關于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要目標之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設上升到戰(zhàn)略高度來抓。

在此背景下，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究，“2018中國上市公司品牌價值榜”應運而生。據(jù)榜單研究者透露，總榜TOP100品牌價值近10萬億元，科技行業(yè)在平均品牌價值上表現(xiàn)突出。

而作為中國企業(yè)自己的價值榜單，“2018中國上市公司品牌價值榜”集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)得來，即以清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術研究積累為基礎，從WIND、WRDS等數(shù)據(jù)庫獲得的上市公司經(jīng)過審計的數(shù)據(jù)，集合了來自20多個行業(yè)的130余位各行業(yè)專家的實踐智慧，是一份能夠真正體現(xiàn)中國企業(yè)品牌價值、為進一步提升品牌價值提供有效參考的榜單。

“這是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，榜單可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供參考。

待到“2018中國上市公司品牌價值榜”5月19日放榜之時，試看誰家“金榜題名”。

品牌價值開啟新經(jīng)濟盛宴

實際上，國外品牌評估榜中不乏中國企業(yè)的身影，但正如清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究者趙平所言，“國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業(yè)的發(fā)展。”

據(jù)介紹，“中國上市公司品牌價值榜”是基于對海內(nèi)外上市的4000多家中國公眾公司的品牌創(chuàng)新價值的權威評估。而借助科學的分析手段、權威的發(fā)布端口、中國特色的評價機制，“中國上市公司品牌價值榜”一經(jīng)誕生便迅速獲得各界高度認可。

某知名航企代表認為，榜單顯著利好企業(yè)品牌建設——“榜單研究者做了一個導向性的工作，告訴大家應該怎么在資本市場中塑造品牌。通過多維度的評價模式，企業(yè)也能獲知自身哪些方面的建設有所欠缺。”

永輝超市董秘張經(jīng)儀也評價說，“中國上市公司品牌價值榜”是以科學的研究方法、嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)、量身定制的評估方法，評選出貨真價實的企業(yè)品牌。且“中國上市公司品牌價值榜”的研究發(fā)起者均為中國研究機構和媒體，具有了解中國經(jīng)濟形勢的先天優(yōu)勢。

值得一提的是，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在5月19日的論壇現(xiàn)場，國家稅務總局原副局長、聯(lián)辦財經(jīng)研究院院長許善達將就中國經(jīng)濟新時代與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢發(fā)表演講；全球城市競爭力項目主席、經(jīng)濟學家彼得·卡爾·克羅索將講解企業(yè)品牌與城市競爭力之間的關系。

此外，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強企業(yè)高管，也將現(xiàn)場分享自己的品牌建設歷程；來自騰訊、五糧液、永輝超市、紅旗連鎖等知名企業(yè)的代表，將暢談“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”。

大幕將啟，5月19日，成都，一場關乎高質(zhì)量發(fā)展與“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”的品牌價值盛宴，笑迎八方來客。