首屆中國自主品牌博覽會開幕 凝聚合力推動品牌建設(shè)

中國自主品牌博覽會，工作人員（右一）指導(dǎo)參觀者使用一款互聯(lián)網(wǎng)智能試衣鏡新華社圖 5月10日，上海，天氣晴朗，備受關(guān)注的首屆“中國自主品牌博覽會”在上海會展中心開幕，博覽會由國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府共同舉辦。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自去年起，每年的5月10日已經(jīng)被國務(wù)院批準(zhǔn)為“中國品牌日”，這意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面，同時這也代表著“中國速度”向“中國質(zhì)量”的深刻轉(zhuǎn)變。 上述博覽會除了現(xiàn)場展示外，還包括了中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇，在5月10日舉行的會議論壇上，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，中國要充分利用國務(wù)院批準(zhǔn)的“中國品牌日”，由政府、媒體和企業(yè)共同培育打造中國品牌的正能量，讓全世界的消費(fèi)者知道中國有哪些假冒偽劣，更需要知道有眾多的優(yōu)秀品牌。 要打造中國品牌的“正能量” 昨日（5月10日）是首屆“中國品牌日”系列活動，活動包括了中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇，主題是“中國品牌·世界共享”?，F(xiàn)場展示面積約2.5萬平方米，組織了地方政府、中央企業(yè)、中介組織等68個參展單位參展，遴選600余家知名品牌企業(yè)參加。據(jù)悉，中國自主品牌博覽會旨在展示中國品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，塑造中國品牌良好形象，樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，堅定品牌發(fā)展信心，拉動產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)，滿足人們美好生活需要。 眾所周知，品牌不僅是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，同時也代表供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。 早在2014年，中央高層已經(jīng)提出了“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。 2015年，在全國兩會的《政府工作報告》中，也提出要“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”。 而在2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（以下簡稱“意見”），更是提出設(shè)立“中國品牌日”。去年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)后，每年的5月10日成為“中國品牌日”。 “中國品牌日”是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)通過的品牌宣傳日，這也意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面。 外界所關(guān)注的是，為什么會從國家層面出臺文件，設(shè)立“中國品牌日”？在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時刻，“中國品牌日”的設(shè)立釋放出怎樣的信號？又會給企業(yè)帶來怎樣的契機(jī)？ 此前國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東分析認(rèn)為，中國正處在由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要階段，中國作為制造業(yè)大國，一方面一些行業(yè)產(chǎn)能過剩，同時對性價比高的品牌需求又很旺盛，一部分消費(fèi)需求向國外品牌溢出，因此，必須抓緊強(qiáng)化中國設(shè)計、中國創(chuàng)造，凝聚中國力量，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時代。 而在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來，“中國品牌日”的設(shè)立，說明中國開始重視品牌創(chuàng)建，即中國品牌建設(shè)的任務(wù)已經(jīng)被提升為新時代的政府的重要工作內(nèi)容之一。在此背景下，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升品牌產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)品牌增值，形成有競爭力的自主品牌優(yōu)勢。不難發(fā)現(xiàn)，中國品牌迎來了難得的發(fā)展契機(jī)，國際競爭力水平有望進(jìn)一步提升。 中國品牌研究院研究員朱丹蓬5月10日向記者表示，中央把5月10日定為中國品牌日是從頂層設(shè)計幫助中國企業(yè)提升品牌打造的意識。劉平均在當(dāng)天的論壇上表示，中國要充分利用國務(wù)院批準(zhǔn)的“中國品牌日”打造中國品牌的正能量。 打造知名品牌并非一蹴而就 事實上，近年我國加強(qiáng)對于品牌的建設(shè)，品牌提升有了明顯的成效。 英國品牌顧問公司BrandFinance近期發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報告顯示，全球價值最高的500個品牌中，中國拿下了15%的占比，位列第二，品牌總價值達(dá)到9115億美元。相較于十年前已經(jīng)有了較大的進(jìn)步。 但是同時還需要注意到，與發(fā)達(dá)國家相比，中國的品牌建設(shè)依然處于襁褓期，在國際市場競爭中仍處于劣勢。宋清輝表示，總體上，中國品牌尚處于整個品牌鏈的低端，且品牌生命力脆弱，品牌建設(shè)經(jīng)驗顯得非常不足。 工業(yè)和信息化部科技司沙南生副司長在此次論壇上表示，要正確地認(rèn)識中國品牌的“大而不強(qiáng)”，在此背景下，他以推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)為例：“要著眼于經(jīng)濟(jì)社會的全局，把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向，突出重點，打造一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、附加值高的中國品牌。” 此外，還需要注意的是，打造知名品牌并不是一蹴而就的事情，國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司年勇司長在此次論壇上表示，品牌依托于品質(zhì)，而品質(zhì)是全社會方方面面久久為功、持之以恒、艱苦努力的結(jié)果，是各方面努力的結(jié)果，是長期積淀的結(jié)果，并非一蹴而就。打造品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是一個龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是長期艱巨的歷史任務(wù)。 基于品牌建設(shè)的艱巨性、長期性、復(fù)雜性，年勇認(rèn)為，這需要發(fā)揮企業(yè)主體、社會參與以及政府服務(wù)的作用。 在這其中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，企業(yè)需要專注于夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，要把質(zhì)量當(dāng)作生命，而政府服務(wù)則需要完善法律環(huán)境、公平競爭秩序、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，這樣企業(yè)才能專注于打造精品、創(chuàng)造品牌。 在朱丹蓬看來，政府服務(wù)方面還有幾個地方需要改進(jìn)，其一是在保護(hù)品牌權(quán)益方面，法律法規(guī)需要不斷地完善，另外企業(yè)在對于品牌的打造上，政府可以提供一些政策上的支持或者資金上的幫扶。 國家市場監(jiān)督管理總局黃國梁司長在此次論壇中則表示，鑄就更多的知名自主品牌，一方面要有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新，“通過綜合執(zhí)法，打擊假冒偽劣，保護(hù)品牌、培育品牌，更好發(fā)揮企業(yè)作為市場主體作用，追求品牌的動力?！秉S國梁講道，“另一方面，我們在充分發(fā)揮市場對資源配置決定性作用的同時，要更好發(fā)揮政府作用?！?知名企業(yè)熱議品牌建設(shè)：堅定信心+創(chuàng)新模式，方能創(chuàng)世界名牌 四川21家企業(yè)參展品牌建設(shè)成推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力